陈晓华：品牌要更多地让市场说话

农业品牌是农业竞争力的核心指标，是农业产业体系的重要引领，做好农业品牌工作对于深入推进农业供给侧结构性改革，实现农业提档升级，促进农业增效和农民增收都具有重要意义。我国农业要实现从中国产品向中国品牌的转变，就必须顺应农业品牌化发展的大趋势。

党中央、国务院高度重视农业品牌建设工作，相继出台了一系列的政策措施。今年的中央一号文件和政府工作报告中都对推进农业品牌建设做出了部署，提出了要求。为新时期推动农业品牌工作指明了方向。

国务院从今年起将每年的5月10日设立为中国品牌日，这对农业品牌人来说是一个大的鼓舞。农业部始终将农业品牌建设作为农业农村发展的一项重要工作。近几年来积极推进标准化生产，认真登记三品一标品牌农产品，开展了茶叶、大米、苹果、水产品等行业的品牌推荐。通过农交会、绿博会等展览展销活动，为生产者和消费者搭起了品牌宣传平台。

尤其是今年农业部将2017年确定为农业品牌推进年，从顶层设计、产区建设、展览展示、营销推介、宣传培训等方面采取了一些措施，切实推进和加快农业品牌建设。前段时间农业部在河南专门召开了农业品牌大会，下一步还将开展特色农产品优势区建设等工作。

目前，全国范围内已掀起了研究农业品牌、打造农业品牌的热潮。可以说农业品牌发展正进入一个黄金期，农业品牌创建是一项技术工程，在推进过程中要坚持质量为先、企业主体、市场运作、政府推动的作用，激发全社会参与农业品牌建设的积极性和创造性，全面加强农业品牌的培育、保护、管理和传播，打造好区域品牌、企业品牌和产品品牌，推动我国农业从数量优势、资源优势向产业优勢、市场优势和品牌优势转变。

一要抓好质量。质量是品牌的生命和根基，要把抓品牌的注意力放在提高产品的质量上，牢固树立农业品牌根本在质量的理念，把“质量第一”贯穿到农业品牌创建的全过程，实现品牌战略与质量战略协同发展，要树立精品意识，发挥工匠精神，打造过硬的产品品质，让安全优质成为农业品牌的标志和名片。把增加绿色优质农产品供给放在更加突出的位置，将产品的安全、资源的节约、环境的友好融入品牌价值中。

二要抓好产业。品牌农产品首先是生产出来的，要加大扶持力度，激发主体活力。在技术创新、品质管控、推广营销等方面下功夫，引导新型生产经营主体发展各类品牌农产品，发挥组织化、产业化的优势，建立科学的标准体系。通过标准化促进品牌化，通过品牌化带动产业升级。

三要抓好市场。品牌要更多地让市场来说话，让消费者来讲，要充分运用市场手段来动员要素，以市场需求为导向，创造一批又一批较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌。实现产需对接、优质优价，满足公众日益增长的个性化、多样化的消费需求。

四要抓好监管服务。政府部门的责任在于为品牌发展创造公平的环境，要建立健全农业品牌监管机制，保护知识产权、打击假冒伪劣，加快构建社会监督体系，加强行业治理，维护良性的市场秩序，强化信息化管理水平，完善诚信体系，实现责任主体全程可追溯，要坚决防止出现砸牌子的情况，提高农产品的含金量。

当前我国已进入质量兴农、品牌发展的新阶段，希望大家携起手来，加快推进农业品牌的创建，以品牌提升质量，以品牌引领消费，以品牌促进现代农业再上新的台阶。