永不消失的街头篮球

永不消失的街头篮球

几个小伙子脑袋一热创建的品牌居然能借着街球录像的形式在球鞋市场上杀出一片天地，这可以说是球鞋史上的奇迹。虽然在之后由于各种各样的原因导致了品牌消亡，但谁也不能否认当年And 1 在球鞋市场上的影响力。但我们今天要谈论的并不是这个品牌的历史，而是从他们的发展轨迹中找出那些有趣的街球故事，和大家分享这些离我们最远也最近的街头篮球故事。

美国之梦

当And 1 Mix Tape 巡回表演的球员们以惊世骇俗的赛场表演令全世界的球迷们震惊的瞠目结舌之际，那些篮球卫道士们倡导的所谓正规篮球技术也就这样一个开始只能用大卡车来装载T恤的小企业到最后竟然会变成为一家专门生产篮球鞋业的国际化大型运动鞋业公司。或许这样一条原因可以解释一下为什么And 1能够紧随龙头老大耐克之后，成为占据NBA球员运动鞋市场份额第二大的经销商:一盘VHS录影带——他是由手握式录影机拍摄下来的——由于这盘And 1 Mix第一卷广告录影带的成功推出，从而为And 1公司的日后市场宣传打下了相当坚实的基础。2005年7月26日，一年一度的And 1 Mix Tape 巡回旅行进入了第六年，And 1 Mix广告录影带也出了第八卷。

街球也成为And 1的主要收入来源之一，在他们的鼎盛时期，该公司总共雇佣员工200余人，在全世界范围内的125个国家出售该公司旗下的产品，而且年收入始终保持在1亿8千万美元左右。“我们并不像别人想象的那么贪婪，我们也并不想成为为什么所谓吞噬万物的商业巨兽。”创始人之一的伯格尔说，“我们只是想拥有一个标新立异的篮球商业品牌，一切就这么简单。”当And 1在1993年正式在全世界面前公开亮相时，喜欢新奇事物的年轻人们很快在它的身上找到了与众不同之处。在And 1的一个广告里，没有任何种族之分，没有任何清晰的面孔，只有一个球员模样的年轻人，他的手里握着一个篮球，掷地有声地念着广告词:“向我们展示一下你得到了什么。”(只有具备篮球头脑的人才会理解该公司的名字。“如果你不知道我们公司的名字究竟是什么意思。”And 1在其公司网站上宣称:“请不要穿我们的球鞋。”)当其他球鞋公司花费上百万美金用来制作精美的广告来吸引消费者的时候，And 1却不露声色地引用了最接近社会底层的街球文化。如果你是一个20岁左右的正在打篮球的年轻人，And 1会不惜余力地试图靠近你。别看该公司的高层人物都是远离最新流行潮流的40余岁的中年人，但他们却聪明地雇佣了很多年轻的雇员，并且能够虚心接受他们提出的各种改良意见。在And 1最新建造的总部内有一个占地面积相当庞大的室内体育馆，每到午休时间，这个球馆就会人头攒动，工作人员们会利用午休的时间好好地锻炼一下身体，用员工泰勒·达菲的话来说，“活动一下身体的每个零部件。”

在伯格尔和吉尔伯特创业的最初日子里(他们两个人是在纽约作邻居时成为好朋友的)，两个人曾经立下了这样一条规则，那就是每个参加全体大会的员工都必须准备至少五个运动T恤标语，否则就会被拒之门外。90年代末期，And 1凭借着当时因为猛掐教练脖子而在联盟掀起骇然大波的斯普瑞维尔的一个广告而奠定了自己在篮球运动品牌的新秀地位，斯普瑞维尔的一句台词至今仍然广为流传:“我是美国之梦。”

录影带的故事

1994年秋天，有个不知名的人联合经典篮球娱乐协会——后者曾在当年夏天在哈林区成功举办了RUCKER公园篮球活动，想要感谢一下And 1为这次篮球推广活动以及最近的全明星周末活动提供运动T恤和其他各种篮球奖品。这位绅士——他的名字已经被人遗忘在历史的长河里，特意来到了地处曼哈顿商业中心的And 1写字楼面见伯格尔和吉尔伯特，将一卷录像带亲自送交他们两人的手上。“他首先感谢我们为活动提供的各种篮球奖品。”吉尔伯特还记得他当时说的话，“然后，这个男子建议我们有时间的话看一下这卷录像带，他说这卷带子是关于两名街球高手阿尔斯通知泰隆·埃文斯之间的精彩对决，他说我们一定会很感兴趣的。”

