品牌标志的视觉传达设计研究

邵云

【摘要】品牌在市场竞争剧烈的情况下发挥着重要作用。虽然品牌塑造在我国发展的时间不长，但从国外来看，品牌在市场竞争方面具有明显的优势，本文将从品牌标志设计中视觉传达设计发挥的积极作用方面进行研究。

【关键词】品牌标识；视觉传达设计

科学技术的进步，网络的普及、各种移动终端和电子设备的发展，人们平时接触到的信息量超过了任何历史时期。其中，尤以视觉信息量的增加最为突出。品牌标志设计也是在这一前提下逐渐演化而来。适应了现代生活快节奏的需要，消费者审美标准的不断提高，使更多的市场参与者关注品牌标志的设计。品牌标志提升了产品的档次与质量，改变消费者对品牌概念的静态理解，丰富了大众个性化的消费趋势。

1.品牌标志视觉传达设计的现状

1.1 品牌标志设计的由来

品牌标志可以追溯到人类原始的图腾崇拜，它是一种视觉符号。标志的发展变化伴随人类社会的进程，随着人类文明的进步，逐渐将形式扩大到摄影、印刷等传播方式。

如今，品牌标志视觉传达设计在人们的日常生活中早已司空见惯，成为工作、学习的重要信息。品牌标志视觉设计在推广企业形象、形成品牌凝聚力、培养忠实的消费群体等方面显现出巨大的商业空间。往往一个成功的品牌标志作品能够成为一个时代的引领。

1.2 现代品牌标志设计理念

品牌标志视觉传达设计是品牌商标中图形化后符号语言，它是品牌的无声传递。只要看到某一品牌标志即可就在头脑中浮现其产品特点和价值，非常容易辨认，图形、颜色、字体是其主要视觉元素。

品牌标志是视觉传达设计专业未来重点发展的方向，同时也是品牌形象系统中曝光率最高的部分。视觉成像上貌似简单的一个图形，却承载着太多的含义。成功的品牌标志可以成为文化的代表。

1.3 国内品牌标志视觉传达设计的状况

随着中国与世界经济之间的联系日益密切，受到国外品牌标志视觉传达设计发展经验的影响越来越多，加上人们消费预期的不断变化，也反映到了视觉满足上。市场的激烈竞争，企业对品牌保护的力度也是空前的。传统单一的品牌标志的影响力正在逐渐降低。近年来，涌现出不少本土的优秀品牌设计作品。

通过调查可以发现，建立在数字技术之上的丰富的设计软件，为视觉传达设计师突破思维的桎梏，打破品牌标志设计静态印象奠定了技术条件。传播媒介的更新，让品牌标志设计在视觉上有了更大的延展，现代设计师正在不断探索新的设计工具，创新品牌标志的表现形式。

2.影响品牌标识视觉传达设计的因素

成功的或者说优秀的品牌标识一定是顺应社会发展阶段并能为人们提供审美享受的，这也正是品牌标识的魅力和价值所在。数字技术的有力支撑，为品牌标志实际提供了更加广阔的展示平台，企业理念的更新也对品牌标志设计提出了新的要求。社会经济水平的不断提高也为品牌标志设计提供了丰富的素材。

2.1 技术手段的不断更新

人类的文明进步伴随着各种技术手段的演变、文字传播。最早的沟通手段是口口相传的方式，称之为语言传播雏形。文字的产生，使文明进程得以记录。发展至今，电子传播成为人们获取信息、互动交流的重要工具。

品牌标识的视觉传达设计也要随着技术的不断进步发展变化。随着人机交互技术的成熟，原来的时空限制将不再是难题，品牌标志视觉设计可以做到声、光的结合。丰富的视觉设计可以在多种终端上流畅运行，在配上优美的背景音乐，使人们环绕在各种感官的互动体验中，享受全新的感觉。

2.2 品牌标志的内涵更加丰富

品牌标志是现代企业的无形资产，产品质量是企业的核心竞争力，而品牌形象则是企业的灵魂所在。产品同质化现象在各行各业屡见不鲜，那个企业能拥有独一无二的品牌价值理念，那么就可能在激烈的市场竞争中占有一席之地。因为品牌标志是抽象的，不像具体的产品可以被触摸、被感知，它是与消费者之间心与心的交流。要像对待生命一样对待企业品牌标识视觉设计。

第一，品牌的竞争优势巩固。在市场博弈中，很难拥有一劳永逸的品牌标识设计，随着竞争规模、竞争层级的变化，品牌之间的竞争已经硝烟四起。这种竞争超出了产品竞争的范畴，上升到精神层面、文化力量的角逐。品牌标志视觉设计在提高企业经济效益、维持生存方面将起重大作用。因此，随着品牌影响力的不断扩大，要逐步扩充推动品牌标识设计的视觉效果。

第二，拓宽品牌标识视觉传达设计的传播渠道。品牌标志视觉设计一经设计出来。便具有强大的生命力和感染力。在品牌形象的推廣中，要运用网络、电视、手机等传播媒介迅速广而告之，吸引更多关注。

第三，提升品牌标志视觉设计的整体效果。品牌标志视觉传达设计是一个系统工程，不能一蹴而就。围绕品牌标志的核心，融入消费需求，充分考虑不同消费层次的消费倾向，逐步调整品牌视觉设计。是品牌标志视觉设计与其他品牌形象形成明显的区分，让消费者一眼就能观察到，获得消费满足。

3.品牌标志视觉传达设计未来趋势

3.1 造型设计更加简约

品牌标志视觉传达设计未来将更趋高度凝结。随着品牌标志设计商业价值的逐步释放，杂乱无章的设计将被淘汰，具有时代气息和符号感的品牌标志视觉设计将取而代之。

3.2 设计理念内涵更加丰富

品牌标志视觉传达设计不再是企业目标的静态体现，而是将企业文化、发展动力、企业信念完美融合的产物。对企业形象的宣传将兼顾经济效益与社会责任。

3.3 品牌标志视觉传达设计的表现形式更加多元

品牌标志视觉传达设计受到艺术观念和技术的推动，在未来的视觉表现形式上也有了更多选择，三维、渐变色的品牌标识视觉传达将逐渐被我们接受。品牌标志视觉传达上将为消费者带来更高层次的视听享受。

参考文献：

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