群众文化活动如何实现“文化”传播目标之我见

汪新国

【摘要】群众文化的开展，总是定位于“活动”，但是，在笔者看来，群众文化活动的定位，应该是“文化”、“活动”。有文化气息的活动，实现了“文化欣赏”、“文化享受”、“文化参与”；有文化气息的活动，实现了人们精神需求的满足，实现了人们对于“美”的需求。在群众文化活动开展过程中，我们需要立足于“文化”，借助文化的魅力，开展“文化味道”的活动，实现“文化”传播目标。

【关键词】群众；文化活动；文化；传播目标

群众文化活动的根本是什么？是“文化”。群众文化活动，不同于其他社会活动，它需要有自己的“文化”，应用“文化”魅力，吸引人们的“目光”，吸引人们的参与“热情”，吸引人们的发展“欲望”。在群众文化活动的开展过程中，只有立足文化，人们才能在活動中，获得精神享受，只有立足文化，才能实现文化影响、文化传播，带动社会大环境的发展，带动区域经济的发展。由此可见，群众文化活动的主要目标之一就是传播文化。那么，在群众文化活动的开展过程中，如何实现这一目标呢？

一、意义分析

1.影响到每一个社会成员。群众文化活动作为“社会性”活动，它可以影响群体，也可以影响个体，而且是带给人们“积极地影响”。群众文化所形成的社会文化氛围和价值导向能够起到精神激励的作用，将人们的积极性、创造性调动出来，把人们的潜在智慧挖掘出来，使人们的能力得到充分发挥，让每一个人能够更好地融入实现民族复兴的洪流之中。

2.构建了和谐的人际关系。群众文化活动中，氛围是和谐的，人们参与其中获得的是美的享受，在这个过程中，人与人之间的交流必然也是和谐化的。也就是说，群众文化还是人与人之间的粘合剂，可以把人群紧紧地粘合、团结在一起，使他们目标明确、相互包容、更易协调。

3.实现了社会大环境的构建。在前面笔者已经说过，在群众文化活动中，参与活动的就是“文化人”，他们在活动中，关注“文化”、分享“文化”，他们受到影响的往往是“精神与思想”。群众文化的影响比以往任何时候都更加广泛和深刻，群众文化要素已经渗透到经济社会发展的方方面面，只有坚持正确的文化立场和文化追求，才能靠思想的力量、艺术的魅力打动人心，进而抵制庸俗、媚俗之风，引导人们的行为朝着健康的方向发展。

4.形成了健康的价值观。“群体效应”、“群体文化、规则”，在群众文化活动中，依然是作用明显。事实上，健康的群众文化对那些不利于人健康发展的言论和行为，常常发挥一种“管束”的作用，以提高人在复杂工作与生存环境中的免疫力，提高人们的自觉性、主动性和自我约束力，增强公民的责任感和使命感。

二、方法分析

1.与精神文明建设相融合。随着社会的发展，随着各种文化的产生，我们可以发现，传统的未必就是过时的，时尚的未必就是积极地。在群众文化开展过程中，我们可以实现“传统美德”与“创新思想”的融合。优秀的群众文化可以把娱乐与精神文明建设紧密结合起来，用包含爱国主义、集体主义、社会主义思想内涵的先进文化，引导人民群众自娱和娱人，用时代的、新颖的、进步的、健康的群众文化再塑公众美好形象。

2.立足服务目标。服务是群众文化活动的根本，在群众文化活动开展过程中，我们要将目标指向“服务大众”。因此，公益性的文化单位主要提供公共性文化产品和服务，适应并确保全社会的基本文化需求和不同群体的针对性需求。经营性的文化产业主要提供差别化的文化产品和文化服务，通过市场主导，应对不同人群，包括有一定经济能力人群的高层次、多样化消费倾向。

3.注意文化引领。群众文化活动开展往往是在相关“主办单位”的组织下开展的，作为“专业机构”、作为“专业人员”，要注意发挥“引领作用”。强化政治意识、大局意识、责任意识，这是群众文化的导向，所以，我们要发展先进文化、建设和谐文化，提高精神文化产品供给能力，大力拓展群众文化活动的受众面。

4.提升文化品位。群众文化并不比专业文化“低俗”。事实上，群众文化与专业文化一样应该是“雅俗共赏”的文化。只不过群众文化具有“普及性”。不过群众文化工作的最终目标不是普及和提高，而是通过开展一系列文化活动，引导广大群众追求积极向上的精神文化品位。

5.关注群众需求。既然是面向群众开展的文化活动，在组织过程中，我们必然要将目光放在群众角度来开展。充分认识群众文化所具有的群众性、倾向性、传承性等特征，这是由于群众文化是面向社会大众的属性所决定的，我们要站在大众的角度，分析每一组不同的群文消费群体的不同需求，以满足细分市场里消费群的基本需求，使人民群众在良好的社会环境和丰富的文化实践中得到身心健康和综合素质的全面提高。

6.时时创新。群众文化的开展可以继承，但是，还需要创新。毕竟人们的观念要随着社会的发展而发展，人们的思想会随着社会的发展而发展。为了提高供给能力，要先弄清群众需要什么样的“文化餐”。我们在满足群众基本文化需求的基础上推陈出新，树立品牌，不断提升人民群众的文化需求满意度。

7.政府成为主导。政府的职能就是“主导”，主导人们的“衣食住行”。事实上，政府对于人们的“幸福感”有极大的影响。群众文化活动要要充分融入政府主导的公益性文化、市场主导产业性文化之中。在这样的氛围里我们会发现，文化需求是可以满足的，也是可以创造的。

8.抓住各种文化契机。其实，通过观察我们也可以发现，当今社会文化的传播途径越来越丰富，在群众文化活动的开展过程中，可以传播文化的途径也越来越多。因此，广大群文工作者要积极投身社区文化、村镇文化、企业文化、校园文化、家庭文化等日常性群众文化活动之中。我们只有切实提高公共文化服务的质量和水平，加大文化惠民工程的整体推进力度，才能为构建社会主义和谐群众文化供求关系作出更大的贡献。

综上所述，群众文化活动的目标是什么？就是给人们的生活提供更多的“美元素”、更多的“文化元素”。让人们的“精神”获得享受，让人们的“生活”变得更美。而如何才能实现这一目标呢？就要将活动立足“文化”。