戛纳故事：用创意解锁科技

周瑞华

今年戛纳国际创意节已经进入第64个年头。对于广告创意人来说，这像是一年一次的总结和回顾：创意的边界在哪里？什么样的创意才是好的？

在这样一个数据、技术和创意逐渐融合的时代，“技术”不可避免地成为了主角。与AI、VR、大数据、沉浸式技术相关的话题几乎贯穿于戛纳的始终，全球4大AI公司齐聚戛纳，彰显技术在广告创意行业中发挥的影响力；

在面对新的平台和技术时，创意人考虑的不是这些技术和平台能做什么，而是考慮如何才能更加深入，并找到颠覆技术的方法，将技术用于一些意想不到的地方。也即是说，创意反过来也在解锁科技的力量，本次移动狮全场大奖作品Seem App就是一个典型的例子；

多元化一直是戛纳倡导的主题，今年的戛纳让我们看到多元化的进展：100多个国家和地区参与，并首次设置“中国日”；女性评委占到43%，比4年前多了20%；

也是在今年，除了技术、大数据公司之外，一个新的行业——娱乐业，也深度参与到戛纳，所有行业的加入都殊途同归：如何与消费者互动，并将消费者货币化。

作为一个创意节，不同行业力量的融合，最终的落脚点还是在创意。在数字化时代，当权利从品牌转移到消费者手中，品牌的创意也呈现出一些“讨好”消费者的趋势：例如，做好事的创意越来越多，本次全场大奖作品中，The Immunity Charm、Care Counts都从现实问题出发，提出解决方案；围绕社会话题、推动一些社会议题发展的创意也越来越多，180LA为Boost Mobile打造的Boost Your Voice就是一个典型案例。

对广告创意人而言，在行业快速变化的时代跟上步伐，就需要向外看，看消费者是如何快速地接受新技术，又如何快速地放弃自己无法产生共鸣的品牌。而戛纳就是这样一个见证整个行业快速发生变化的重要时刻。