平面设计中版式编排视觉逻辑性探究*

□文│王 燕 许存福

（作者单位：安徽新华学院）

视觉是我们今天获取信息的主要手段之一。各视觉符号间结构关系依据视觉逻辑完成，因此平面设计中版式编排的合理构成是视觉逻辑有序的再现。当受众欣赏平面设计作品时，通过自身的感知方式接收信息，这无疑需要视觉逻辑的秩序化表现。

一、版式编排与视觉逻辑

平面设计最终的诉求是通过快速有效、合理运用的艺术化手法，将信息准确传递给受众；观者的认知与理解是通过版式编排所产生的视觉逻辑性完成信息的接受。因此，版式编排设计中良好的秩序感、韵律性是迎合受众的阅读习惯，能够引导大众的视觉逻辑，最终达到有效的传递。目的明确、视觉流畅、内容突出的信息自然更容易被大众接受。反之，版式设计过于复杂，容易让受众在读取信息时产生混乱和障碍。

人们正常的视觉逻辑是从上往下、从左往右、从左上往右下的顺序，且只有一个聚焦点。所以，在平面设计版式编排中要考虑到受众读取信息的侧重点，通过信息的重要性及先后性进行分级化的设计，形成主要信息点和次要信息点，让这种主次关系来引导大众逐层递进地阅读。由此可见，仅仅依靠简单的版式编排或是通过艺术化手法美化的版式，不一定都能够准确无误地传递信息，还需要考虑到受众的视觉习惯，并将两者有机地结合起来。

形、色、质是构成平面设计的最基本要素，也是最有效、最直观传递信息的设计符号，所以在版式编排的过程中，要符合受众的视觉逻辑，需将形、色、质等视觉符号运用形式美法则有序安置。如何能够打动大众，如何体现耐人寻味的内涵，并使其映入脑海之中，在于版式编排过程中是否具有吸引大众眼球的视觉逻辑。

二、版式编排设计中视觉逻辑秩序化

众所周知，平面设计所涉及的范围较广，有平面广告设计、书籍装帧设计、包装设计等，都需要视觉元素的参与。优秀、出彩的平面设计作品，有好的设计点是一方面，有合适的、独树一帜的版式编排完成表达是另一方面。可见在平面设计中，视觉信息传递的版式编排作用不容小觑。

1.视觉逻辑性与版式编排设计的整体性

视觉逻辑是各个视觉符号之间的结构纽带，在版式编排中需要据此处理视觉各要素之间的关系。面对现在快节奏的生活，人们需要快速流利、有序地阅读信息，这都显示出视觉逻辑与版式编排之间的有序性。平面设计中，我们看到的组织构架由形—色—完整画面组成，这一构架包含了视觉符号的不同层次。形既造型，是由最小造型单位点、线、面构成；色是在形的基础上建立一定内涵；完整画面是通过形、色及不同的编排与组合完成整体设计，传递出视觉信息。由此可见，平面设计中的每个元素在版面设计中都是不可或缺的，都有其存在的作用。平面设计中的版面设计不像形、色等符号那么直接、明了，但由于其视觉逻辑是由受众的视觉心理遵从观美的秩序而完成，因此版面的整体设计其实是符合观者的视觉心理接收习惯的各个视觉元素的整合。

现实生活中，受众在接受信息的时候，并不是对外界物象简单的机能反映，而是意识思维与心理共同起作用，是一种自下而上的信息整合。如日本著名平面设计师福田繁熊设计的《UCC咖啡馆》海报（见图1），用搅拌咖啡杯的漩涡做正负形的纹理交错，使受众从视觉感知到由众多的手拿着咖啡杯，且以螺旋状不断重复，突出咖啡馆主题，既点明主题又不失幽默，让受众乐意接受。因而接受信息时，是由物象本身的结构和受众接收信息的心理元素，通过先后顺序的心理整合，最后形成相应的观念。所以，对于版式设计的整体把握与受众的视觉逻辑性是密不可分的，只有两者紧密联系，才能够准确地展现主题内容与表现形式的一致。

图1 UCC咖啡馆（海报）

2.视觉逻辑性与版式编排设计的层次性

美国心理学家鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中提到，视觉逻辑性与受众的理解力、认知力是分不开的，它具有选择性、对比性与相似性的特点。

视觉逻辑选择性。在平面设计作品中各个要素的组合不是简单的堆砌，而是将各要素运用视觉逻辑与形式共同构造而成。在平面设计中，人们在获取或者是处理相应的信息时，已经习惯去寻找一种最为简洁又符合常理的视觉逻辑，使主次分明、结构明确，既突出信息主题，又能将信息准确无误地表达出来。

