广东省少数民族传统体育产业SWOCT发展研究

蒋岱

摘 要：文章采用文献资料、数理统计等研究方法，对广东省少数民族传统体育文化产业的优势、劣势、机会、挑战、策略等五个关键因素进行系统分析与梳理，为促进广东省少数民族传统体育产业的发展及推进全民健身国家战略提出理论参考。

关键词：少数民族 体育产业 发展

中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2017）6—0113—03

1 广东省少数民族传统体育文化产业的优势（Strengths）

1.1 广东省少数民族体育资源丰富

广东省内少数民族大部分集中在连山、乳源、连南3個少数民族自治县以及其他7个少数民族自治乡，广东省的少数民族以壮族、瑶族、苗族、土家族、侗族等为主。在这些少数民族中，具有典型代表性和特色的少数民族传统体育项目有武术、毽球、珍珠球、陀螺、高脚竞速、花炮、押加、射弩、蹴球、秋千、板鞋竞速以及舞火狗等大型体育歌舞等，其少数民族体育资源丰富。

1.2 广东省民族传统体育文化富有特色

广东省少数民族传统体育文化旅游具有特色，资源丰富，以体能挑战性、冒险性、高难度性与技巧性为显著特征的广东省少数民族项目，如壮族等少数民族的赛跳跑、毽球、赛爬梨、上刀山、跋球、板鞋竞速、扔沙袋、扔花炮、高脚竞速、跳竹竿等项目，都具有极强的观赏性和表演性。除此之外，还有一些民间的体育项目，如瑶族的背篓球、跳火绳、抛花包以及打棍、弹丸、打陀螺、跳桌等，以高超的技巧和精湛的技术征服观众的眼球，把广东省少数民族地域文化和传统体育有机地结合起来。

2 广东省少数民族传统体育文化产业的劣势（Weaknesses）

2.1 广东省少数民族传统体育产业链不完整

众所周知，体育文化产业范围很广，包括体育服装业、体育用品制造业、体育健身娱乐业、体育广告业等众多产业。由于民族传统体育由几十个具有特色的运动项目组成，其辐射面广，市场需求旺盛，也因此要求产业化程度高。在问卷调研和田野观察中得知，广东省少数民族传统体育文化产业目前还处在结构单一、发展缓慢的阶段，其主要特征表现在以传统武术竞赛与培训、少数民族传统体育与当地特色旅游表演结合等发展模式为主，其他相关的衍生项目如少数民族体育体验项目等鲜见开发，产业链发展还处于不完整的阶段。

2.2 广东省少数民族传统体育管理体制不健全

对于广东省各地政府部门来说，由于经济的快速发展，各级政府部门对于广东省少数民族体育文化的挖掘与整理工作缺少深入认识，即便是相关的体育、民族、教育部门，也存在不重视少数民族体育文化与活动的困境。与此同时，各级政府部门没有设置专门的少数民族体育机构，也没有专业的人员来进行规范与管理，在各种民运会中都只是临时关注少数民族比赛，缺少相关政策、经济、人力、物力的支持，其管理体制、组织机构不健全。

2.3 广东省少数民族传统体育文化产业融资渠道单一

对于广东省而言，民族传统体育文化产业的发展，不仅需要政府投入足够的资金进行相关管理，还需要社会资金的融入促进其发展。相关数据表明：目前广东省的少数民族传统体育的资金支持来源主要在于政府，企业投资和社会融资少，导致很多优秀的传统体育面临传承困难、青少年参与度低甚至濒临失传等困境。融资渠道单一等现状在很大程度上制约了广东省少数民族传统体育的生态传承与发展。

3 广东省少数民族传统体育文化产业发展的机会（Opportunities）

3.1 体育产业的空前重视

随着我国经济的繁荣发展，产业结构的不断调整与升级，体育已成为市民休闲健康娱乐的最佳选择。《意见》中也提到“不断推进全民健康，创建文明健康的生活方式，提高人民的生活品质，延长大众的健康寿命，不断激发群众参与体育锻炼的热情，树立大众投资体育与健康的消费理念，刺激并推进体育消费市场的不断繁荣”。在此背景下，通过广东省政府对体育产业的强力推动、民间各体育协会和组织的自发宣传参与，加上社会机构和企业及广大媒体的大力支持，广东省体育产业与消费市场的发展将在不久的将来迎来质的飞跃。

