新媒体时代国产动画电影角色形象设计出路探讨

侯宇飞　杨磊

【摘要】当前我们已经步入了新媒体时代，国产动画电影占据的比重越来越大，然而与国际上其他发达国家相比，竞争力还有待提升。而致使我国国产动画电影发展水平较低的关键之处就是不成熟的角色形象设计。国产动画电影要想登上国际舞台，获得更为长远的发展，就必须要对原有的设计思维进行革新，例如改变“技术化”的3D角色，对日美角色的“模仿”以及对传统角色的“翻新”等等，要尽可能使塑造的角色具备整体性、多元化等特点，尝试符号化角色的开创，塑造延伸性角色。

【关键词】角色设计；新媒体时代；国产动画

我国的新媒体时代全面开始于21世纪初，自此在我国娱乐化消费及经济生产力中动漫产业及动画电影所占的比重不断增加，内地公开上映的院线动画电影在2008至2012短短的几年间就多达109部，这其中有64步为国产动画电影，相对于2007年增长了267个百分点。角色设计与角色造型在动画电影制作过程中发挥着基础作用，不仅仅是动画电影是否成功的关键所在，更对一个国家的动漫产业发展起到很大的影响作用。

着眼于视觉形象方面，在发展初期，我国动画电影的角色设计具有非常鲜明的特色，但是经过一段时期的发展后，特别是进入新媒体时代以来，受泛“美日化”、泛“现代化”的影响，使得角色设计的发展逐渐没有方向可寻，在新媒体环境下其发展就会受到很大的阻力。文中针对于2000年以来我国国产动画电影角色形象设计在这15年的“新媒体时代”的发展及其利弊展开研究。调查统计显示，之后的5至10年内，我国动漫产业会面临快速的发展，在国内GDP中至少占到1%。这将是中国动画电影和动漫产业发展前所未有的重大发展机遇和巨大的挑战。这样的环境中，为了使我国动画电影在国际市场上的竞争力得到有效的提升，首先就必须要改进国产动画电影的角色形象设计。改进措施可从下述几个角度展开。

一、设计增加原创性，角色多元化

国产动画在设计时缺少原创思维，更多的是模仿，虽然喊着原创的口号进行动画形象设计，但实际上很多是在复制宫崎骏、迪士尼、皮克斯等国外动画符号，动画角色的同质化由此而产生。由此可见，要想对国产动画的角色进行切实有效的改进，原创性设计的加强是首先要完成的。但是我们要知道，原创性并非没有凭借的创新，一定要立足于现有的文化传承以及科学技术，并学习借鉴国外的优势，进而实现升华与发展。以《功夫熊猫》为例，这部动画电影在世界范围内获得了很大的成功，一个非常重要的原因就是，它在保留美国动画片幽默、活泼的前提下，还增加了很多中国的元素，例如功夫、太极等，影片讲述的主要内容是与善恶有关的中国式故事，但在角色表现方面坚持美国不对角色绝对肯定与否定的特征，对人性二、传统审美与时代潮流相融合，角色设计整体性

新媒体时代环境下，动画电影所应对的观众年龄段在降低，欣赏趣味逐渐变得多元化。所以，对国产动画角色形象必须要实现视觉表现的转型，将中国传统文化与当代审美特征与审美符号进行完美的融合，这样设计出的角色形象既能很好的体现中国传统特色，又能很好的满足现代社会发展的时代需求。在实际的设计中，设计者可合理的将当代画家丁绍光关于装饰绘画的思维融入其中，使得呈现出的动画设计能够将现代艺术语言、现代时尚设计与传统艺术元素做到有效的融合，将新媒体时代背景下的审美特征展现出来。为了实现国产动画角色能够被更多的年龄段、行业及国家观众接受的目标，角色形象向现代化转型是必须要做的，只有这样才能使得国产动画电影在国际上获得更好的成功。

三、对产业及文化价值进行开发，尝试设计符号化角色

动画产业有两方面的价值需要实现，一方面是商业价值，是最基础的，另一方面是文化社會价值，属于深层次的价值，这与其他的创意产业是相同的。新媒体环境下，面对受众批判化、多元化的审美趣味，动画电影要想展现其内在的文化价值，简单的依靠主题宣传这种传统的方式是不行的，要尝试塑造一些符号化的动画形象，借助这样的动画形象来实现。在动画产业链中，利润实现最为基础的最法就是对动画电影进行播出，而为了切实增加产业附加值，获得更为长久的效应，就需要尝试开创符号化角色，开发拓展动画符号衍生品市场，并以动画符号为主题建设文化产业工程。从这个角度看，其一，视觉形象设计必须要引起国产动画电影的重视，要不断的设计出更为灵动、更具趣味的动画形象，并且设计出的动画形象其灵魂本质必须是与动画电影的内在文化价值相符合的，以《超能陆战队》为例，电影的主题围绕“暖男”这一形象展开，影片中大白单纯、憨厚的形象正与电影主题相呼应，使得大白这一形象深得影迷的喜爱；其二，从大的方面看，国产动画电影要着眼于影片的文化精髓，从中提炼出符号化的动画形象，借助动画形象将影片蕴含的时代文化特质展现出来，以更好的推动我国文化产业“软实力”的良好发展。

四、利用新媒体进行宣传，增强角色延伸性

新媒体时代，信息、文化的传播有了新的发展，主要特征如下：其一，丰富多样的媒体形式，信息有更多的传播途径，无论何时何地，只要是在网络环境下，受众即可利用移动终端获取任何信息，其二，媒体受众年龄段增加，从幼年到老年均可获取新媒体信息。这样的社会环境，传统的借助电视、电影院、报纸等形式的宣传已经不利于国产动画电影的发展，影片的宣传可根据实际情况通过更多的新媒体终端实现。在传播媒体不断增多的情况下，动画电影中也应该设计出更多具有个性化、多元化的角色形象。设计过程中可将中国传统特色与美、日等不同的风格特色融入到动画形象的设计中，尽最大可能考虑更多年龄段受众的审美需求，塑造出具备延伸性和张力的动画角色形象。

五、结语

当前正处于新媒体时代，在这样的环境下，国产动画电影要想成功的走向国际舞台，受到国际范围内的认可，就必须要打破既有角色形象设计思维的束缚，角色设计中要注重增加原创性，塑造出多元化的角色形象；要将中国传统文化特色与时代思潮相融合，满足现代审美需求；要提炼符号化的角色，不断影片的文化和产业价值进行挖掘；同时还要对新媒体做到切实有效的利用，增强影片的宣传，塑造更具延伸性和张力的动画角色形象。

参考文献：

[1]赵哲.动画设计中的戏曲元素[J].大众文艺.2016（07）

[2]徐友琴.传统文化在动画设计中的应用与融合[J].中国培训.2016（22）

[3]王懿清，晏娜.浅析动画设计市场化策略[J].中国包装工业.2014（24）

[4]李书增.中国传统造型艺术在动画设计中的转换研究[J].艺术与设计（理论）.2015（05）

[5]王腾.动画设计中的国画元素分析[J].艺术科技.2014（04）