视觉逻辑对比性。由于背景上呈现着清晰的主题内容，自然就决定了人的视觉只能对单一物象产生聚焦，不可能同时多个物象聚焦。可见，人的视觉不能将关注点同时落在背景上与主题内容上。在《UCC咖啡馆》海报中，我们看到对比性在版式设计中的应用，如主题色彩运用了一对极端黑白色表现，文字内容采用了大小对比，图案使用了正负形，由此主题内容不仅从背景中突出，还拉开一定的层次性将要表达的信息传达出来。

视觉逻辑相似性。完形心理学提示，受众在感知外界事物时是把相似元素作为一个单元感知，自然感知过程中对同一事物会有明显的相似性或是一定的区别性。书籍封面中的字体在版式编排中往往分为几个不同区域，通过不同的字体、颜色等形式表现，因此，在信息获取上是不同的，但视觉逻辑是在同一层次上。

由此看出，视觉力对客观对象的接受具有选择性、组织性，在版面编排与设计过程中要充分考虑到视觉逻辑性与版式编排设计的层次性，只有做到排版层次清晰、分明，才能突出主题内容，也才能让受众的视觉感受更为流畅。

三、版式编排设计目的性与视觉逻辑性

平面设计作品的表现手法多样，版式设计尤为重要，版式编排是否优美、是否新颖、是否能够将主题清晰准确地表达出来，都是通过形、色、质等编排完成。不仅如此，编排过程中需要对设计内容进行理性的、逻辑的处理，使画面符合合理的视觉逻辑，迅速传递主题内容。

1.视觉逻辑的注意性

视觉注意是受众接受外界信息的第一心理要素。受众接受外界信息瞬间会产生对接受信息的判断，并能够形成对该信息的第一感，然后做出相应的举动。这个感知过程在于注意的指向与集中，并产生一定的选择性。注意是视觉观测力中的一种接受信息的过程，信息的刺激强度、差别等都能够快速有效地吸引受众的注意力。如在版式编排中，尺寸大小、色彩对比、图形、空间布局、不同形体的文字的运用等，都使视觉逻辑性与人的视觉经验和个性心理相关联。因此，在版式设计中应该灵机巧妙利用各种视觉元素和心理要素来引发观者的注意力，提升版面的吸引力。

2.视觉逻辑的阅读性

人们观看平面设计作品有自己的视觉逻辑习惯，这种习惯被称之为视线的“空间运动”，正常人们在欣赏作品时，心里有一条无形的线会穿引着版面中的各元素，引导观者阅读，这其实是一个自我的视觉流程。受众在自我的潜意识中按照无形线勾勒出的层次感、方向性，并定位整体画面的氛围及信息层次。所以，为了使信息能够有效、迅捷、流畅地传递出来，版式编排中需将不同的视觉元素依据主次进行合理有序的编排，使其符合大众的阅读习惯，这样信息才能够依照设计层次一一被接受。

受众欣赏平面设计作品时，首先映入眼帘的即为眼睛的最佳视域，随后沿着视点从上往下、从左而右移动观看，这些都是受众早已习惯的一种阅读方式。因此，在版式编排设计中，最佳的视域被定位左上或是中上，设计时应将元素按照观者的视觉习惯编排，这样易于受众接受。反之就会直接影响信息传递和视觉效果。

3.视觉逻辑多样化

在平面设计作品欣赏中，不难发现引导受众的视觉逻辑是由画面复杂的各要素组合。但简化之后发现，视觉逻辑可以高度概括，所有的信息点都能归结到构成的最基础要素点线面。只是其摆放形式不同，会给人们带来不同的视觉逻辑，不同的视觉逻辑又可以带来与众不同的视觉效果，从而引起受众相异的心理感受。简单的视觉逻辑、冲击力强的重心视觉逻辑、柔美曲线的视觉逻辑等都会引导受众阅读，因它们各自有其不同的视觉点，所以经常被单独或是综合运用在平面设计作品中。设计师如果选用了恰当的视觉逻辑形式，不仅能够带来准确的信息，还能带来一定的审美效应。

综上所述，人们在长期生活中，通过生活经验、实践体验等形成了自我的心理感受和视觉逻辑。因此，平面设计中的版式编排，要依据受众的视觉逻辑，了解其知觉与意识，进行合理的版面结构安排，从而更好、更有效、快捷、准确地将信息传达出来。

（作者单位：安徽新华学院）