辽宁剪纸艺术产业化发展探析

徐艺

（鲁迅美术学院，辽宁 大连 116650）

摘 要：剪纸艺术是中国重要的传统文化艺术，需要得到有效的继承与发展。中国剪纸艺术产业化发展的前途是光明的，道路是曲折的，因此，致力于剪纸艺术产业化发展势在必行。此文仅以辽宁满族剪纸为例。

关键词：辽宁剪纸艺术；产业化发展；现状；策略

中图分类号：J528.1-F 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）18-0130-01

一、遼宁剪纸艺术概述

中国剪纸艺术发展历史悠久，其中，辽宁满族剪纸艺术独具特色。辽宁满族剪纸是国家级非物质文化遗产保护项目，其中医巫闾山满族剪纸、岫岩剪纸等已成功入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录。辽宁满族剪纸艺术有着悠久的历史、丰富的内涵，它凭借独特的表现题材与风格，在中国剪纸领域占有举足轻重的位置。满族剪纸是以反映满族人民群众生活为主的剪纸艺术，迄今已有300多年历史，最大的特征是写形、写意、写神、写心，表现手法以镂空、成片为主，造型夸张奇特。这种艺术形式已深深融合到满族人的生活之中，表现了辽沈地区满族古老的文化传统和民间岁时礼俗，集中再现了满族传统社会的生产、生活、起居、时令、节气、祭祀、风俗习惯等场面。一件件剪纸作品质朴、纯真的艺术语言诉说着劳动人民的爱与恨、苦与乐、追求与向往。艺人们把所见、所闻、所喜爱的人物、景物等都剪成作品，装饰着幸福美满的生活，把几乎被遗忘的昨天剪向了今天，剪向了世界。

二、辽宁剪纸艺术产业化发展存在的问题

1.产业形式单一。近年来，风格独特的辽宁满族剪纸逐步发展、壮大起来，甚至成为当地居民收入的重要来源。辽宁剪纸在艺术品市场大受欢迎，然而，它仅仅局限于逢年过节居家装饰的小摆设，产业形式的单一化让它不能走向更大的舞台。从根本上来说，缺少创意设计、制作成本、销售流通、教育培训为一体的产业链条始终是辽宁剪纸艺术产业化发展的大问题。

2.产业效率较低。剪纸作为民俗艺术，普遍存在产业效率低的问题，原因体现在：（1）就剪纸生产群体而言，剪纸的生产者大多为一些留守妇女，她们缺少品牌意识。（2）就剪纸消费范围而言，仅仅局限于一些乡镇，没有开拓广大的国内市场、国际市场。（3）就生产时段和消费时段而言，剪纸生产时间集中在农闲时段，因此消费旺季很短，并不能实现全年性消费的目标。

3.产业缺乏创新。剪纸图案缺乏创新，创作样式单一，极易被仿制，剪纸市场鱼目混珠，造成了辽宁的剪纸艺术产业慢慢失去了品牌优势、民族特色优势。如果辽宁剪纸艺术能够将创新元素与民族元素相融合，那么将能大大提升剪纸的市场竞争力。

三、辽宁剪纸艺术产业化的发展方向与策略

1.打造品牌文化发展之路。辽宁的剪纸艺术要想发扬光大，就必须打造品牌文化发展之路，具体可从以下几个方面入手：（1）坚持“引进来”，可以邀请一些剪纸专家或者相关媒体工作者来辽宁本地进行实地考察、交流，这是一个相互学习、借鉴的过程。（2）坚持“走出去”，可以将辽宁剪纸的精品作、代表作聚集在一起，去参加一些国内的艺术专题展览或者国外的艺术设计大赛；与此同时，要加大宣传力度，合理运用一些公关营销手段，增加辽宁剪纸艺术的知名度。（3）要有专利意识、保护意识，辽宁的剪纸“工匠”们一定要有保护自己本土文化的法律意识；同时，可以开展一些具有特色的剪纸艺术节活动，还可以建造以剪纸艺术为主题的博物馆。

2.加强政府管理与行业联结。就目前而言，剪纸在辽宁本土算不上是主流产品，缺乏专业化的行业管理和创作技巧，这便要求政府相关部门要加强管理，引进一些专业管理人才对辽宁剪纸行业进行科学化管理；其次，一定要维护剪纸创作者的切身利益，点燃他们的创作热情；同时，相关文化部门要起好带头作用，加强创作者与市场之间的联系，加强各个行业之间的交流、借鉴、融合。

3.大胆鼓励艺术创新。辽宁剪纸艺术产业化发展的核心是培养创新人才，这样才能实现剪纸艺术创新，让剪纸艺术永葆生命力。首先，可以开设剪纸艺术学习班，要求专业老师对民间剪纸“工匠”进行理论指导和技巧指导，激发他们剪纸创作的灵感。其次，可以制定一定的奖励机制，对一些优秀的剪纸“工匠”进行物质奖励和精神奖励，让他们能够主动地去创新、去突破，慢慢地营造创新的文化氛围。

4.保护剪纸的人文生态环境。剪纸艺术是一种民间文化，但是，它的商品气息越来越重，文化气息越来越淡，这便要求辽宁相关文化部门一定要引起重视，致力于保护剪纸的人文生态环境。辽宁的剪纸艺术要想实现产业化发展，肯定是离不开市场的，但是，这并不意味着剪纸艺术要失去自己的独特性。最简单的保护方法是从保护中国传统节日做起，让剪纸和传统民俗节日一样，发挥寄托人们情感的重要作用。

发展辽宁剪纸艺术有利于促进辽宁本土精神文明的发展；推动辽宁剪纸艺术产业化发展有利于促进辽宁物质文明发展；如果能够在产业化发展的过程中注重保护剪纸的人文生态环境，那么便能实现双赢。因此，辽宁相关文化部门、剪纸创作者、商家等都需要为辽宁剪纸艺术产业化发展目标的实现而出力。

基金项目：本文系2014年度辽宁省教育厅人文社会科学研究项目“辽宁满族特色剪纸艺术的创新与市场化研究”（编号：W2014266）的阶段性研究成果。

参考文献：

[1]王曦彤，王爱清.文化与市场：论蔚县剪纸艺术的产业化前景[J].美术文献，2014（01）.

[2]赵爽.产业化背景下蔚县剪纸的品牌传播策略研究[J].美与时代（中），2015（06）.