电视综艺节目的本土化

邹玮

随着人们收入水平的逐渐提高，其精神文化需求也逐渐提升。电视综艺节目是目前我国居民的主要娱乐方式，因此综艺节目的質量成为广大观众关心的话题。目前，我国许多综艺节目是从国外引进的，但是它们需要实现本土化，只有这样才能最大程度地吸引我国观众，满足其娱乐需求。本文将以我国电视综艺节目的本土化为研究对象，首先分析实现综艺节目本土化的必要性，其次说明目前我国综艺节目本土化过程中存在的主要问题，最后针对所存在的问题提出相应的对策。

我国国内对电视综艺节目的开发能力还比较弱，因此近几年出现了向国外引进综艺节目的现象。模仿国外节目，可以促进我国综艺节目质量的改进，它是实现我国电视综艺节目发展的必经环节。虽然引进国外节目是促进我国电视行业发展的一个重要途径，但是如果只是一味的抄袭、引进，很难保障我国这一行业的长远发展。因此，我国电视行业也应该和其他行业一样，从中国制造向中国创造转化。实现综艺节目的本土化发展就是进行电视行业创新的一个具体体现，但是目前这类节目在本土化的过程中仍存在一些问题。因此，如何解决本土化中的问题，成为实现我国电视综艺节目发展的主要话题。

一、实现综艺节目本土化的主要原因

我国引进国外的综艺节目主要有两个原因：首先，新中国成立前，我国战乱不断，经济发展水平比较低，所以我国的电视行业起步比较晚，大约比西方晚了半个世纪。这个因素就说明了我国电视行业的发展基础是非常薄弱的，这也是我国需要引入国外综艺节目的重要因素。其次，人才培养问题是造成我国电视综艺节目质量低的另一个因素。我国高校很晚才开设电视专业，而且起初这一专业还不够完善，这就导致该专业培养出的人才很难胜任相关工作，直接影响了我国电视行业的发展。综上所述，我国引进国外的综艺节目是有必要的，但是在引进的同时还要注意实现这些节目的本土化，主要原因有以下几个方面。

（一）实现综艺节目的本土化是促进我国电视行业发展的必要条件

引进综艺节目有助于丰富我国的电视综艺节目内容，也有利于更好地满足我国居民的娱乐需求。但是，如果单单通过这一手段将综艺节目呈现在公众面前，会使我国形成对国外的过度依赖，所以这一方式并不能长远地促进我国电视行业的发展。我国需要对所引进的节目进行本土化创新，只有这样才能促使我国这一行业的长远发展，一直到实现电视综艺节目的中国制造到中国创造。因此，实现综艺节目的本土化是促进我国电视行业发展的必要条件。

（二）实现综艺节目的本土化有利于让观众实现情感共鸣

虽然国外的多数综艺节目也能够给观众带来快乐，但是很多时候这些综艺节目邀请的嘉宾也是国外的，又因为国内外的文化偶尔是有冲突的，这些节目就往往很难实现与我国观众的情感共鸣。为了实现电视综艺节目的本土化，人们在制作节目时要结合我国的具体情况，利用我国的各种资源。例如，所邀请嘉宾一般都是国内的文体明星，这些明星作为广大观众的渴望群体，他们的一言一行能够感染观众。因此，实现综艺节目的本土化能够实现观众与艺人在无文化冲突的环境中的沟通与情感共鸣。

（三）实现综艺节目的本土化能够促进我国经济的发展

综艺节目在实现本土化的过程中，往往会涉及节目场地的选择、嘉宾的邀请、广告的宣传等。在我国国内选择节目场地尤其是户外场地，能够在一定程度上带动这一区域的发展。例如，《爸爸去哪儿》《奔跑吧》在制作过程中，会选择一些风景比较美或比较有代表性的建筑物作为制作场地。当广大观众看过这些综艺节目之后，难免会对这些曾经拍摄过精彩节目的场地感兴趣。因此，很多人就会到这些地方游玩、参观，从而促进当地经济的发展。

（四）实现综艺节目的本土化可以收获更多受众，同时也使观众易于接受

综艺节目的本土化要求国内明星、名人的参与，因此汉语会贯彻在整个节目始终。这就做到了通俗易懂，能够吸引不同社会阶层、不同年龄段人群的观看，使越来越多的人成为我国综艺节目的粉丝。另外，我国有独特的文化氛围与人文环境，这就很容易使观众很好地理解所观看节目的意义，也更容易体会到这些综艺节目带给人的快乐或激情。因此，实现综艺节目的本土化能够吸引更多的受众，满足他们对综艺节目的更高需求，有利于实现观众对节目更好的理解与接受。

二、电视综艺节目实现本土化过程中出现的主要问题

（一）节目制作水平比较低，缺乏与观众的互动

由于我国社会发展水平还不够高，技术能力方面也比较有限，因此在实现电视综艺节目本土化的过程中，制作综艺节目的水平和国外的节目水平存在一些差距。这主要体现在对节目的剪辑效果不是很明显，节奏的把握不是很合理，画面过于粗糙，节目相关情节的设计也没有到位等。所以，制作水平的有限导致人们在观看这些综艺节目时并没有得到足够的视觉刺激，也没有对节目持有充足的兴趣。此外，本土化过程中，综艺节目还缺乏与观众的良好互动，这就很难调动观众的参与积极性，也很难长期吸引观众的兴趣。