3.2 广东省体育产业市场潜力大

广东省各地区的居民对于运动与健康的重视程度也不断越高，具体表现在体育锻炼人口不断增多，各社区的体育运动场所不断完善，体育社会指导员的从业人员也在不断增加，各级政府对体育投资日益加强，同时也吸引了更多的国际性体育赛事落户广东省各地市，全省的体育环境已达到了空前发展水平。与此同时，广东省的体育产业市场潜力巨大，首先，因广东的特殊地理位置，既可以举办各类以山地为主的大型体育赛事，开展相关体育运动项目，也可以吸引不同的水上体育运动项目落户广东。其次，广东的天气很适合开展各类体育项目，体育环境比其他省份更有优势。

3.3 调整和升级产业结构将在很大程度上推动体育产业的发展

体育产业的发展不仅属于国家大力支持的低碳环保产业，也属于现代服务业的健康产业，在很大程度上适应了社会主义市场经济的需求和国家产业结构转型升级的发展方向，可充分利用国家指导性意见中的相关优惠和鼓励政策，获得社会投融资便利、国家政策的税费减免、各类体育消费成本降低等便利条件。在此背景下，由于符合国家产业结构发展转型政策与适应社会主义市场经济发展的客观规律，体育产业的发展在获得国家政策扶持、吸引社会融资和吸收社会高素质人才的参与方面，比其他行业更具有竞争力。随着“十三五”期间我国产业结构优化升级、经济发展步入新常态，各类经济逐渐向低碳、环保、绿色、循环等几个方向发展转变，国家发改委在立足于现有经济发展战略的基础上，全面合理提出了体育产业的融合发展和转型升级，打造产业涵盖面广、结构合理、体系健全的低碳、环保、绿色、循环体育产业新格局。在此影响下，广东省少数民族传统体育文化产业的发展也随之进入新的战略发展时期。

4 广东省少数民族传统体育文化产业面临的挑战（Challenge）

4.1 广东省少数体育产业人才数量不足，质量不高，结构不合理

相关数据显示，广东省体育产业从业人员占总就业人口的比例约为0.8%，而从事少数民族传统体育产业的从业人员仅为0.1%，这表明广东省少数民族传统体育产业人力资本不够。与此同时，广东省少数民族传统的相关管理人才、体育营销精英、体育市场人才不足，尤其是高水平的少数民族传统体育职业经纪人稀缺。相关营销、管理等人员结构不合理，导致广东省少数民族传统体育产业发展从源头上得不到保障。国务院相关文件曾提到“在一定范围内鼓励有条件的全国各高等院校积极设立体育产业专业，重点培养体育管理、体育经济、体育科研、创意设计、中介等专业性体育人才。”而目前广东省各体育专业院校对于少数民族传统体育产业人才的培养普遍存在培养数量不足，培养质量不高等一系列问题。

4.2 广东省体育产业各相关部门仍需加强联动，以实现产业更好地融合发展

如何推动广东省少数民族传统体育产业在“十三五”期间加快实现与其他相关产业的健康融合发展，是当前广东省少数民族传统体育产业发展必须解决的关键问题。目前，广东省体育产业发展还没得到完全重视，相关政府部门还存在互不协调、各自为战等现象，《意见》的出台虽为广东省各相关行政部门之间的联合合作提供了体育产业政策指导，但要使得各政府部门联合协调一致，仍要多想办法破除很多制度性障碍。尤其是体育局将各类赛事的主办权下放到各体育协会后，赛事的宣传策划、安保、卫生等工作还需要各政府部门协调。同时，由于目前广东省体育产业的相关管理制度尚不完善、权力下放后，在相关监督约束机制建设滞后的情况下，容易滋生新的腐败行为。所以，广东省体育产业各相关部门仍需加强联动，以实现产业更好地融合发展。

4.3 广东省少数民族传统体育宣传推广的制约

随着互联网的普及及大数据平台的出现，信息化社会所带给我们的是新技术的不断发展，这从一定程度上给体育产业文化的传播推广提供了便利和无限可能。和足球、篮球、乒乓球、排球等一些社会影响力大、普及较广、认可度较高的传统体育项目相比，广东省少数民族传统体育产业项目目前宣传推广的广度、力度和深度还有待加强。无论是广播、报纸、电视等传统媒体，还是互联网、微信、微博、公众号、数字手机、数码电视等新兴的新媒体，对于广东省少数民族传统体育产业项目的宣传报道都较少，原本社会曝光度和认可度就低于其它主流体育项目，加之缺乏各种媒体的推广传播，在一定程度上制约了广东省少数民族传统体育的发展空间。

