英国拟禁广告中做家务都是女性

男人做家务笨手笨脚，搞卫生的肯定是女人？英国广播公司（BBC）18日报道，英国广告标准署将采取措施严打这种固化性别角色的广告，因为性别角色固化“对个人、国民经济和整个社会都有害”。该署首席执行官帕克介绍说，广告内容是否合规，要看广告所呈现的性别角色是否会“巩固过时的性别角色观点并导致不良后果”。

涉及固化性别角色的广告案例包括婴儿奶粉广告中男孩长大成为工程师、女孩成为芭蕾舞演员，以及服装广告中男孩成为学者而女孩成为交际花。不过，判断性别角色是否不当的标准也要灵活。比如女性在广告中可以是家务能手，但前提是这家人不能把屋子搞得很脏却只让女人搞卫生。▲

（汪品植）