基于视觉认知的领带色彩及图案与衬衫的搭配

郑晶晶，季晓芬，王艺凝

(浙江理工大学 服装学院，浙江 杭州 310018)



基于视觉认知的领带色彩及图案与衬衫的搭配

郑晶晶，季晓芬，王艺凝

(浙江理工大学 服装学院，浙江 杭州 310018)

为帮助设计师找到明确的领带产品开发方向，搭建消费者和设计师沟通的桥梁，基于流行趋势、专家企业访谈、问卷调查和电商网络销量的综合分析，挑选纯色、条纹、波点、格纹、印花和腰果6种图案领带，分别与白色、浅蓝色和黑色衬衫搭配，利用眼动跟踪观察领带图案、色彩与衬衫之间的搭配规律，并通过SPSS软件对被测试者在各个区域的注视时间和回视次数进行方差分析；同时结合消费者的主观视觉认知问卷，对试验数据进行视觉认知分析，得到不同图案、颜色的领带和衬衫的最合适搭配结果。结果表明，人眼观察过程中，注视的时间和人的认知活动具有较高的关联性。该视觉认知喜好和对比结果可为设计师设计领带图案、色彩与衬衫搭配提供设计依据。

领带图案；领带颜色；视觉感知；衬衫搭配

领带几乎是每个男士都必须拥有的服饰品之一，有非常大的潜在消费市场，但是目前专门针对领带方面的研究却很少，介绍领带的相关杂志书籍更是寥寥无几，国内领带领域在整个服饰行业并不受到重视，因此，虽然消费者对领带有相当大的需求，却较难对其建立一个详细而准确的认知，包括领带的种类、近年流行趋势以及与衬衫的搭配等[1]。另一方面，领带的设计研发人员因缺少与消费者的交流，难于把握消费者在不同场合下对领带的需求，同时设计研发人员也难以就流行和选配等问题对消费者进行指导。

从领带生产的工艺技术看，织造、制作等技术与意大利差距不大，制作技术已经达到国际先进水平，但在图案设计、色彩以及后整理方面却与国际存在一定的距离[2]。为此，本文研究运用眼动仪作为视觉认知的研究手段，跟踪捕捉观察者注视领带与衬衫搭配时的视线轨迹，以客观的数据和图像，建立客观指标和主观感受之间的对应关联，将模糊的思维认知转化为数据的表述，对领带视觉认知特征的图案、色彩与衬衫之间的关系进行量化分析比较，总结和归纳领带与衬衫的搭配规则，从而准确掌握消费者真实的感觉与期望，以开发出满足消费者感性需求的产品[3]。

1 样品的筛选和提取

1.1 流行趋势分析

通过查找资料，对比2014—2016年国际品牌秀场领带的运用情况，分析领带和衬衫如何搭配才能更加吸引人们的眼球[4]。

共调查了Armani(阿玛尼)、Bottega Veneta(葆蝶家)、Burberry(巴宝莉)、Versace(范思哲)、Dior(迪奥)、Fendi(芬迪)、Givenchy(纪梵希)、Hermes(爱马仕)、Lanvin(浪凡)、Matthew Miller(马修米勒)10个品牌的秀场。调查结果发现，几乎所有的品牌都会选择纯色的领带搭配；图案应用最多的为条纹和印花，同时少数也出现一些波点图案的领带，还有在固定位置出现花型的腰果图案的领带。通过分析近3年秀场流行趋势，总结秀场中设计师常用各图案领带的颜色为：1)纯色领带，黑、白、湖绿、藏青、米白、灰、蓝、酒红；2)条纹领带，黑、藏青、灰；3)腰果领带，黑、灰、藏青；4)印花领带，藏青、黑、深蓝、湖绿、灰、白；5)波点领带，黑、白。

1.2 专家访谈分析

嵊州是世界领带生产、销售中心，全国著名的领带之乡。对嵊州领带协会、企业的30多名专家和设计师进行访谈得出，国内的领带图案和颜色在一年四季都有不同的热销情况。在颜色上，主要分为春夏和秋冬2类，春夏以浅色为主，秋冬以深色为主，并没有特别亮眼且新奇的颜色出现。在图案上，大都以干净、素雅整洁的领带销量偏高。同时还有一些华丽的腰果花纹也颇为消费者青睐。除此之外，时尚的条纹、简洁的波点紧随其后[5]。