当天晚上，伯格尔和吉尔伯特与其他几个密友一起观看了这盘录像带。“我们四个人在观看录像带的过程中，兴奋地不停蹦跳，手里的零食和饮料喷溅的到处都是，高声喊着‘哦，上帝’，‘这简直太不可思议了’等等，每个人都忘情的不能自己。”吉尔伯特回忆着说。他们的疯狂仅仅是因为一个看上去似乎将它的身体与篮球紧紧地粘合在一起的小孩子，他就是当时只有16岁的阿尔斯通——那是已经是全美各大黑人街区里的天皇级街球人物了。

这些年来，罗恩·纳克雷里奥(阿尔斯通在伯纳明·卡多则高中学校的篮球教练)在执教的过程中，养成了将美国街头篮球与现代赛场有机结合起来的执教癖好。他对神秘莫测的RUCKER街球公园尤为迷恋，他自己也曾经在那里打球并且担任过执教工作。因此他经常会鼓动自己的朋友们拿着手提录像机赶到此地来拍摄街球手们的炫目表演。

“我之所以让他们带着录像机来到公园，就是因为许多球迷们都想看到阿尔斯通的风采，我也想满足大家的愿望。”纳斯雷里奥的摄影团队中的一个成员甚至还利用高超的摄影技术拍到了阿尔斯通的一连串上篮连续镜头，这一组镜头后来收录在给吉尔伯特和伯格尔的录影带中。在连续五年的时间里，“RUCKER录像带”已经成为And 1办公室内的知名产品之一，放在架子上的这几卷录像带总是能够令来访者和该公司的雇员们大饱眼福。当他在1998年的篮球超级表演活动中——在亚特兰大举行的每年一度的体育产品博览会——作为And 1的巡回展品之一，吸引了众多球迷们的关注目光。用该公司的市场发展部总裁埃里恩·史密斯的话来说，“我们抱了一个大金蛋。”

但街球录影带所带来的社会效益究竟如何对于And 1公司来说还是一个未知数，最终，该公司终于请来了一批极有天赋的篮球运动员来帮助他们测试街球录影带的魅力指数。1998年六月，And 1公司邀请了几位NBA球员参加为期三天的电视访谈节目，从而为即将推出的新的一辑广告大造声势。在电视录制的休息时间里，该公司为这些大牌球星们分别准备了PlayStation一台和一张VCR录影片来供球星们消遣。测试结果终于出来了——包括雷克斯·查普曼、拉里·休斯和拉弗伦茨在内的各位球星几乎都不约而同地将观看阿尔斯通的录影带作为自己的消遣方式。当阿尔斯通本人在第三天出现在电视台时，这些球星大腕们将他视作摇滚歌星般热情招待——尽管此时的他还只是个被雄鹿队在第二轮选中的二流新秀。

跳跃的精灵

1999年春天，And 1公司正式决定，将阿尔斯通的街球录影带正式作为当年度的广告推广活动的中心议题。凭借着And 1公司的这辑广告录影带，NBA失意的阿尔斯通在美国街头的人气不降反升。随着And 1 Mix Tape系列席卷美国，越来越多的球迷开始喜欢纽约“控球至上”的新街球风格，代表人物自然是Skip to my lou.明星云集的And 1巡回赛每次开场仪式上，Skip to my lou都是最后出场。“大麻烦”，“AO”等各地街头名宿必要恭恭敬敬的低头在他脚前地板铺上毛巾，像迎接贵人一样把Skip请入场地，“街头皇帝”之名实在是货真价实。2003年，And 1公司推出Skip系列，阿尔斯通成为历史上第一个拥有自己品牌球鞋的街球手。为了拍摄And 1 Mix第二卷广告录影带，And 1公司于1999年夏天在新泽西Linden地区的篮球公园内举行了一次街球斗牛活动。在比赛开始之前，迪克森从一辆奔驰中的摩托车上起跳，将球扣入篮筐。而在比赛中，蒂姆·吉特恩斯(绰号“头疼症”)还在观众的惊呼声中从防守球员的头顶上飞身扣篮成功，这些精彩镜头均被成功地收录进了第二卷录影带中。

