第111届中国文化用品商品交易会圆满落幕

文/孙敏

第111届中国文化用品商品交易会圆满落幕

文/孙敏

备受瞩目的行业盛会第111届中国文化用品商品交易会于2017年6月7日至9日在上海浦东新国际博览中心隆重举行。中国文化用品商品交易会（下文简称“文化会”）创办于1953年，由国家商务部重点支持，拥有逾百届历史和“中国文具第一展”的荣耀。

本届展会由往年的三个展馆扩大至四个展馆，展览面积约4万平方米，设国际标准展位2000个，展位较2016年递增近400个，吸引了国内、外参展企业近千家。参展产品品类丰富，包括办公用品及设备、学生用品、书写工具、美术用品、文房四宝、绘图用品、纸与纸制品等。超过35000多位国内、外专业买家到会参观、采购交流。展会E1、E2号馆内90%以上的展位以特装形式呈现，凸显参展企业对本届展会的重视及亚太地区最大文化用品专业展会的气魄和英姿。

美术用品占比上升

本届展会美术用品及文房四宝类产品同往届相比，呈稳步上升趋势。除常见的国内、外知名美术用品品牌“贝碧欧”、“温莎牛顿”、“辉柏嘉”、“美邦祈富”、“秀普”一如既往参展外。今年还增加了很多世界顶级的进口美术用品品牌和产品，均拿出了各自最优秀的产品和最吸引眼球的展位搭建，各品牌高管也亲自站台与中国行业同仁见面，如法国“申内利尔”、德国“唯亚”、美国“丽唯特、韩国MUNGYO”等。

在展会中多位前来参展及观摩的行业人士一致认为，展会是市场最直接、最快捷的反映。近年来，由于中国经济的高速发展，人民生活水平普遍提高，国人的生活方式及对个性化产品需求的不断提高，休闲绘画及手工制作的流行，使得美术用品及文房四宝的市场持续向好。如今大众消费能力的提升及对产品品质的重视，使得越是高档的美术及文化用品反而越受中国消费者的欢迎。

文创设计争奇斗艳

与往年不同，除了一些知名的传统文具大牌以外，本次展会还迎来了众多后起之秀，如“悦木”、“拾光”、“初止于纸”、“时代良品”、“PAPERMOOD”等品牌皆是在网络及手帐圈中小有名气的文创设计品牌。产品均以简约清新的设计风格为主，在本届展会中推出多款符合现下年轻人喜好的文具产品及生活用品，力求为消费者创造出全新的生活方式。

另外，广州谊园办公用品美术用品交易中心亦组织60多位商家采购团到场参观和采购。更有数家“谊园优秀美术和办公用品文具品牌商家”参展，如“贝碧欧、雄狮、美邦祈富、旗文商贸、双岳模型材料、谊园川宝轩、枫丽美术用品等公司。据不完全统计，仅“谊园”采购团展期三天订货量就超过500万元人民币。

现场活动内容丰富

“辉柏嘉”独具匠心的艺术品展示区是本届展会的一大亮点。区内展示了3座形态各异的铅笔艺术雕塑品，是由德国女艺术家舒尔茨使用了111年历史的Faber-Castell 9000的六角型铅笔制作而成。展示的艺术雕塑品是艺术家花了12年时间创作的铅笔屋的其中三款，其他铅笔艺术雕塑在德国纽伦堡的艺术馆内展出。除此之外，“辉柏嘉”还带来了从德国总部空运来的最具收藏价值2支铅笔：世界上最小的铅笔及最古老的铅笔，让观众一起领略铅笔起源和历史。

展会期间，为体现画材的特性、多种使用方法及成像风格，不少品牌商都邀请了多位国内、外艺术大咖和专业人士前来展位现场作画。生动的演示品牌新品和体验产品特性，并与行业同仁互动，使得展会现场充满了艺术浓烈的气息。如国内知名美术品牌“美邦祈富”特邀英国技术工程师拉德罗博士由英国特意赶来上海，亲自为参展本届展会站台，并宣传的“美邦祈富”新产品和产品多种使用方法，吸引了众多人群驻足观看与体验其产品。公司总经理谢总表示：“文化会是国内文化用品第一大展，我们很重视该展行业地位和影响力，我们品牌参加该展超过十年了，展会的专业采购商络绎不绝，采购量也逐年增长，我们的多款儿童系列新品和行业首推的DIY新品，客户加盟和达成合作意向的非常多。”

国外品牌集中亮相

本届“文化会”除了吸引了千余家国内的知名文具企业参展，亦吸引了来自英国、日本、韩国、新加坡、美国等十几个国家的国外行业大品牌前来参与，“斑马”、“三菱”、“旗牌”、“施德楼”、“施耐德”、“辉柏嘉”、“贝碧欧”等一大批国际著名品牌在本届展会上向买家集中展示了创新时尚的文具用品和美术用品。鲜少参加国内展会的STALOGO、LIHITLAB、TURNER′S等日本品牌皆到场展示其最新产品。随着世界经济格局的变化，中国的发展和进步及“一带一路”建设的不断推进，越来越多嗅觉敏锐的外企纷纷来中国寻找商机、谋求发展。

展会期间，不少国外品牌的主事人亦不远万里前来现场助阵，如德国“施耐德”的第三代传人小克里斯蒂安·施耐德先生，日本“旗牌”的会长舟桥绅吉郎先生等皆莅临现场，重视程度可见非同一般。展会上，媒体采访日本旗牌会长舟桥绅吉郎先生时，在被问及对本次展会的看法时，舟桥先生表示：“一直以来，‘旗牌’都非常看重中国市场，这个展会在中国文具界也极具代表性，通过参加本次展会，能够更加了解现今中国市场的状况及需求，给我们带来了很大的压力和动力，促使我们不断进步，创造出适合中国消费者并满足他们消费习惯及中国市场需求的产品，未来也将对中国市场抱着非常非常大的期待。”可见，外国品牌商非常看重此展，也对中国市场的发展抱以殷切的期望。