1.3 问卷分析

本文收回问卷共215份，其中有效问卷207份，男女比例均衡，近似于1∶1。图1示出问卷调查分析结果。图1(a)示出平时穿着衬衫颜色的调查。有66%的消费者选择了白色，13%的消费者选择浅蓝色，而12%的消费者选择了黑色，其余的颜色则各自以较小的占比位列其后，可见，大多数的消费者还是习惯性地选择浅色衬衫作为日常穿着的首选，所以试验衬衫的颜色选择白色、浅蓝和黑色作为样品，来进行测试。图1(b)示出消费者所喜欢的领带图案。有28%的消费者选择了条纹领带，位列首位。而纯色则以26%的选择率屈居第2位。印花以12%的选择率并列第3位，格子和波点则同时以11%的选择率并列第4位。被企业专家和设计师们看好的腰果花设计的图案则仅被2%的消费者选择。由此观之，消费者对于领带的了解并不是很全面。图1(c)示出喜欢的领带风格的调查。有60%的消费者喜欢素雅风格的领带，20%的消费者选择了偏时尚风格的领带，而14%的消费者选择了沉稳的深沉风格。素雅的领带仍是受到了大多数消费者的青睐，素雅、时尚以及深沉是被大多数人选择的风格，作为服饰品可彰显佩戴者一定的成熟且沉稳的气质。领带在消费者的心中也是作为一个成熟、文明的标志存在。

图1 问卷调查分析Fig.1 Questionnaire analysis. (a) Usually weared shirt color; (b) Favorite tie pattern; (c) Favorite tie style

1.4 电商销量分析

随时代的进步、网络平台的发展，人们的生活越发的便利。淘宝网、京东、蘑菇街等电商网站的出现，让人们足不出户即可在网上购买到所需的商品。以淘宝为例，搜索男士领带进入界面，以销量从高到低排列，纯色和条纹领带出现频率最高。各图案和颜色中，以黑、白、灰、蓝、红5色为主，尤其是蓝色系，销量较其他色系偏高，其中包括浅蓝、宝蓝和藏青色等。

由各领带销量数据显示，在纯色领带中，除上述的颜色之外，粉色、酒红色和紫色的销量也较高。而在条格图案领带中，蓝色的购买销量最高，同时还有少量的黄色和紫色。印花图案的领带较纯色领带和条格领带的销量率略低，热销颜色除黑、白、蓝、灰色外，还有少量紫色、湖绿色。腰果图案领带也有一定的销售量，大都以深色为主，如咖啡色、土黄、暗红、蓝紫等。

基于流行趋势、专家企业访谈、问卷调查分析、电商网络销量，综合分析这4个方面，最终确定作为眼动追踪试验的领带样品的颜色和图案，如表1所示。

表1 领带试验样品Tab.1 Tie experimental samples

通过问卷调查的分析，选择被试者选择度最高的前3名的衬衫颜色，白色、浅蓝色以及黑色作为和领带搭配的试验素材。

2 试验过程

2.1 眼动追踪试验

表现视觉认知关键特征的图案、色彩等与衬衫搭配的关联性一直难以量化。同时，在研究领带产品设计时，还应注重对消费者心理感受的研究，借助眼动仪器测量，从而将消费者对领带产品的视觉认知的心理感受进行量化分析，并建立领带视觉认知与衬衫的映射关系[6]。

2.1.1 试验对象与样品

试验选择在校大学生男、女各30名，测试者的裸眼或者矫正过的视力均为正常。选择标准领基本款的单色衬衫作为试验领带的搭配对象。标准领衬衫是最常见、最普通的款式。试验样品的领带图片由某领带企业提供。纯色图案领带10色，条纹图案领带5色，格纹图案领带8色，腰果图案领带10色，印花图案领带6色，波点图案领带6色。将所有领带分别和白、浅蓝以及黑色衬衫进行搭配。运用CorelDRAW软件进行衬衫和领带的绘图制作。由于样品偏多，为保证试验的准确度，将搭配进行乱序排列，以便辨别测试者在试验的过程中视线的走向和视觉认知的效果。

2.1.2 眼动追踪试验数据分析

热点图可形象地分析注视点的集中趋势、通留时间等[7]。热点图上有绿、黄、红3种颜色，其中颜色越偏向红，表示关注度越高。由热点图可直观地看到每张样本图中关注度最高的领带。因热点图片较多，选取了条纹领带分别与白、浅蓝、黑色衬衫搭配时的热点图作为示例，如图2所示。

图2 条纹领带与白、浅蓝、黑衬衫搭配的热点图例Fig.2 Hot legend patterns of white (a), blue (b) and black (c) shirt collocated with striped ties

