关于油田企业新媒体宣传工作的研究

张蔓

摘 要 本文介绍了要着力建设通讯队伍，获取最新新闻并准确报道；借助网络空间，推出电子版企业报；建立电子版和手机版两种版本企业报，推行App；利用微信平台和官方微博扩大媒体品牌影响力等油田企业新媒体宣传工作推进的策略。我们认为，要结合当下实际，响应上级党委对各项工作重点的指示，组织人员对专栏进行设计，不仅要透出时代气息，更要展现出一种朝气与生命力，能给人以视觉冲击和内心感悟。

关键词 油田企业；新媒体；宣传工作

中圖分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）189-0085-02

面对日新月异的形势变化，要实现油田企业的改革和发展就必须要做好新闻的宣传工作，将油田企业的宣传与时代发展紧密结合，同时有效保持创新的持续性，如此才能将科学发展的观念落实于改革的始终，为油田企业改革发展打下牢固基石。努力探寻新颖工作思路。在积极了解新闻传媒的规律、特征的同时，开辟出一条激发创新活力的大道，做到紧贴形势、又符合油田实际情况。当前，各油田科研所的宣传工作进入到机遇与挑战并存的阶段，各种新媒体的层出不穷和深入化的油田改革推动了这个过程。传统媒体日渐式微，新媒体的壮大，更是对油田科研单位的传统新闻宣传方式产生巨大冲击。在新媒体的特殊环境下，做好油田企业宣传工作成为新闻宣传工作者的重要使命。

1 油田企业新媒体宣传工作推进的策略

1.1 着力建设通讯队伍，获取最新新闻并准确

报道

企业报必须深入群众队伍，从而获取生命力的滋养源。在一个报社中，办报工作不能只依靠编采人员，因为他们人数和力量有限，所以，通讯员网络建设就显得尤为重要。企业可以在记者和编辑的核心外围，建设并调动一支负责新闻宣传的通讯员队伍的热情和创造力，来源源不断地收集新闻线索和稿件。譬如，某地辽河石油报社就对通讯队伍建设十分上心，每年开办培训班辅导通讯员和特约记者。一方面引进来，邀请专家帮助通讯员们提高新闻写作能力，另一方面走出去，经常举办采风活动，锻炼摄影技术。同时严格考核，评选“优秀通讯员”和“最佳新闻稿”成为了常规活动。除此之外，该报还建了QQ群，成为“通联之家”，数百名群成员主要由编采人员和油田各基层的宣传精英组成，从钻井队、采油队到公司级单位、集团，成员范围极广。大家在群内切磋观点、交流意见，编辑则负责约稿、评稿、召集成员互动，这使报社的编采能够获取第一手新闻资料，增强了报道的及时性，拉近了与群众的距离。当然，新旧媒体可以完美融合，特别是在科研及宣传党群时，可以利用两种媒体的不同优势，借助多元的媒介和技术来满足各色群体产生的不同需求，让宣传工作得以广泛开展。信息的准确传播是实现新旧媒体结合的前提，在信息报道过程中，信息内容要符合社会主义核心价值体系和国家方针政策，并积极体现正确的人生价值观。

1.2 借助网络空间，推出电子版企业报

手机、移动电视、互联网这些新媒体正在猛烈冲击着媒体。刊发量下降与读者人数的减少使报纸陷入尴尬的境地。新媒体有着传统媒体不具有的优势，新媒体更新速度快、时效性强，搜索空间储存着海量的信息，同时它的免费浏览新闻模式更是力压传统付费阅读的方式。因此，着力推动企业报电子版的发行有着不错的发展前景。有人说企业报受众仅限于企业员工及其家属。可这些受众同样处于信息传播迅速、生活节奏飞快的网络时代，他们也和其他媒体的受众一样，乐于接受更加方便、快捷的信息传播

