石柱县民族文化与旅游业融合发展的现实路径

罗丽莎

石柱县是全国四个单列土家族自治县之一，全县人口中土家族占到70%以上，在这片土地上，土家族人生息繁衍，世代相传，形成了独特的民风民俗，孕育出了悠久灿烂的民族文化。2016年11月，石柱县被国家旅游局评为第二批国家全域旅游示范区，以此为契机，结合石柱县土家族文化传承和保护来开发旅游，必将达到双赢的局面。

一、民族文化与旅游的关系

文化与旅游关系密切，良性互动的关系可以促进他们之间的融合和发展。

首先，民族文化在西部旅游發展中有着十分独特而重要的作用。在我国，民族地区主要集中在西部欠发达地区，生产力发展水平较低，但是具有独特的民族文化资源和得天独厚的的自然资源，这些优势资源的利用和开发对当地产业结构的优化升级以及促进地方经济的可持续发展都有着重要的作用。在这些地区，虽然旅游业的发展水平还不是十分发达，却是我国旅游业发展的后劲所在，充分依托民族文化资源，结合丰富的自然资源，在开拓适宜当地的文化旅游发展的道路上，民族文化的独特性和神秘性将发挥巨大的作用，助推旅游业向更高层次发展。

其次，民族文化构成旅游的核心内容之一，关系到旅游产品的竞争力。文化给旅游注入了灵魂，旅游更是以文化发展为依托，旅游产品的竞争最终也体现在文化的竞争上。民族文化的历史性、地域性和群体性，决定了其不可再造也不可复制，具有垄断性和不可移动性，因而使得其在竞争中更易创造特色、体现效益，形成核心竞争力。因此，只有把旅游与文化紧密结合起来，才能使旅游产品具有强大持久的生命力。这个基本规律对于民族文化资源的旅游开发，更是表现得极为突出和典型，对于西部地区来说，只有对民族文化充分理解和挖掘运用，大力开发民族文化类旅游资源，才能突出自身旅游业的市场竞争力。

最后，旅游开发是民族文化保护和传承的重要途径。随着经济的发展和交流融合的加速，民族文化虽然受到外部因素的冲击日益严重，但是其主要威胁还是来自内部，排外的保护和封闭的传承只会使其在时代的潮流中逐渐地销声匿迹。因此，要更好地保护和传承民族文化，就必须在发展中寻找出路，只有向内唤醒对本民族文化重要性的认识，向外充分利用自身资源走出去，才能够取得好的效果。而旅游开发无疑为此提供了一条重要的途径。一方面，民族文化旅游带来的经济和社会效益能够增强民族意识，让人们自觉地去保护、传承和弘扬民族文化；另一方面，旅游开发对民族文化走出去起到了很好的宣传和推动作用，使其内在的价值得到充分的挖掘和释放，进一步焕发新的生命力。

二、石柱县民族文化与旅游融合发展的路径

（一）加大对土家族文化的挖掘和保护

首先要高度重视，加大投入力度，应当以前瞻性的思维和务实的行动来对待土家族文化的传承和保护；进一步提高认识，克难求实，从人力、财力、物力等方面给予支持。其次要继续加强调查挖掘，认真做好土家族文化资源调查的基础性工作，特别是要加大对县境偏远乡村的调查研究，充分挖掘潜在的文化资源。第三是要促进多方合作，提升研究水平，特别是与各种媒体进行合作来进一步推广和宣传土家族文化，还有要加强与高校研究院所的合作及交流，让土家族文化在研究层面上迈上更高台阶，拓展其研究的广度和深度。

（二）充分挖掘文化内涵，打造特色景点景区

石柱县除了独特的土家族文化资源，还有丰富的自然资源，在旅游开发上应该注重其二者的结合，在景区景点的设计和打造上，始终要注重其土家族文化内涵的重要作用。

（三）进一步建立健全有利于石柱县民族文化与旅游融合发展的体制和机制

要建立健全民族文化旅游开发的协体制，形成良好的运行机制，主要是要在制定行业发展规划、帮扶机制研究、招商引资和人才引进等方面下功夫，使得民族文化与旅游发展的相互促进，协调同步。具体来说，一是要建立文化部门与旅游部门以及各乡镇协作配合的长效工作机制。二是要加大引导性资金的注入，鼓励多元化经营与多元化资金的投入，建立财政投入、社会资本、民营资本等多渠道投融资民族文化旅游开发机制。三是要大力引进专业人才，特别是文化与旅游相结合的复合型人才，并形成专业人才管理的长效机制。此外，在实施民族文化与旅游融合发展的过程中，还应出台对自然生态环境、非物质文化遗产、重点文物的保护机制，严禁无序开发和低水平开发。

（四）创新石柱县民族文化与旅游的联合宣传推介模式

一是通过政府主导，并引入市场运作，积极打造石柱土家族节庆文化和民族体育赛事品牌，如黄水国际民俗生态旅游节、乡村文化旅游节、民族运动会等，扎实开展好已有节庆和赛事，充分利用民族文化资源，不断提升文化旅游的软实力，打造具有特色的，有影响力的品牌，还要进一步创造条件，吸引更高层次的旅游项目及大型体育赛事落户石柱。二是建立土家族文化旅游论坛，深入探讨研究民族文化与旅游发展融合协调的机制、经验和对策，充分展现石柱厚重的历史、浓郁的土家风情和深厚的文化底蕴，扩大石柱在国内外的影响。三是加大影视演艺和文学艺术作品的创作力度，增强民族文化和旅游产业的品牌形象和市场地位，比如创作一系列反映石柱自然风光、民族风情、历史文化等文艺作品。四是打造一批具有标志性的土家族文化旅游产品和表演基地，从而尽快提升石柱土家族文化旅游在国内外的形象及市场地位。五是加强媒体宣传，特别是新媒体的推介力度，创新文化旅游的互联网+模式，打造石柱县土家族文化旅游线上线下全方位展示平台。

（五）大力培养本土民族文化旅游的服务人才

作为石柱民族文化资源的主角，土家族人民不仅给旅游者带来内容丰富的文化体验，还是土家族文化世代传承的主要载体和守护者，是土家族文化的生命线，他们才是旅游开发的主人，保证他们的服务质量就是保证了文化旅游的质量。因此，对本民族文化旅游服务人才的挖掘和培养显得尤为重要，应该在服务形式、服务标准的设计、服务过程、服饰的选择、服务语言的运用及文化活动组织策划等各个环节加强培养，并且始终要注重民族文化的融合和体现，以此在提升整体从业素质的同时也增强他们的民族认同感和自豪感，激发服务活力和热情。