眼动试验的目标区域(AOI)用来检测某一划定区域的各项眼动指标数值，使研究更具针对性。以条纹领带和白衬衫搭配为例，对热点图、关注区域的关注时间、次数，通过SPSS软件中的单因素方差试验进行分析，结果如表2所示。通过均值和标准差可直观了解每条不同颜色的条纹领带和白衬衫搭配的集中趋势和离散程度[8-9]。

表2 条纹领带和白衬衫搭配时各兴趣区域眼动特征指标数据Tab.2 Eye movement characteristic index data of each interest area in collocation of striped tie and white shirt

由表2可见，注视时间从长到短的条纹领带颜色分别为灰、黄色、黑、酒红和白色，其中黑色和黄色、酒红和白色，数值之间差异不大。关注时间最长的是灰色，而最短的是白色，因此灰色条纹领带和白衬衫搭配受被试验者关注度最高，白色条纹领带和白衬衫的搭配最低。

由表2还可见，注视次数从多到少分别为灰、黄色、黑、酒红和白色。其中黑色和黄色、酒红和白色之间的变化差异不大。特别是被试者对酒红、白色条纹领带和白色衬衫的搭配关注次数反应不大。关注次数最多的为灰色，最少的是白色。

综合以上2种数据可得出，和白衬衫搭配时，被试者最喜欢条纹领带的颜色为灰色，最不喜欢的条纹领带颜色为白色。

通过以上方式分别将纯色领带、波点领带、印花领带、格纹领带以及腰果领带和白、浅蓝以及黑衬衫进行同样分析，得到了以下结论。

1)搭配白色衬衫。纯色领带中，最受欢迎的颜色为黑色和藏青色，最不喜欢的为白色。波点领带中，最受欢迎的颜色为黑色，最不喜欢的为白色。条纹领带中，最受欢迎的颜色为灰色，最不喜欢的为白色，其次是酒红色。格纹领带中，最受欢迎的颜色为蓝色，最不喜欢的为白色。印花领带中，最受欢迎的颜色为湖绿色和灰色，最不喜欢的为藏青色。腰果领带中，最受欢迎的颜色为酒红色，最不喜欢的为红色。

2)搭配浅蓝色衬衫。纯色领带中，最受欢迎的颜色为蓝色和白色，最不喜欢的为米白色。波点领带中，最受欢迎的颜色为白色，最不喜欢的为酒红色。条纹领带中，最受欢迎的颜色为黑色，最不的为喜欢酒红色。格纹领带中，最受欢迎的颜色为藏青色，最不喜欢的为咖啡色。印花领带中，最受欢迎的颜色为湖绿色，最不喜欢的为黑色。腰果领带中，最受欢迎的颜色为黑色，最不喜欢的为红色。

3)搭配黑色衬衫。纯色领带中，最受欢迎的颜色为藏青色，最不喜欢的为黑色。波点领带中，最受欢迎的颜色为白色，最不喜欢的为酒红色，灰色较吸引目光。条纹领带中，最受欢迎的颜色为灰色，最不喜欢的为黄色。格纹领带中，最受欢迎的颜色为白色，最不喜欢的为咖啡色。印花领带中，最受欢迎的颜色为湖绿色，最不喜欢的为黑色。腰果领带中，最受欢迎的颜色为湖绿色，最不喜欢的为黑色。

2.2 主观视觉认知试验

为能够真实准确地了解消费者的喜好，同时探究视觉认知感和思维感受之间的关系，眼动试验后，要求被试者进行主观视觉认知的问卷调查。被试者会看到纯色、波点、印花、条纹、格纹以及腰果这6种图案的6张领带图片。每张图片为1种图案的所有颜色的领带分别与白、浅蓝以及黑色衬衫的搭配图片。图3示出5种颜色的条纹领带和白、浅蓝和黑色衬衫搭配的主观视觉认知图。被试者在图片中选择出自己最喜欢的领带和衬衫的搭配。基于被试者的总数，分析所有被试者中选择搭配的占比。

2.3 数据分析

整理问卷数据，将结果绘制成折线图，如图4所示。纯色领带颜色(见图4(a))中，选择白衬衫搭配藏青色领带和浅蓝衬衫搭配蓝色领带的被试者最多，均为22%；黑衬衫搭配酒红色领带，有19%的被试者选择；而浅蓝衬衫与紫、米白色领带的搭配选择为0；白衬衫与白色、米白色领带，黑色衬衫与黑色领带搭配选择为3%，这些搭配都不受被试者欢迎。

