产品设计领域的消费者审美体验

摘要：产品的审美体验将在很大程度上影响到消费者对产品的认知以及购买行为，本文分析了基于消费者审美体验的产品设计策略，探讨了基于消费者审美体验的产品设计模式，希望在产品设计过程中，通过提升消费者的审美体验，赢得消费者更多的认同。

关键词：产品设计 审美体验 策略

现阶段，产品所拥有的一些功能以及质量等逐渐向着同质化方向发展，产品生产企业也开始将产品的差异性由之前的产品特性差异性逐渐向非有形特征的差异性转变。比如在产品设计美学方面，追求差異性的设计。对于产品的设计来说，应当能够完成和消费者之间的信息交流，并且也要能够让消费者拥有一定的美学欣赏价值。一些拥有较强审美吸引力的产品所具有的评价，通常都会高于一般的产品。好的审美设计可以让消费者获得一定的享乐性价值，而根据学者Chitturi的研究表明，若是产品所拥有的实用性利益高于消费者的期望时，可以确保消费者更加满意该产品，但是无法确保消费者的忠诚度；如果是产品所拥有的享乐性利益高于消费者的期望时，便能够更好地确保消费者对该产品具有相对高的忠诚度。

一、基于消费者审美体验的产品设计策略分析

（一）单一审美体验设计策略

1.简洁。消费者审美体验的简洁性包含产品设计内容的简洁、产品设计形式的简洁等，其主要目的是为了使消费者对产品认知的负荷有所简化，确保消费者在心理体验层面具有较好的审美。而在进行产品的实际设计过程中，能够采用减少产品设计所包含的信息量的方式，也可以采用简洁的形式把一些相对复杂的概念加以表达，从而实现产品设计内容的简洁性。在产品的设计过程中，也可以确保产品外观之中相关信息能够以统一的形式展示，这样就能够实现形式上的简洁。并且，简洁的设计方法也会涉及一些行为体验的内容，能够采取减少产品与消费者之间交互层级的方法，确保流程的简洁性。确保产品进行操作时所采用的方式得以简化，可以让消费者在操作体验中感受到简洁性，从而让用户拥有更好的审美体验。

2.一致性。要能够符合消费者的实际期望，确保产品设计和传递给消费者的相关信息是一致的。进行产品的设计时，应当彻底贯彻设计理念，在产品设计的流程、功能以及操作等各个方面对设计理念加以实践，确保所设计的产品能够满足人们的审美需求。

3.流畅。要确保消费者在使用产品过程中的流畅性，确保消费者在行为体验层面上拥有较好的审美。能够适当地减少产品与消费者之间交互的层级，减少消费者使用产品的流程，从而确保消费者在使用产品时的流畅性，让消费者能够获得行为体验层面的审美。

4.愉悦。在进行产品设计的过程中，可以采用优质的材料以及造型等，确保消费者拥有感官体验层面上的审美。可以充分利用一些图形或者声音等元素，让消费者在接触到产品时，为其提供一个更加愉悦的氛围，从而让消费者能够获得感官体验层面的审美。

（二）整体审美体验设计策略

1.意义。在进行产品的设计过程中，应当融入一定的隐喻，这样可以让消费者能够对文化以及特定的回忆加以联想，能够深化消费者在产品体验之中的意义。把产品的设计和具体的情境相互结合，针对不同的消费者，设计具有特色的产品外观。采取不同的产品界面内容以及氛围等来向消费者传递一种文化理念，这样也能够使消费者的审美体验得以提升。

2.情感。要使产品和消费者之间形成一定的情感联系，让消费者可以获得满意的服务。要对产品的设计进行不间断的完善，收集消费者的反馈信息，确保产品设计的理念和消费者的审美观保持高度的一致性。

二、基于消费者审美体验的产品设计模式

消费者审美体验的设计模式，是以整体审美体验设计作为整个设计工作的切入点，将产品设计落实到具体的单一审美体验设计之中。也就是在产品设计的开始阶段，应当将设计的重点放在整体审美体验设计方面，明确具体产品的设计想让消费者拥有怎样的审美体验。另外，完成整体的审美体验设计以后，再将产品的设计工作细分至单一的审美体验设计工作之中，也就是所明确的整体审美体验设计中包含有哪一种类的单一审美体验设计。在设计的最后阶段，再将所确定的单一审美体验设计逐一落实到所采用的具体设计元素之中。这样，就形成了一条完整的审美体验设计链。

三、结语

产品设计过程中，通过提升消费者的审美体验，能够让消费者对产品更加认同。对于企业来说，产品设计的审美体验也是企业品牌战略中极为关键的一项内容，其所发挥的作用将在很大程度上决定产品在市场上的销售情况，同时也是满足消费者审美需求的重要因素。

参考文献：

[1] 游凯.自然、艺术、本我三位一体的仿生设计美学探析[J].四川戏剧，2016（12）.

[2] 许婷芳.一场有趣的审美体验——浅析趣味包装中的艺术表现[J].大众文艺，2016（20）.

（作者简介：王军亮，男，学士，湖南工艺美术职业学院，讲师，研究方向：工业设计、产品设计、交互设计、品牌传播等）