5 广东省少数民族传统体育文化产业的发展策略（Tactics）

5.1 加快体育管理体制改革，完善体育市场监管机制

体育管理体制改革的核心是简政放权，转变政府职能。这要求广东省体育行政部门不仅要厘清自身权力边界和政府——市场在体育资源配置中的关系，减少行政干预对体育市场的影响，还要加强对体育赛事活动的事中事后监管，形成一套行之有效的监督管理体制机制，防止陷入“一管就死，一放就乱”的怪圈。广东省少数民族传统体育产业并非完全任由市场这只无形的手来调控，还必须要有政府监管这只有形的手。因此，在广东省体育行政部门简政放权、转变管理职能的同时，还要注重“放管结合”，真正实现广东省体育管理体制政企分离、管办分离，由“全能型、统治型政府”向“有限型、服务型政府”转变的目标。因此，进一步深化体育管理体制改革，切实转变广东省体育行政部门的职能，放活、管好广东省体育市场是加快广东省少数民族传统体育产业赛事职业化、品牌化和商业化进程，推动广东省少数民族传统体育产业良胜发展的必要条件。

5.2 做大做强广东省民族传统体育文化武术特色产业，重点实施产业龙头带动战略

发挥武术产业在广东省少数民族传统体育产业中的产业龙头作用，以此为突破口，带动整个行业的发展。

（1）依托广东省武术进校园的优势，举办一系列广东省各级武术教练员、裁判员培训并进行资格认证。（2）依托广东省良好的武术群众基础和较多的武术习练人员，逐步完善武术服装业、武术器材装备业、武术礼品产业（功夫茶、功夫酒）等相关配套产业，进一步打造完整的武术产业链。（3）重点关注加强武术竞赛业的发展。依托于广东省目前良好的发展态势，创新思维，积极学习借鉴国际上知名格斗赛事如UFC，K-1等成功经验，和广东省知名媒体合作，培育优秀武术赛事运作团队，力争使其成为武术产业中的亮点。（4）通过广东省武协及教育厅联合下文，举办广东省青少年武术夏令营、广东省青少年武术表演团、广东省青少年武术海外游学项目等。（5）打通广东省武术升学直通车培训项目。

5.3 重视复合型人才对少数民族传统体育文化產业发展的巨大作用，努力实施人才强业战略

牢固树立“人才是发展生产力第一要素”的理念。广东省少数民族传统体育文化产业的发展必须注重相关人才的开发与培养，特别是具备扎实民族传统体育学理论知识，同时兼有经济管理、产业运作等专业功底的复合型人才更是广东省少数民族传统体育文化产业发展的“推手”。当下，知识创新己然成为创造财富的重要原动力，而人才作为知识的载体因其创造的价值必然受到社会的追捧和尊重。因此，广东省少数民族传统体育文化产业要想获得长足的发展，必须重视人才的巨大价值，从长远眼光和产业可持续发展视角切实实施人才战略，调动广东省少数民族传统人才主观能动性，真正做到物尽其用，人尽其才，形成“人才强业，业强人留”的良性发展局面。

5.4 充分利用体育产业政策红利，加快实施少数民族传统体育文化产业科技带动战略

从近期出台的一系列加快推动体育产业、文化产业的政策文件来看，国家层面正逐步从简政放权、市场环境优化、资源利用这三方面全力助推其快速发展，这对于广东省少数民族传统体育文化产业是难得的契机。因此，作为体育产业（文化产业）的重要分支，广东省少数民族传统体育文化产业应搭乘政策红利的“顺风车”，在科技是第一生产力发展真理的指导下，加快实施民族传统体育文化产业科技战略，运用科学技术带动少数民族传统体育文化产业的发展。更新观念，积极采用科学技术成果，提高少数民族传统体育文化产业科技含量，进一步增强市场竞争力，使其迅速发展壮大并成为地区主导产业之一。

參考文献：

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[4]曾伟志.少数民族体育对广东地区旅游业的助力作用研究[J]体育文化导刊，2016（12）.

[5]李 恒. 互联网重构体育产业及其未来趋势[J]上海体育学院学报，2016（11）.

[6]周惠新.体验经济视域下武术创意产业发展的生态路径[J]广州体育学院学报，2015（8）.

The SWOCT Study of the Sports Industry in Guangdong Province

Jiang Dai（Baoan Vocational and Technical School， Shenzhen Guangdong 518000， China）

Abstract：Using the methods of literature， mathematical statistics， the paper studies traditional minority national sports culture industry about its strong points， weaknesses， opportunities and challenges， strategies， and so on the five key factors in Guangdong province， in order to promote the development of traditional minority sports industry development in Guangdong province and put forward theoretical references promote the national fitness program development.

Keywords：traditional minority sports industry development