大学生创业失败原因分析与获取成功策略

林秋萍　杜雪　韩鑫　阎贝贝

【摘 要】 本文首先阐述了我国大学生创业的意义，其次分析了创业失败原因，最后探讨获取成功策略：设计详细的创业计划书；制定周密的资金运作计划；培养自身创新意识和调整自身心态；在创业进程中不断完善提高。

【关键词】 中国大学生；创业失败；原因；成功策略

引言

为保障充分就业、实现创新驱动发展战略，党和政府发出了“大众创业，万众创新”的号召。大学生在大学期间受到过良好的专业知识教育且接受新事物的能力很强，是实现社会创新的主体；同时，大学生毕业即面临就业，充分而有效地实现大学生就业也成为当下亟需解决的社会问题。据统计，大学生创业成功率仅为3%左右，[1]这使我们不禁思考，我国大学生创业失败率这么高的原因是什么？本文通过对以前大学生创业失败的案例进行总结分析，探求当下大学生群体创业失败的原因，希望对大学生创业群体提供一些借鉴及帮助，使得更多的大学生能够把握大众创业，万众创新的机遇，成功创业。

一、大学生创业的意义

1、大學生创业有利于改善社会就业结构缓解就业压力

在国家政策的鼓励和引导大学生自主创业的同时，各所高校毕业人数不断增加的现状下，根据相关统计，2016年全国高校的毕业生为765万人，预计2017年全国高校毕业生将会达到795万人，在大学毕业生就业人数以每年大幅增加而就业压力不断加大的背景下，再加上国际经济形势的变化，社会就业供求总量矛盾突出，大学生数量远远超过空缺岗位的数量。大学生进行自主创业，不仅可以解决自身就业问题，而且还可以拉动就业为社会创造新的就业岗位，给他人带来就业，缓解国家的就业压力。因此，大学生创业不仅有利于改善社会的就业结构缓解就业压力，而且是社会发展的内在需求。

2、 大学生创业有利于实现自身人生价值

生活在这个不断发展进步的时代中，很多人都想要通过创办企业来成就属于自己的事业，来实现自己的人生价值。通过创业大学生可以将自己兴趣和梦想结合在一起，可以做适合自己兴趣的事情，并且通过自身的努力，寻找出一条成功的道路。创业，从某种意义上讲就是创造财富，只有适应社会的发展、时代的要求，为社会、为他人创造出更多的财富，满足社会和人们的要求，才能把自己的人生价值转化为可见的财富，才能在这种创富中寻到一种满足感。大学生创业可以满足社会个人生活的需要、减轻社会的负担、促进国家某些制度的发展以及加快国内经济同国际经济的融合。从这些角度看，大学生创业过程中，大学生的人生价值也得到了体现。通过创业，不仅可以实现自身的梦想，还能实现人生价值最大化，充分展现自我的人生价值。

二、大学生创业失败的原因

1、大学生群体创业失败内部因素分析

（1）缺乏自己的创新项目由于我国家庭现代教育的缺失，缺少从小鼓励孩子独立、创新、探索意识的培养，孩子的从小到大的成长过程中，家长都过度的参与，告诉孩子不要这样、不要那样，从小磨灭了他们探索求知、创新的意识。我们国家的大学生创业者正是因为缺少创业应该有的好奇心，所以在创业过程中，过度的模仿前人的成功经验，没有结合自身的经济状况创业产品的特性，没有开发出新的适合自己的项目，最终以创业失败告终。例如：很多人看到滴滴打车模式的成功，于是也模仿“烧钱模式”，以期能够杀出一片市场，做到像滴滴打车那样成功，但是他们其中的很多创业者并没有关注他们所属行业的特性，一味地模仿，结果血本无归。

（2）缺乏创业经验大学生进入社会时间短，社会经验有限，没有进行充分的市场调研，找到适合的创业方向，存在盲目从众的现象。一些大学生在公司筹备初期就困难重重，在注册、办理手续、相关法律以及创业技巧方面缺乏经验，导致许多的大学生在创业初期就被扼杀了，即便部分企业成功度过创业初期，也由于计划的不周，用人不良，经营不善而以失败告终。

