气象影视中的多媒体技术应用

刘军

摘要：气象电视广告多媒体技术的应用是气象广告展示视觉效果的一项手段。本文通过分析多媒体技术应用在气象广告实践过程中的价值，指出多媒体技术给为未来气象影视广告的发展带来的积极影响。

关键词：气象广告；多媒体技术；应用

1 气象影视广告的主要形式

1.1 纯赞助广告形式。这种类型的广告形式受到的约束力度相对比较小，主要是有广告主直接做好广告内容然后再由电视台直接插播到广告中，形成广告带。通过巧妙的把广告内容和节目风格融合到一起，可以起到相互烘托的艺术效果，建立广告和节目的内在联系，是两者在表现形式上达到相得益彰，是非常有效果意义的，例如在播出药品广告广告内容时，在进行广告旁白过程中运用一些关照语“天气变化容易引发疾病，要及时用药治疗，XX药品不仅能够治疗疾病还是预防疾病的传播，关爱人类健康事业发展，实现全民绿色健康”，通过图像和文字的表达形式在风格上设计相应的广告内容，达到节目和广告风格有所联系，甚至还可以直接摘录天气预报中的画面进行播出，也可以达到非常好的效果，例如央视广告中药品对应天气形势图，并用主持人作为形象代言人，就可以充分的发挥出广告和节目融合的效果，具有重要的借鉴意义。

1.2 片头标版。镶嵌标版分为时间和空间两种不同的镶嵌方式，在片头镶嵌标志需要在logo的制作上根据整体的结构把握住尺寸，并且运用一些科学的技巧进行布局，使用多媒体手段做到logo效果合理。

1.3 字幕题花。主持人进行直播讲解时，在屏幕下方出现的字幕小模块，这个板块主要以边角题花为主，形式上十分的简单，所占用的面积又小，内容精简容易设计，若在播放过程中采用多媒体技术对字幕进行设计处理，也可以具有渲染力十足的效果。

1.4片尾标版片尾标版在设计上和背景标版一样，同样可应用先进的电脑图文设计技术，提高画面的视觉效果和设计的技术水准。

2 气象影视广告中的多媒体应用

2.1 多媒体应用表现形式的应用

（1）图形+字幕的表现形式。图形的展示可以以二维或者三维立体的形式出现，企业形象标志的设计可以采用一些吉祥物形象替代，在商标的制作商采取多媒体技术手段对文字画面进行处理，利用渲染勾勒等手法绘制、抠图、图像矢量化，使商标贴图上更精美，艺术感染力更强，如今的字幕设计中多媒体技术已经占有十分重要的位置。

（2）视频和图文特技剪辑的表现形式。视频和图文特技剪辑的表现形式与多层视频和图文合成表现形式不同，它强调的是视频素材和图文素材的充分融合和后期渲染。它属于视频后期和非线性编辑的技术范畴。在实践制作中，视频和图文的综合分析和利用多媒体非编软件是技术关键。

2.2 制作技术上的应用。气象影视广告中多媒体的应用主要是在数字化和虚拟现实技术得以体现。多媒体技术的应用在很大程度上实现了气象影视广告范围的拓展，给气象影视广告提供了更加富有创意的空间，提高了广告的水平和广告感染力，也为影视广告的发展提供有利的支撑。数字化技术主要包括有视音频信号的数字化、数据压缩技术和数字化发布（传输、存贮）等方面。视音频信号的数字化的前端设备有DV、DVCPRO等。在网络传输中将有重要地位。虚拟现实（VR）技术的应用主要体现在广告的电脑制作上。电脑图像、电脑动画甚至电脑音乐的升起，同样给气象影视广告带来了无限生机。现在在气象电视节目中，屏幕上时时出现三维效果图、电脑动画、数字角色等广告画面，有时还会有大型数字场景的动画展示，丰富多彩，超乎想象。这些都得益于 VR 技术的广泛应用。

3数据资源在气象影视的应用

3.1信息孤岛。气象影视采、编、播、管、存一体化系统的出现是应市场需求而产生的，以往，我们的制编系统往往是不同时期不同厂家所建立的，这样的情况会导致节目产生的数据和信息不能同时出现到一个应用数据库中，在采集上是相对独立的，使部分有用的信息没有及时的被发现，封存在数据库的角落无法有效的被利用，因此必须建立一个高效的应用环境才能保证信息能够准确的传达和利用。

3.2资源孤岛。如果要达到资源高效利用，资源共享是必要条件，工作协同和整体资源之间的协同，对一个高效率凸现其重要性。必须建立一个动态的可控的、统一的、全面集成和协作化的应用环境，由于大量“孤岛”现象的存在，许多现在正在進行的系统只是各种功能和子系统的集合，他们各自以节目编辑、资料存储等为中心、建设和设计缺乏系统、平台和协同的概念，使内部资源（节目资源、预报平台和人员）和外部资源（合作电视台、节目嘉宾、外协公司、广告公司）能够在一个统一的平台上高度共享，各类人员协同完成各种复杂的业务处理。

3.3资源共享。基于对资源共享，业务一体化，协同工作等先进理念的深刻认识，我们需要整体设计以数据资源为中心，工作流程为血脉，面向各种应用，在统一的数据平台上实现跨部门、跨单位和跨业务的节目策划、节目采编、节目播出、节目存储、节目管理和系统管理，其最大特色是消除了内部的各类孤岛，并让不同岗位和业务范畴的人员在统一平台上协同工作，从而使系统的资源效益、成本效益和管理效益得到最大化的提升。

4气象影视广告形式的发展

通过广告节目的进行互动也会是未来数字传媒中的新景象。这种交互的结果将会把游戏广告、点播广告、趣味广告的诞生和逐渐繁荣。同时广告的风格化、艺术化及智能化需求也会空前高涨。因此气象影视网络广告将会出现独特的技术标准或规范，气象影视广告的网络技术发展也会推进气象节目的网络化进程。节目点播中的广告导航是多媒体交互形式下影视广告的一种实例。数字机顶盒的出现，使得电视广播中的视频点播成为现实。在节目点播菜单中插入或闪现广告是丰富气象影视广告形式的可行手段。游动广告是多媒体分时手段的具体应用，将会给游动广告提供广阔的发展舞台。

参考文献

[1]迟秀泽.多媒体计算机技术[M].电子工业出版社，2014（6）：21.

[2]田真.数码特技制作技术浅谈[J].电视广告技术，2015（10）：70-72 .