中国传统元素在视觉传达设计中的应用

李雅楠+林玥

（华北理工大学，河北 唐山 063000）

摘 要：对传统文化中图形、色彩等元素在视觉传达设计中的运用进了分析，并阐释了如何在视觉传达设计中将传统文化的神韵与现代设计相结合，达到文化的传承与发展。

关键词：现代视觉传达设计；文化；传统文化；继承

中图分类号： J50 文獻标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）18-0161-01

社会物质生产发展的连续性也决定文化的发展具有连续性和历史继承性。视觉传达设计是建立在文化的基础之上的，传统文化的审美追求潜移默化地影响着现代设计的思想，而现代设计的思想反过来又影响着传统文化审美观念。在现代视觉传达设计中，无论是图形要素、色彩要素以及文字要素都包容于文化之中，决定了其设计也被深深的烙上了民族文化的印迹，传统文化元素的应用有助于现代设计的发展。

一、传统文化的意义

中国文化的文化基础注入广告作品中，发挥文化是一个国家、民族的象征，是人类社会进步的依靠，全世界的不同文化之间的联系，促进了人类文明的发展。文化是人类生活的精神领域，它可以包括语言、传统习惯、信仰、价值等内在思想外在体现，是人类与他类区别的依据。我国的传统文化包括精神文化、物质文化。我们所说的文化是一种具体的形式，它包含古代神话、古代思想、诗词歌赋、音乐舞蹈、戏曲、园林设计、传统建筑、工艺美术等等可以表述的文化，也是一种人文修养、礼仪形式等观念性文化，我国的文化渗透于各个领域，对世界也具有深远影响。

每一个民族的视觉传达设计文化都会形成自己的文化系统，这与历史的发展是紧密相连的。设计与文化之间具有不可分割的联系，设计的文化实际上就是造物的文化，是人类用艺术的方式造物的文化。设计是社会文化的一个有机组成部分，它在文化的参与和制约下展开和完成并体现出当时文化的风貌。不同的文化有着不同的精神风习和文化心理结构或文化心理逻辑，反映不同的价值和审美观念，在视觉传达设计过程中起到不可忽视的作用。纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的。

二、中国民族精神在创意设计上的应用与传播

时代呼唤现代设计艺术观念的全球化，各种不同地域、民族文化结合在一起的设计作品层出不穷，体现了现代设计更加多元化的特点，设计在不断创新的同时也积极吸收传统文化的精华。纵观世界优秀的设计作品，不难发现，无论设计多么独特，设计者的主体设计 风格必然受到本土文化的影响，这是本民族艺术滋养的结果？。只有通过现代设计把中国传统元素传播到世界各地，才能发掘出传统艺术的广泛资源。

如何增强海报设计的艺术感染力，对受众产生心灵深处的碰撞，是设计师始终不渝的追求目标。试想，如果将人们喜闻乐见的，具有悠久历史的传统语言加之以现代的艺术处理，触入设计当中，必将会取得“事半功倍”的效果。香港著名设计师靳埭强先生就是将传统与现代充分结合，创作出自己的独特风格。它将中国传统文化用现代的手法表现出来，又不单纯的停留于表面的图形文字，而将设计提升到一种更高的境界。

如今同质化的商品充斥市场，作为商家，仅靠优质取胜是不够的，仅靠花枝招展的包装也是不够的。如何才能在琳琅满目的商品中脱颖而出，这就需要增强包装的传统内涵，提高其文化品位。荣获“世界之星”的贵府酒就是充分运用中国的传统文化语言一一青华瓷，淡雅的色调，简洁的设计，深厚的涵养，打动了众多的消费者。又如：四川的川剧可谓历史悠久，名扬海外，剧中的绝活儿更是让人过目不忘，变脸、喷火，令每一位观众连连叫绝。某食品可谓“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”，充分运用变脸喷火的人物形象。变脸——代表食品种类繁多、品种齐全；喷火——说明此类食品火候足、口感好。把四川的传统特色表露的淋漓尽致，堪称一绝。

香港凤凰卫视的台徽，借鉴了中国传统艺术中“喜相逢”图案，反映出一种厚实的带有民族文化底蕴的特征，而且凤乌两两相对，旋转的翅膀极富动感，体现了圆满、吉祥、欣欣向荣的美好寓意，这种对未来的美好希冀与向往的装饰图案展示了中国传统艺术表现的特色手法。“上海老酒”包装的创意设计就采用了传统纹样和老上海建筑的特征，将传统图案和地域特征结合当代人的欣赏习惯，表现了老上海的传统文化，给人以古朴、回归的感觉，设计出了喜闻乐见的现代酒包装。

三、中国传统元素在现代广告设计中的发展趋势

广告设计中运用中国传统索材，必须将中国文化的文化基础注入广告作品中，发挥深远的文化影响。广告本身需要利用传统元素来展现社会文化性格与社会本性，以文化的角度进行设计，必须具有深厚的文化修养、对文化的理解、认知、掌握，才能在设计中体现出中国风格的文化。传统元素是广告设计的灵感来源，在广告设计中，创意性是衡量广告优良的重要标准之一，而从传统文化元素中寻找灵感，已经成为了广告设计师的必经之路。

四、结语

随着社会进步与国际间的不断交流融合，全球一体化已经形成，在广告设计领域中，国外的创意思想强烈冲击着我们，？但中国本土文化对广告设计也具有深远影响。由于我国文化的传承，广告设计师对于传统元素的应用非常广，中国传统元素大量应用使广告不仅时尚而且具有文化底蕴，这种广告所表达的正是现代与传统的结合，体现出神秘的五千年文化与独特的东方色彩，也能更好的为国际传播交流发挥作用。