一年之后，阿尔斯通与迪克森在曼哈顿的亨特大学首次碰面，当时的两人身为两支球队的领袖在赛场上拼死较量，而这段对决场景也成为第三卷录影带的精彩封面。第二年的夏天，由七名And 1街头球员组成的实验旅行团正式进军洛杉矶，芝加哥和亚特兰大三座城市。他们在这些城市中进行街头篮球表演，并且在各种所到之处张贴And 1的产品海报，甚至就连电线杆和理发店门口都不放过。“我们深入到各个黑人聚居的社区中，向他们畅谈我们的所思所想。”欧文斯说，“与他们一起深层次地探讨黑人文化，没有什么是比这更好的办法了。”

海伍德说:“我们会来到一座公园，对正在这里打篮球的家伙们说，‘嗨，兄弟们，我们要将你们这座城市撕碎，’他们肯定会表示无法相信。这时我们就会与他们一起展开斗牛比赛，他们当然都不是我们的对手，在我们打败他们的时候，他们也就对我们心服口服了。”

在随后的一个夏天，也就是拍摄第四卷录影带的时候，Mix Tape巡回表演队来到了纽约、费城、洛杉矶和芝加哥。在这几个大城市里，他们首次采取了与球迷互动的“斗牛”模式，在比赛的过程中，他们将当地的篮球天才吸入到And 1这个群体中去。等到拍摄第五卷录影带时，Mix Tape巡回表演队已经达到了预期的效果，开始被成群结队的球迷们围追堵截。在加利福尼亚的威尼斯海滩，巡回表演队的正式表演时间本来是定在下午一点，可热情的当地群众在清晨六点就已经将表演场地围了个水泄不通。在费城北部地区，五千多名当地球迷更是将小小的表演场地围了个里三层外三层，在表演的过程中，拥挤的人群甚至将爬在树上观看比赛的小孩子不慎推落了下来，其喧嚣火爆的场景由此可见一斑。

文化成型

从2001年到2004年，And 1 MIXTAPE街头篮球巡回表演文化盛行美国并渗入美国篮球运动的各个角落。之后，And 1又先后展开了MIXTAPE欧洲5城市之行，在欧洲巴黎、伦敦、米兰、巴萨罗那、法兰克福这5个城市获得的巨大反响。

2004年，对于亚太地区的所有篮球运动爱好者，街头篮球文化爱好者，And 1和MIXTAPE的支持者来说，绝对是难以忘怀、兴奋难抑的一年。MIXTAPE——这支美国最优秀的街头篮球队伍，被And 1安排从10月26号到11月22号开始抵达菲律宾、日本、澳大利亚(主赞助商有麦当劳，可口可乐和澳洲航空公司)，新西兰几国进行巡回表演赛，街头篮球风暴也因此在亚太地区被推向极至，一场篮球革命即将在未来几年席卷亚太地区，其市场影响力会非常持久和深远。MIXTAPE TOUR亚洲巡回表演赛在日本东京站轰动的表演后，来到菲律宾首都马尼拉ARANETA大体育馆。ARANETA大体育馆场外组织了青少年街球现场报名比赛，打得优秀的选手会当场被选入当天稍后的表演赛，与MT球员共同切磋球技，当时的现场气氛很热烈，不断播放着And 1和MIXTAPE的强劲音乐，配合报名队伍街头篮球快速的进攻扣篮和花式表演动作，MC的热情解说，两队出彩的篮球比赛，使人热血沸腾，越来越期待之后正式的明星表演。

在MIXTAPE的球员中，AO非常善于传球和表现自己，他也是MIXTAPE教练口中的最为满意的一位，他与进攻的HELICOPETER配合得很好，别看HELICOPETER身材不高，爆发力却超强，扣篮的高难度动作往往引起现场观众的惊呼。THE PROFESSOR是MIXTAPE中唯一的白人球员，19岁的他身材没有其他MAINEVENT、ALIMOE等其他球员高，但速度以及反应能力非常快，在问他对NBA白巧克力贾森·威廉姆斯的评价时，他说他很欣赏这位球星。在菲律宾的比赛后，MIXTAPE飞到澳大利亚，在那里继续他们的亚洲之行。

