农业技术信息传播的动力机制与实践

张丹丹

【摘 要】新中农阶层是近几年在农村人口流动和土地流转双重压力作用下逐渐形成的，因其特殊的社会地位和资源禀赋成为村内各阶层间的“缓冲带”，并在农业技术信息传播过程的各个环节彰显出独特的信息处理能力。通过对新中农阶层在农业技术信息传播过程中内推和外拉的动力机制分析，得出其具有参与农业技术信息传播、促进农业技术推广的重要作用，并给出其具体的培育路径。

【关键词】新中农；信息传播；动力机制；实践样态

[Abstract] Based on the new middle class in the process of agricultural technology information dissemination within dynamic mechanism analysis of push and pull， it is concluded that it has involved in agricultural technology information dissemination， and promote the important role of agro-technical popularization.

[Key words] information spreading； dynamic mechanism； practice forms

农业技术信息传播是农业社会化服务的重要内容，选择合适的传播方式和沟通渠道对促进信息的有效传播、推动农业种植技术的广泛推广和推动现代农业快速发展具有重要作用。

近年来，随着农业推广体系的逐步建立，农业技术推广人员承担着农业信息传播的重要职责，但是由于信息传播体系不完善、传播人员缺乏以及传播人员与普通农民间“知识鸿沟”的存在，导致农业技术信息传播人员直接作为信息传播媒介的效果不甚理想。实际上，在农村这个熟人社会，人际传播一直是占主导的传播方式，因为中国乡村社会的信息传播体系是按照熟人社会的信息传播逻辑来实现，这种乡土逻辑是长期生活在一个圈子内的村民对乡村礼俗相互了解下所形成的特有的思维方式和行为逻辑。然而，近几年工业化和城镇化推动下的农村人口流动和土地流转导致了农民阶层内部的分化，一种新型职业农户应运而生，因其耕种规模及收入水平介于小农与规模农场之间，故被称为“新兴中农阶层”。相比大多数农业技术信息传播人员，新中农阶层以耕种土地为生，以村庄内部联系为主要社会关系，深厚的乡土情结使其在信息传播方面具有天然优势，并在参与村庄内部治理方面具有较大的可能性。但新中农作为农业信息传播媒介在完善传播机制中的功能却一直未得到有效重视，虽然也有相关研究强调应重视发挥农村意见领袖在农业推广中的作用，让农村中具有一定话语权的群体助力相关推广工作，但并未精准关注到新中农这一群体。

从身份上看，薪中农与专业信息传播人员的最根本区别就是其农民身份，由于他们长期生活在特定的村域，以农业生产为主要生活来源，围繞农村生活展开文化活动，强烈的乡土性使其对村庄的历史、文化、经济以及地理状况等都较为熟悉，因此在农业技术信息传播过程中具有特殊优势，具体表现为“接收-传播-反馈”模式。当今的村落虽然不像过去那么封闭，但是由于地缘、血缘和亲缘等原因，熟人社会依旧是村落的主要特征之一，传统的礼俗观念、道德伦理依旧在很大程度上影响着当地的农民。因此，生活在这样一个相对传统的社会里，新中农阶层作为村内具有一定土地规模的农民阶层，有着获得村内社会肯定和尊重并最终达到自我实现的目标需求。

农业商业化的今天，农户经常需要直接面对市场，但是分散、小规模生产的农户面对庞大复杂的市场显得力不从心，很难拥有较为平等的与市场谈判的权力。新中农作为村内具有一定生产规模的阶层，常常扮演着农户与市场谈判的中间人的角色，通过整合村内资源与市场建立较为公平的供给合作关系，也因此建立了与其他农户生产合作的互利关系。现代科技知识武装下的农业获得了巨大成功，利用新技术新知识发展现代农业已经成为农业生产的新常态。如今的农业生产不再是人们印象中所使用的传统、简单的机械种植方式，整个农业种植过程中各个环节都有或多或少的现代技术的运用痕迹。农民也不再像过去一样过分保守，而且普遍具有了利用新技术信息的意识，并将一些比较成熟的新技术广泛应用于农业生产领域，对于新兴科学技术也抱着想要尝试的态度，但是由于现实的一些因素导致农民不能够获取有效的信息。

目前的农业技术信息传播主要依托农技推广人员，但是现阶段的传播工作仍然存在着人员缺乏和传播效率低的困境，面对数量庞大且具有差异性的信息接收对象，政府的技术传播资源始终有限并且推广效率较低。因此，充分利用当地资源培养本土性的传播者，成为解决农业技术信息传播工作困境的关键所在。目前细碎化的农业耕作模式增加了农业技术信息传播成本，农业推广体系的不完善又造成了信息传播工作的低效。新中农作为一个积极参与农业生产的新兴阶层，以其与生俱来的乡土性使其拥有成为农村“中间人”的天然优势，新中农这个群体也就比较容易参与到农业信息传播体系中。但是，由于目前农村土地产权不清晰、土地流转机制不健全等原因，导致农村土地流转过程中存在着许多问题，对此政府部门应该注意从政策倾斜、公共服务提供等方面打消其顾虑，使更多的新中农参与进来，同时也能起到激发新中农的主观能动性。要防止新中农技术信息传播队伍中出现道德风险的问题，避免为个人私利而进行不正当的信息传播，要加强行政、法律、社会等方面的监督以避免此类问题产生。