十年大奖见证市场变迁

本刊编译：张芷盈

十年大奖见证市场变迁

本刊编译：张芷盈

A Review of “Japan Toy Awards” Shows Market Changes

自2008年首次设立以来，日本玩具大奖已经走过了十年的岁月。设立这个奖项旨在“促进新玩具开发、向日本乃至世界消费者推广出色玩具、提升玩具产业活跃度”，评选标准和评选奖项历经多次修改，力求选出反映当下玩具业的优质产品。其中，不少获奖作品都是当年社会热点的反映。下面就请跟随小编来回顾一下十年大奖的变化，感受日本玩具市场的变迁。

特色获奖作品回顾

● 反映社会热点话题

2010年，日本宇宙航空研究开发机构的“隼鸟”号小行星探测在历经7年的漫长太空探索后，重返地球而成为社会话题。

2015年创意玩具大奖：磁悬浮电车特别套装（多美）

2015年，日本东海铁路公司L0系超导高速磁悬浮列车试运行，最高时速达到了603公里，破世界纪录，成为当时热门的社会新闻。

2011年高端玩具大奖：东京晴空塔迷你积木模型（川田集团）

2011年，东京晴空塔（又称东京天空树、新东京铁塔，高度为634米）获得吉尼斯世界纪录认证为“世界第一高塔”，成为当时全世界最高的自立式塔形建筑，后被哈里发塔（原名迪拜塔）反超，但目前亦为世界第二高的人工构造物，是日本引以为豪的地标建筑。

● 反映传统玩具新亮点

2013年女孩玩具大奖：三彩变色娃娃莉卡（多美）

在传统换装娃娃的基础上，添加了头发变色的新功能。

2015年男孩玩具大奖：棒球盘3D Ace ( Epoch社)

不同类型的规划服务于不同社会问题和规划问题，表现在规划目标、任务内容和功能均不同，即规划目标指标、影响因素不同。对其进行了梳理，汇总于表1，为在开展不同规划水资源论证时，有效建立规划与水资源论证内容的关系提供参考。

在传统平面棒球游戏盘的基础上，增加了立体细节，如发球的路径更为复杂多端、增加了击球难度等。

● 反映社会创新技术

2014年创新大奖优秀奖：Q-eyes自动感应迷你车(多美)

使用红外线感应技术，可以完美避开前进路上的障碍物。

2014年高端玩具大奖：Hako Vision 3D投影盒（万代）

借助智能手机，扫描盒身二维码，就可以在盒子内投射出逼真的3D立体影像。

2015年高端玩具大奖：微型猎鹰数码摄像无人机（CCP）

搭载数码摄像头的同时，体积却超级迷你，体现了高超的技术。

2015年女孩玩具大奖：宝石手表（世嘉玩具）

是当年可穿戴智能设备潮流的体现。

● 反映产品开发新视点

2010年创新玩具大奖：Jigazo Puzzle @rt可变拼图（Tenyo）

独特的可定制化拼图设计，由于每一块拼图在60度、90度的不同角度看起来都不一样，所以，同一套拼图，根据一套规律改变拼图零件的位置，就可以拼出另外一幅完全不同的图案。

2011年创新玩具大奖：人形乐器（多美）

本品开创了全新玩法，多人按在乐器的四肢上，按指示触碰玩家不同的身体部分，如鼻子或脸蛋等，即可奏出音符。需要多人合作完成整曲演奏。

以上仅仅是一些代表性的产品，反映了日本玩具企业在保留传统的基础上，贴近社会发展，不断求新求变的过程。希望对国内玩企也有所启示。