值得一提的是，在2004年的国际And 1 MIX TAPE之行中，And 1派出整支And 1 MIX TAPE队伍和最少的管理人员，即由12名球员与3-5名工作人员组成。每到一处，他们都需要主办者为其提供一支由至少8名顶尖球员和教练组成的对手队。And 1会参与选拨过程以确保比赛的娱乐与竞争性。正是源于这样的球迷互动活动，使得And 1的支持者们更加痴迷疯狂地投入到活动中去。可以这样毫不夸张地说，And 1 MIXTAPE之行是HIP HOP风格篮球文化的典范。它将本不相匹配的竞技性与娱乐性融合到篮球中并和谐自然的表现出来。与其各地巡回表演火爆场景相得益彰的是，Mix Tape系列录影带更是在美国最负盛名的《billboard》杂志中被评选为销量第一的体育音像制品。

“我在第一辑录影带中，街球手们似乎并不介意他们的动作是否犯规，他们只追求花哨程度，而不管究竟会对孩子们造成什么样的恶劣影响。”

不管阿尔斯通的评价究竟如何，有一点可以证明的事实就是:And 1巡演团所到之处，总能够凭令人炫目的花哨球技能够掀起一阵阵狂潮，尤其是在欧洲和太平洋沿线附近其所到之处更是无不受到球迷们的顶礼膜拜。而And 1巡演团的随行人员更是在四处巡演的过程中惊奇地看到那些日本，法国以及菲律宾等地的球迷们是如何像模像样地模仿并演习球星们在Mix Tape录像带中的花哨球技。“孩子们那一脸虔诚的表情简直令我感到惊讶不已。”加西亚说，“他们是如此地信任我们，如此地依赖我们，每当进入比赛休息时间时，他们总是争先恐后地上台来模仿明星们的表演。看到他们如此热诚地追随着我们，我的内心也一次又一次地因为他们而感动不已。”

篮球新观念

尽管自从阿尔斯通之后，就再也没有一名And 1 Mix Tape巡回表演赛的球员被NBA球队选中，但这个巡回表演团体还是在一定程度上成功地改变了小孩子们的新篮球观念。“过去，孩子们的奋斗目标是考取一所大学，然后按部就班地参加选秀大会，从而顺顺利利地进入联盟。”阿尔斯通说，“但现在他们的想法却完全不同了，现在他们宁肯每天在家苦练球技，从而获得And 1巡回表演团的青睐，成为其中的一员是他们的最大愿望。”

当阿隆·欧文斯在接受《波士顿环球时报》的采访，公然发表“现在已经不是五十年代了，鲍勃·库西早就已经过时了”的言论时；当库西像球迷们演练的背后运球和双腿间运球已经成为篮球的新新主流时；当And 1公司将AO的言论公开作为该公司网站的广告语:“1950年已经过去了。如果你对篮球还有任何问题，请找我，AO”时，And 1已经成为篮球人士眼中标新立异的代名词。

“我对于我们一直以来被人们标榜为篮球大使的身份感到格外厌倦。”欧文斯说，他认为其实他们更应该得到球迷们格外的尊重，至于这个理由，他是这样理直气壮地解释的:“每当我们参加巡回表演赛时，我们的对立球队在赛场上只要得分就足够了。而我们的赛场任务就完全不同了，我们不仅要像对方一样拼命得分，而且还肩负着娱乐观众的重任。这种双重身份往往会令我们更加疲惫不堪。”

也许欧文斯说的没错，过分注重娱乐大众的巡回表演本质，必定会让他们因此失去专业篮球所强调的内在精髓，但不可否认的是，And 1公司的街头篮球战略还是为他们迎来了巨大的商业利润。对此，公司创始人伯格尔有独特而且精彩的评论。

“我们不认为像NIKE的街舞风雷这样的活动能够代表真正的街头精神，他们的商业气氛太浓厚了，就像一件美丽却过分精雕细琢的产品。”伯格尔在谈到这个老对头时语气总是很强硬，“而且他的主角并不是热爱这项运动的孩子们，而是球鞋。Mix Tape是把这些街头玩家，乃至狂热的观众作为刻画的中心，把街球最真实的一面毫无删减改动地呈现出来，我们的镜头不是评判，只是一个忠实的记录员，一个记录街头篮球发展历史的伟大记录员。”