以新闻“口味”塑造“个性”阅读——浅析融媒体背景下纸媒版面的浅义性表达

□周奉超

（苏州日报社，江苏 苏州 215006）

以新闻“口味”塑造“个性”阅读
——浅析融媒体背景下纸媒版面的浅义性表达

□周奉超

（苏州日报社，江苏 苏州 215006）

在信息传播无处不在的今天，除了内容的重大性、贴近性、趣味性之外，新闻的有效传播越来越离不开个性化的表达——好故事，如何把它“说”得更有特色？

以纸媒为例，新闻的“个性表达”（新闻表情），即新闻事实的版面语言集成。如果说，客观事实建立起了新闻呈现的骨架，那么，以独家图片、数字、表格、符号以及特有文字结构为载体的一个个“表情包”，便汇成了特有的“纸媒相”，第一时间直面读者。在报、网、微、端一体播报的融媒体时代，有个性的“新闻表情”，对纸媒的特色重塑和读者的阅读引导意义非常。

新闻表情是什么——

故事由“脸”入胜，表情蕴藏新闻情感

一般说来，新闻“眼”是新闻主体里最亮的一个点，它可以是当事人的一句话、一个动作，或者是一个最特别的变化。而“新闻表情”就好像新闻的一张“脸”，它既包含着文字细节、线索梳理等情节要素，也以强弱、轻重的结构组合，直观展现着与事实相呼应的价值取向。“表情”在以版面手段还原、讲述新闻的同时，也潜在地传递着编者的新闻情绪。

富有纸媒个性的“新闻表情”集新闻内容与编辑技巧于一体，是新闻事件之于受众的第一落点，因此，其首要任务是整合、调动版面要素。如果说新闻的取舍体现了一定的编辑态度和倾向性，那么，“新闻表情”则是这种态度和倾向性的“表白”：它是一种表现力，更是一种执行力。

一条新闻的亮点在哪？怎么阅读最顺畅？这些都是“新闻表情”的功能所在。由于连接了纸媒阅读的两头，精准得体的“新闻表情”可以吸引眼球，愉悦心情，进而带动阅读，推销新闻。在媒体加速融合发展和资讯服务“人性化”的大背景下，丰富、别致的“新闻表情”将更多地影响大众的阅读审美。

新闻表情干什么——

组合出拳，强化多元阅读的“自发、自主、自省”

好的“新闻表情”首先应该在表现手法上“多元、恰当”，在总体效果上做到重点突出、指引便利、条块简洁。这是因为，从服务阅读、展示新闻的本位出发，“新闻表情”就是要最大程度地增强新闻的吸引力，从而在与网、微、端等即时传播渠道共生的环境里，提高阅读率和新闻传播效率。从实践来看，“新闻表情”的作用往往是潜在和递进式的，而且一般体现在“自发阅读”、“阅读自主”和“阅读自省”的引导和培养过程中。

自发阅读。这里强调的是阅读互动、互惠。新闻价值在更广、更有效的传播过程中获得实现，读者也借助自觉阅读，满足资讯需求，进而形成长期的、规律性阅读习惯。《苏州日报》2017年1月3日刊发的《这个元旦最苏州》（见图1），就是在最常态化的假日报道里作了一番“有心”尝试：用最简洁的版面结构和最具苏州特性的画面组合，讲述老百姓的元旦生活；同时，制作一张有个性和标签色彩的底图，串起假日脸谱，结合非常规的数字导读，产生了舒朗通透的视觉美感。

图1

阅读自主。新闻要素的组织编排，不仅要方便阅读，还要方便阅读选择。各类版面语言在讲述新闻的过程中，要求“精细化分类”，进而形成“取舍自主”的版面功能，使之成为资讯服务的一部分。《苏州日报》2016年10月18日A8版（见图2），神州十一号顺利飞天对接天宫二号特刊，两大两小4幅图，“干净”地串起版面4个阅读核心：看天宫、问天宫、叹天宫、“进”天宫；33天的巡天任务里，两位宇航员吃什么、穿什么、玩什么、做什么，文字精练组合的过程“活化”了新闻的纸面表达；图示与文字互为说明，一个类似“看图说话”的编排，还挖出一个“牵手天宫前，神舟还要兜两天”的小特写，整个版面都活了起来，也因此形成了过目难忘的“新闻表情”。

阅读自省。“自省”是教化功能的体现，它是“新闻表情”的较高形式。阅读自省的形成，既与长期的新闻版面所特有的“表情”引导密不可分，同时也有赖于读者自身的文化修养和素质。

新闻表情怎么强化——

“表情”凝聚“新闻个性”，让新闻价值最大化

新闻表情悦目、好看能够提升新闻的传播价值，而真正要让新闻价值最大化，仅仅做到新闻表情的好看还远远不够。

版面美，离不开文图协调的视觉美，更包括主次分明、参差有序的阅读美。“美”与整个版面的情趣密不可分，自然也来源于因“文”而异的挖掘。

简讯标题式。俗称一句话新闻，其特点是简练、速读、上口，多运用于事实清晰、情节简单的动态即时新闻或重大新闻。与标题新闻略有不同的是，简讯的标题化处理可以附带一小段文字（1～3句），扼要陈述“次一级”新闻点，相当于标题的话外音，保障阅读完整。

图2

通讯摘要式。“摘要化”可以是对文字报道的核心提示、线索解构，也可以是对背景或者事件关联情景的补充交代，其特点是重点突出、指示性强。尽管“摘要”全部从文章所表达的事实中来，但它的选取以及编排很多时候潜在地传达了编者（媒体）的价值取向，它是基于客观事实的主观“用墨”所在。

调查三维式。它是区别于“摘要式”表达，“三维式”是集合文字、图片、表格等版面元素的综合运用，因此，它是“跳”出文章的。此类表达方式多见于新闻调查、人物纪实、大事件综述等文体。“三维式”并非新闻表述的目标，而是辅助阅读和避免版式单一的一种方式，旨在最大程度地缓解“文山字海”本身带来的视觉疲劳和阅读倦怠，进而带动纵深化阅读。值得一提的是，“三维式”编排效果的实现，不在于元素的“多”和“杂”，而在于“准”而“精”，单单是把这些元素放在一起，不读文章，也能自成一体。

作为纸媒新闻表述形式的集合，“新闻表情”以及由此生发的表情制作艺术，本质上属于新闻的制作范畴。整合“表情”的目标在于增强新闻的表现力——既真实客观地呈现新闻细节，又使多条新闻在组合时达到平衡。从这个意义上说，“新闻表情”的整合、提炼以至雕琢，不仅强调单篇新闻的传播价值最大化，而且追求新闻产品的集约效果。

多元化“新闻表情”倡导的是一种“口味”。在融合生产的媒介生态下，以口味的特异性和可供选择性来实现“人本位”的资讯服务和分类阅读，将是纸媒新闻重塑的一大途径，也将为融媒体时代的纸媒差异化新闻制作创造机遇和条件。

（编辑：高秉喜）