途径。

电子报为什么优于传统报纸？一是节省成本。于报社而言，纸张得到有效利用，资金投入减少，绿色低碳。于读者而言，免费情况下就可享受生动美观的视觉体验，获取新闻资讯。二是十分容易操作，我们知道，电子报最大的优势就是支持任意比例的缩放和显示，下载过程几乎为零，打开就可以，所以对于空间的占据也几乎为零。所以说，作为一种新型的信息载体，电子报有着以往媒体没有的优势，对于人们的生活有很大的便利。那么，该平台又可以增加点击量，这些举措极大地便利了读者的

阅读。

1.3 建立电子版和手机版两种版本企业报，推行App

将手机版和电子版企业报借助网络推送。一来操作便捷。人们可以自由比例调节放映，美观清晰。二来可以节约成本，降低了企业投入费用的同时又方便了员工家庭人员对油田的发展情况的了解。同时，该方式很符合当代人们快节奏的生活方式，因为它更新快且内容丰富，企业员工不论什么时候都能关注企业的动态。

推出手机版“App”是另一可行方式。不仅可以设置焦点获取、个人中心、服务消息等功能，还可以增设医疗服务、健康问答、气候监测等项目，让职工感到贴心温暖。例如，建立职工医疗挂号平台可以为职工及家属的看病就医提供方便；建立缴费系统，让员工家属可以方便完成生活缴费。手机已经成为当前最便捷的工具，人们可以随时随地阅读并学习相关知识，方便人们的日常生活。

1.4 利用微信平台和官方微博扩大媒体品牌影

响力

一方面，在信息时代人们都可以编辑微博信息并发送，那么新闻的可信度就大大降低了。为了提高油田新闻媒体的发展，必须开办官方微博，及时在微博上传播新闻信息，宣传油田企业，展现油田企业发展形象。另一方面，关注微信已经成为人们的一种习惯，油田企业可以借助微信平台，利用视频、文字记忆比较生动的方式关注油田企业的发展，吸引粉丝关注，从而提升新闻媒体的影响力和知名度。另一方面，与传统的媒体方式不同，新媒体是一个双向性甚至多向性的交流平台，其开放性和民主性的特点使其可以让人们进行交互式的讨论，以及在多人传播中实现平等的交流。因此，需要提高一定的新媒体条件水平，面对全新的条件，要将科学发展观落实到实处，面对新形式的变化也能妥善应对和处理。对于员工的培训方面，更需要加紧对于员工的培训，将所有员工的积极性都调动出来，并经常给员工进行指导学习和培训。采取党务公开等方式，创建一个让员工可以接受的方式和路径，让员工感受到企业的关心及关怀。

2 结论

在这个油田改革的重要阶段，许多尖锐的矛盾向油田企业涌来，这样极易导致企业的不稳定。所以，在透彻地了解了当下特点及情况后，制定出一份切合实际、思路清晰的具体文件，对新闻宣传工作者来说十分必要。具体应围绕分析问题、解决矛盾与激发动力等方面，催发舆论强力。只有多元化多层次的宣传内容才能吸引群众，因此要力求创新，坚守大局，不脱离中心工作，并借助形式各异的方法宣传油田的所有措施，并为油田的发展做出努力。在重点工作的宣传上，坚持用正当的方式说话，将重点放在最为重要的位置上，并制定相应的主题活动，做好宣传工作。因为，好的宣传工作对于整个平台的发展都有很大的促进作用。现如今，油田丰富多彩的思想工作进展显著。要结合当下实际，响应上级党委对各项工作重点的指示，组织人员对专栏进行设计，不仅要透出时代气息，更要展现出一种朝气与生命力，能给人以视觉冲击和内心感悟。

参考文献

[1]付豫蓉.新媒体应用对于基层思想政治工作的探索和实践[J].科教文汇，2015（20）：11-12.

[2]周立瑜，王云飞.媒介融合趋势下油田企业电视媒体的传播策略研究[J].大陆桥视野，2015（18）：165-166.

[3]康力军.浅谈油田新媒体宣传工作的创新形式[J].企业文化（下旬刊），2016（7）：163.

[4]董云龙.浅谈新媒体环境下油田新闻宣传工作[J].中国化工贸易，2016（5）：10.