（3）创业心理准备不充分。大学生创业会急于求成，这是大学生创业失败的通病，大学生开始创业后，便急于得到回报，这使得大学生创业急功近利，对创业产生了不利影响。其次，部分大学对自己缺乏自信，抗压能力较差，创业本身就是一个漫长的过程，路上充满荆棘与坎坷，它非常考验人的耐心及意志力，而大学生经历相对较少，容易灰心气馁，不能善始善终。

（4）经营管理能力不足。创业初期大学生创业者并没有按照创业项目的需求寻找合作伙伴。在合作伙伴的选择过程中，由于创业者的朋友圈有限，有些创业者会凭借自己的喜好选择创业伙伴，导致创业过程中在内部管理、工作协调以及创办企业的经营运作方面出现障碍，导致人际关系紧张，出现矛盾不能及时化解。离心离德，使创业人员分崩离析，心灰意冷，最终导致创业失败。并且在新创办企业，创业的大学生团队缺乏专业的管理人员和管理能力，在企业初期步入正轨时，因为企业管理不善，缺乏相应的人员管理制度，使得企业出现决策失误，使得创业活动以失败告终。

2、大学生群体创业失败外部因素分析

（1）资金的困境。从现实的角度出发，目前制约大学生进行自主创业的很大一个问题就在于资金匮乏。有很多大学生虽然拥有很好的创意项目，但是在融资方面出现问题，使得原本炙手可热的创业项目在时间的推移下，退出了市场。另外，大学生创业时表现在资金方面的创业困境，不仅仅体现在融资方面，还有对于资金的使用情况上，很多大学生创业项目，虽然获得了创业初期的启动资金，但由于在之后创业资金的使用上缺乏专业性和合理性，最终仍然出现创业困境，导致创业失败。

（2）项目缺乏市场竞争力。大学生由于缺乏到市场一线调研的经验，因而不能更好的把握各个行业的发展动态以及商业信息，不能获取高速成长企业及行业领头企业的发展方向，同时，在分析项目时，不能很好的运用SWOT分析法来把握当下所处的内外部环境，进行优劣势、机遇、威胁、挑战分析。因而在选择项目上很有可能无法走在行业前端，出现缺少创新的情况，从而导致项目缺乏市场竞争力。

（3）企业生产流程未标准化。大学生新创立企业，由于是初设阶段，企业未能形成合理、标准的内部生产体系。大学生创业初期不熟悉整个生产的流程，没有健全的生产线，生产工艺落后，因而也就无法遵循从设计、改进、小批量生产再到大批量生产的合理程序，致使成本居高不下。

（4）企业缺乏标准的管理体系。大学生创业初期，管理上短时间很难形成高效、协同的管理体系，因而，在生产上，产品缺乏标准，没有质量管控体系。在档案管理上，不注重资料的档案化积累，容易犯一些雷同的错误。在制度管理上，缺乏必要的制度管理，不想工作随意性很大。在人员管理上，创业初期很难进行人员的培训，如营销的专业培训，使推销人员缺乏专业的营销技巧与方法。

（5）缺乏技术人才协同发展。创业初期阶段，很难吸引行业顶尖技术人才参与企业的共同发展。其一，新创企业的薪资待遇水平低，难以满足人员的生活需求或高收入的愿景，很难留住人才。其二，企业初期没有形成良好的企业文化，缺乏亲和氛围，过于注重效益的发展或效益不景气，因而忽视员工的精神需求。其三，新创企业初期由于资金技术等多方面原因的限制，使企业无法给高技术人才提供一个发展平台，也就无法满足精尖人才向更高层次发展的愿望。这些原因致使企业无法及时进行技术创新，抢占市场份额。

（6）产品的认可度低。产品初期投入市场，品牌的认可度较低。其一，相较于行业领军企业的品牌效力及客户认可度、忠诚度，新创企业品牌力度不够。其二，新产品较为新颖，客户对新推产品并不熟知了解，也就对尝试新的产品有一定的排斥性。其三，新创企业由于资金限制，无法拿出大量资金进行广告宣传，这也使品牌推向市场的周期大大加长，使产品的进一步推广受到制约。