（二）同类节目繁多

从近几年的综艺节目可以看出，本土化过程中出现的节目同质化现象越来越严重，可以说已经到了泛滥的地步。具体体现在当某个综艺节目反响不错时，其他电视台就会纷纷效仿，并且只是一味地模仿，毫无创新之处。这个问题导致同类节目数量繁多，给人一种枯燥、缺乏新奇的想法，也就很难吸引人们的观看兴趣。所以，各地方的盲目跟风所导致的节目数量失控，不但不利于实现综艺节目的多样化发展、提高节目的制作水平，而且会导致相关资源的严重浪费。

（三）本土化过程中严重缺乏创新

虽然现在倡导对引进国外的综艺节目进行本土化，但是大多数节目并没有真正做到本土化，而是一味地模仿与改造，甚至很多综艺节目是完全按照国外节目的形式来引进的。当然，国内综艺节目之间还存在盲目、过分模仿的现象，导致原创节目的数量逐渐减少。这些都说明了我国在电视综艺节目的制作过程中严重缺乏创新理念与创新能力。创新能力的缺失严重阻碍了我国电视综艺节目质量的提升，这也是我国电视行业遇到瓶颈的最主要原因。尽管有些综艺节目看似有其独特之处，体现了一定程度的创新，但是这些节目仅仅做到了形式上的改变，而节目内容还是与其他节目类似甚至同质。所以，在创新能力不足的前提下，所制作出的综艺节目质量可想而知，其对观众的吸引力也可想而知。

三、顺利实现电视综艺节目本土化的主要措施

（一）实现本土化创新

创新是保证电视综艺节目质量的重要条件，是促进我国电视行业迅速发展的不竭动力。但是，创新并不代表不合理、不科学的创新，而是要摒弃盲目创新，要在有选择的继承下进行适当的创新。我国电视节目在制作过程中不仅需要继承我国传统的优良文化艺术、适当借鉴国外的优秀之处，还要以创新的理念来制作出更有新意的作品。此外，节目的呈现是面向广大观众的，目的就是要吸引他们的观看兴趣。因此，节目的创新制作还要考虑观众的接受度及审美能力，而不是自说自话，只有这样才能做到有效创新，才能实现电视节目制作的真正意义。最后，在进行电视节目的创新时还应有长远的发展意识，而不能只顾眼前的效应。真正好的节目不仅应该满足观众当下的需求、保障适当的经济利益，还应该做到长远创新，保证节目品质的不断提高。

（二）严把综艺节目质量关

目前，我国电视综艺节目的同质化现象越来越严重，这也是实行不正当的本土化所造成的。过多同质化综艺节目的出现，不仅不能很好地满足公众的娱乐诉求，还容易造成公众的反感，阻碍我国电视行业的发展。为了解决这一问题，人们应该重视对电视综艺节目质量的严格把守。例如，广电总局可以出台一系列政策来保证电视综艺节目的质量。具体来看，广电总局可以明确限制某地区的综艺节目数量，加大综艺节目之间的竞争力；可以具体出台一些对综艺节目的具体要求，如达成要求就允许制作并播放，反之则被淘汰。总之，要想真正保证综艺节目的制作质量，实现本土化发展，需要从源头上对其进行监督，防止层次不齐的综艺节目过多地出现在电视屏幕上。

（三）提高电视综艺节目的制作水平

由于我国的电视行业起步比较晚，因此电视综艺节目的制作水平也是有限的，这也限制了其本土化的实现与发展。但是，要想真正实现我国电视行业的发展，就必须提高我国的电视制作水平。首先，加强对相关人才的培养，可以落实到各高等院校的相关专业人才的培养方面。通过专业课程的完善與专业老师的认真教学来培养出更多优秀的专业人才。其次，可以实行电视行业工作人员定期培训、学习制度。向国内或国外优秀电视台学习，实现自身能力的提升。我国当前实行人才强国战略，因此要想真正地实现综艺节目的本土化以及促进我国电视行业的长远发展，必须从提高电视行业的人才质量入手，加大培训与教育力度。

四、结语

做任何事情都不能一味地模仿，否则不利于增强我国的竞争力，更不利于我国某一行业的长期发展，电视行业的发展也是如此。在电视综艺节目的制作中，只有实现对所引进节目的本土化，才能基本保证我国综艺节目的质量。虽然目前综艺节目的本土化这一话题越来越引起人们的关注，但是综艺节目在本土化过程中仍然存在很多问题，这些问题导致其制作质量仍然过低。因此，我国电视制作应该以创新理念为前提，在合理继承、借鉴的基础上，真正实现电视综艺节目的本土化发展，如此才能将世界优秀的文化真正转化为自己的文化，进而推动我国文化走向世界。

（湖南广播电视台）