由图4(b)可见：格纹领带颜色中最受被试者喜欢的搭配为白衬衫与藏青色领带，有31%的被试者选择；28%的被试者选择了黑衬衫与白色搭配；浅蓝衬衫与藏青色、蓝色搭配，以及白衬衫搭配蓝色领带，均有22%的被试者选择；而白衬衫与白色、浅蓝衬衫与咖啡色的搭配选择为0；白衬衫与紫色、黑衬衫与黑色搭配选择为3%，这些搭配均不受被试者欢迎。

图3 条纹领带和白、浅蓝和黑色衬衫搭配的主观视觉认知图Fig.3 Subjective visual cognitive maps of striped tie collocated with white (a), blue (b) and black (c) shirts

图4 各图案领带最喜欢的搭配Fig.4 Design of tie with favorition. (a) Pure tie; (b) Plaid tie; (c) Striped tie; (d) Printed tie; (e) Wave tie; (f) Cashew tie

如图4(c)可见：条纹领带颜色中，最受欢迎的为浅蓝衬衫与黑色领带搭配，黑色衬衫与白色领带搭配，有34%的被试者选择；白衬衫与灰色以及浅蓝衬衫与白色，占28%；白衬衫与黄色、浅蓝衬衫与酒红色，以及黑衬衫与黑色的搭配选择为3%，较不受被试者欢迎。

如图4(d)可见：印花领带颜色中，黑衬衫与灰色搭配最受欢迎，共有38%的被试者选择；白衬衫与灰色搭配，选择率为34%；浅蓝衬衫与湖绿色的搭配占28%；而白色衬衫与黑色，浅蓝衬衫与黑色搭配选择占3%，黑色衬衫与黑色搭配占4%，这些搭配，不受被试者欢迎。

如图4(e)可见：波点领带颜色中，最受被试者喜爱的是浅蓝衬衫与白色的搭配，有38%的被试者选择；黑衬衫和白色的搭配，占34%；白衬衫与黑色搭配选择，占31%；浅蓝色衬衫与酒红，白色衬衫与白色的搭配选择为3%，较不受被试者欢迎。在波点领带的选择上，被试者们几乎都遵循了黑白配的原则，多数喜欢黑色配白色。

如图4(f)可见：腰果领带颜色中，白色衬衫与紫色、黑色衬衫与酒红、黑色衬衫与湖绿的搭配，选择的最多，占28%；浅蓝衬衫与藏青的搭配选择占25%；而白衬衫与土黄色、浅蓝衬衫与红色、黑色衬衫与黑色、黑色衬衫与藏青色，这些搭配的选择率为0，白色衬衫与红色、浅蓝色衬衫与咖啡色、黑色衬衫与红色搭配选择占3%，这些搭配不受试验者欢迎。

3 测试结果分析

将眼动跟踪试验的结果和主观视觉认知问卷的结果进行综合比较，得到不同图案、颜色的领带和白、浅蓝、黑色衬衫的最合适搭配对比结果，如表3所示。

表3 试验数据对比Tab.3 Experimental data comparison

由表3可见，眼动跟踪试验结果和主观视觉认知问卷试验结果相比较，虽然没有达到100%的一致性，但是大致趋势还是相同的。人的视觉在最初认知一个物体时，在很短的时间内即可形成一个相对完整的最初印象，可视为对产品的最初认知过程[10]。这个最初印象在客观信息的传递下，会迅速形成主观判断，而该主观判断对于人接下来是否接受该事物起到了极为重要的影响,因此，该结果可应用于领带图案和色彩的设计配比与衬衫搭配，提供设计参考。该结果可帮助领带与服装企业实现产品风格的精准定位，设计出消费者所需的图案、色彩与衬衫匹配的新产品，优化领带产品开发的质量和效率，可有效节约领带产品开发的成本和时间。

4 结 论

1)不同颜色的领带和衬衫搭配时，被试者在视觉认知上表现出喜欢选择衬衫与对比颜色的领带互相搭配，例如黑白色的搭配。与衬衫颜色相近的领带搭配也受到试验者的青睐，例如浅蓝和蓝色的搭配。

2)当图案简洁的领带和衬衫搭配时，被试者在视觉认知上较喜欢选择和衬衫颜色相近的领带来搭配，例如灰色和黑色的搭配。当图案复杂的领带和衬衫搭配时，试验者青睐于选择和衬衫对比色的领带来搭配，例如酒红色和白色的搭配。

3)对于同色领带和同色衬衫搭配的方式，在视觉认知上不太被接受。

此外，本文的眼动试验与主观认知试验以在校大学生为测试对象，在专业知识、设计鉴赏能力以及消费经验方面，存在相应的局限性。消费者存在各种个体特征，比如：消费价值观、情感态度、时尚感以及生活方式等，对其产品经验、喜好程度、感性评价等均可产生不同的影响。后续的研究可面向更广泛的消费群体，更全面地考虑消费群体以及各方面的个体特征，进一步完善不同人群的感性评价。

FZXB

[1] 刘国联,蒋孝峰,顾韵芳.服装心理学[M].上海:东华大学出版社,2004：32-33. LIU Guolian, JIANG Xiaofeng, GU Yunfang.Clothing Psychology [M]. Shanghai: Donghua University Press,2004：32-33.