三、提高大学生群体创业成功率的策略

1、出具一份详细的创业计划书

大学生在创业过程中难免会遇到各种各样的挑战，所以想要创业的大学生应该提前为自己的创业做好规划准备，在进行了有效的市场调查的基础上，应打开眼界，合理的选择项目。在项目选择时，大学生最好有自己的创新项目，如果没有自己的创新项目，则可以考虑借用国内、外的创新项目，如可以引进国外类似于Reflow节水项目等创新项目，但引进项目需要耗费为数不多的资金，因而可以先考虑代理，本土化生产。选择好项目后，为此写一份详细的创业计划书的方式，制定出各个阶段的目标，落實创业的每一个步骤，一步步的实现创业。

2、制定周密的资金运作计划

创业大学生要明确资金是企业成功运用的前提条件，因此，每一笔资金一定要用到刀刃上，需要制定周密而详细的资金运作计划。在企业刚刚起步的时候，一定要做好三个月或者到企业开始出现盈利之前的资金运作计划。并且随着企业的不断运转可能会出现计划以外的费用，例如市场营销、增加员工等不同的情况，要随时根据变化调整自己的运作计划。

3、培养自身的创新意识

大学生想要创业不是一蹴而就的事情，因此在大学期间就应该培养自身的创业能力和创业精神，有意识地培养自己的创业特质，为创业打好基础。当然在进行创业准备的过程中也不能耽误自己正常的学习，理论可以武装头脑为今后的创业打下坚实的基础。最后，在大学期间还应积极参加各种实践活动，来锻炼自己的意志品质。注意培养提高自我认识、自我命令、自我监督、自我检查、自我评价、自我鼓励的能力，为今后的创业打下坚实的基础。

4、在创业进程中不断完善提高

大学生想要使自己的创业活动取得成功，一定要很好的运用营销的战略和策略，尤其是营销4PS的运用，同时在这个过程中，不断的发现问题，完善整个创业步骤流程，大学生在创业的进程中还应该不断地多学习前辈们的成功经验、多积累失败的经验，不断地完善自己，提高自己。在创业的实践中大学生要培养自己敏锐的洞察力，把握行业市场的发展动态，积极主动地挖掘潜在市场，甚至去制造各种商机。在创业过程中，创业的大学生仍然应该多多学习先进的管理经验和创新点，在创业和实践中不断地增长自身得才能。

5、不断调整自己的心态

在整个创业过程中，大学生会经历不同的阶段，当然心理上也会发生不同的变化，这就要求大学生应该增强自身的心理承受能力，在受到挫折时能够调整自己的心态，乐观地面对困境，在创业取得一点好的进展时能够居安思危，合理安排创业的各个环节。

四、结语

通过上文阐述，大学生群体在内部及外部都存在很多不利于创业的因素，因而，想要提高大学生的创业成功率，不仅需要大学生在创业前期做好规划准备工作，同时也要不断完善创业过程中所出现的问题。只有这样，大学生这一特殊的创业群体才能够最大限度上规避创业。

【参考文献】

[1] 2016年大学生就业报告.[EB/OL].http：//www.eol.cn.

[2] 侯海霞.大学生创业失败的原因分析及对策研究[J].科技创业，2013（09）.

[3] 李世椿，常建坤.大学生创业与高等院校创业教育[M].北京：国防工业出版社，2014.

[4] 晓政.试析大学生创业成功率低的原因及对策[J].中国大学生就业，2012（18）.

[5] 刘波.及原理分析大学生创业失败的原因[J].高教学刊，2016（15）.

[6] 贾天明，雷良海.构建创业失败补偿机制的探讨——以上海市大学生创业现状为例[J].上海经济研究，2016（2）.

【作者简介】

林秋萍（1993-）女，山东莒南人，德州学院工商管理本科学生.

杜 雪（1994-）女，山东商河人，德州学院工商管理本科学生.

韩 鑫（1995-）女，山东青岛人，德州学院工商管理本科学生.

阎贝贝（1994-）女，山东青岛人，德州学院工商管理本科学生.

指导老师：于志毅，讲师，研究方向：生产管理，营销管理.