[2] 顾春华.领带纹样设计与研究[J].纺织与设计,2011,3(7):107-108. GU Chunhua.Design and research of tie patterns[J]. Textile and Design,2011,3 (7):107-108.

[3] 赵新灿,左洪福,任勇军.眼动仪与视线跟踪技术综述[J].计算机工程与应用,2006,42(12):138-140. ZHAO Xincan, ZUO Hongfu, REN Yongjun. Eye tracker and computer engineering and application of eye tracking technology [J].Computer Engineering and Appliations,2006,42 (12):138-140.

[4] 郑晶晶.流行色与领带配色设计探讨[J].现代纺织技术,2015,23(4):75-80. ZHENG Jingjing. Study on the design of fashion color and tie color matching[J]. Modern Textile Technology, 2015,23 (4):75-80.

[5] 尚慧琳.流行色与服装设计[J].艺术与设计,2009(9):291-292. SHANG Huilin. Fashion color and fashion design [J]. Art and Design, 2009(9): 291-292.

[6] 胡凤培,韩建立,葛列众.眼部跟踪和可用性测试研究综述[J].人类工效学,2005,11(2):52-55. HU Fengpei, HAN Jianli, GE Liezhong. Eye tracking andusability testing [J]. Research Review of Ergonomics,2005,11 (2): 52-55.

[7] 章明.视觉认知心理学[M].上海:华东师范大学出版社,1991:17-18. ZHANG Ming. Visual Cognitive Psychology [M]. Shanghai: East China Normal University Press, 1991:17-18.

[8] 严会霞.基于SVM的眼动轨迹解读思维状态的研究[D].太原:太原理工大学,2011:22-24.

YAN Huixia. Based on the study and explain thethinking state of eye movement trajectory SVM[D].Taiyuan: Taiyuan University of Technology, 2011:22-24.

[9] 李静.陈列设计:视觉营销的无声语言[D].西安:西安工程大学,2011:4-6. LI Jing. Design of display visual marketing silent-language [D]. Xi′an: Xi′an Polytechnic University,2011:4-6.

[10] 邵丹,朱莉思.基于眼动实验的服装品牌风格意象认知探析：E品牌上装风格案例研究[J].东华大学学报,2013,39(2):240-246. SHAO Dan, ZHU Lisi. An eye movement experiment garment brand style image cognition: E brand jacket style based on case study [J]. Journal of Donghua University, 2013,39 (2): 240-246.

Collocation of tie color and pattern and shirt based on visual perception

ZHENG Jingjing, JI Xiaofen，WANG Yining

(SchoolofFashion,ZhejiangSci-TechUniversity,Hangzhou,Zhejiang310018,China)

In order to help designers to find specific development direction of tie products, a bridge between consumers and designers was built. According to analysis on fashion trend, enterprise expert interview, questionnaire survey and E-store sales, purecolor, stripe, wavepoint, plaid, print in gand cashew nuts, six kinds of neck tie pattern were chosen, respectively, taking white, light blue and black shirt collocation as samples. Eye movement tracking observation experiment was used to explore mixing rules of the above patterns and shirts with different colors. SPSS was used to conduct variance analysis to research subjects fixation duration and times of various regions. Combined with consumers′ subjective survey, tie and shirt collocation rules with the highest concern were obtained based on experimental data. The results show that intensive correlation exists between fixation duration and cognitive activities during eye observation. Thus conclusions with preference can provide evidences to improve pattern design, color and shirt collocation to satisfy consumers′ sentimental demand.

tie pattern; tie color; visual perception; collocation of shirt

10.13475/j.fzxb.20160707207

2016-07-25

2016-12-12

浙江省教育厅科研项目(Y201533721)

郑晶晶(1982—)，女，讲师，硕士。主要研究方向为纺织品面料的评价和设计、服装品牌营销管理等。E-mail:zjj.cecily@163.com。

TS 941.1

A