互联网时代的平面设计探析

唐黎标

众所周知，互联网时代下传统媒介仍然存在，平面设计可以依托的设计平台并非顾此失彼，也不能完全抛开传统媒介，信息化发展作为今后的趋势，现在并不能完全取代传统媒介的存在。那么，平面设计就不能完全脱离非数字化的传统媒体平台。平面设计适应新发展趋势也是自身发展的需要，对于设计平台的转换的思考，也是对设计模式方式的重新选择，互联网对于自媒体的开发和应用，更加重视社会人个体空间的发挥和表达，这种个性化服务加大了平面设计者对个性化需求设计的思考。由此带来的回报加速，也让处在互联网发展环境中的平面设计在运营和成本上考虑回报利益的最大化，即设计传播速度快和接受程度广。平面设计对互联网的适应，是信息时空化高效传播发展的必然结果，社交网站、社交软件、移动APP将人们从现实世界的社交活动转移到互联网上，决定了平面设计的互联网时代不可取代。

互联网时代对平面设计的要求

互联网时代对媒体传播的要求就是界限的无限消融，作为现代技术对设计技术的推广和应用势在必行的趋向性发展节奏，平面设计在互联网中不仅是技术更新后对视觉表达的压力和膨胀，更是为媒体提供信息装载器和释放情感互动链接的方式。

平面设计在互联网信息的筛选和运作上，首先要规避的是互联网带来的信息剧增的不利影响。因为，过大的信息量无论对于平面设计人员还是设计作品的使用者来说，都是膨胀信息的压力，这对于平面设计的审美需求势必会有所损害。

其次，平面设计理念在信息化时代，创意仍然是第一位的。这就决定了设计理念应当是源自于对社会人行为和思想的关照，体现的是人类社会中所存在的矛盾、缺失及阻碍，在此基础上找到共同的渠道进行沟通和纾解，这是设计理念的思考空间焦点所在。互联网才能在此基础上，运用传播的迅捷，表达的多元，做到视觉传达的最佳角度。

平面设计表达空间特性与行为分析

平面设计空间表达在互联网视域下的特性，最主要的是借助新媒体扩充、分解、重组和构建信息片段成为信息阅读段落，再由这些段落组合成适合现代人阅读模式的“屏读”信息库。对于信息接收方式的更新，平面设计要适应屏读，就是做到信息承载的多元化、互动性、更新迅速等适合于网络条件下一切适应人们对信息需求的要求。

与此同时，平面设计的工作重心也放在了如何根据企业和商品的要求，加大对系统标志和个性化需求的表现上，反而对设计过程中对单个图形的极致优化不再像传统设计那样要求。

平面设计对信息的链接方式，也是因为互联网下信息的出现的无规律性而进行的信息的解构和重组，对于平面设计而言，如何做到对信息元的合理和个性化利用被认为是符合现代多元理念下的设计行为。平面设计与互联网在存在形式上的相同是前者在平整的纸张上，通过图形、色彩、文字将信息与人连接，通过抽象、隐喻、借喻的手法将图像与情感连接，通过观点把思想与生活连接。在互联网的世界中，是借助新媒体带来的传播优势和多种表现形式，结合平面设计长期演化而来的简洁而纯粹的信息表達方式，加速信息连接的功能性作用，在碎片化信息传播的途径中必将扮演更重要的角色。

平面设计与新媒体的融合方式

平面设计与新媒体的融合是一种设计理念和技术信息化存在的表现，其本质还是对人与社会的观察后，集中体现其越来越密切的联系的一种多维空间的表达方式。平面设计对新媒体的利用是一种思想对先进技术使用自觉的表现，在设计概念上，平面设计还要更深刻地观察和解读人性，在设计理念上遵从发现各种关系下人文的关怀和思想的飞越，通过现代技术以更准确合理的方式表达出来的可能性。

平面设计平台的搭建正是在新媒体和互联网的帮助下，在丰富自身存在样式的表达中实现的，探索多元的表达方式是平面设计从之前的边缘向核心的方向进行位移的轨迹。现代化媒体的发展，让平面设计在艺术形式上不能再依赖纸质媒体，平面设计的多维表现被越来越强烈的审美需求所控制，因此，要发展平面设计的不平的表达方式便应运而生。由此带来的视觉感官不再作为平面设计居于主导的表达方式，寻求五感的接触和感应的概念便被提出来，也就有了我们讨论的平面设计与新媒体融合的无边界的特点。

“跨界”在平面设计中被认可，仍然是互联网作用下，设计信息资源的最大价值的利用手段，可以说，超出边界的设计正是平面设计打破自身传统因素，进行设计信息重组的途径。互联网带来的不同圈层的解放，在一定程度上是因为互联网的存在降低了沟通成本，而当交流变得越来越容易，带给平面设计的压力就是对感官的要求越来越发达和多元。外界对于平面设计元素的组合方式的新颖性和愉悦性要求会越来越苛刻，这对于平面设计的挑战就是即使是公益广告的设计，也要满足于视觉活动和互动方式在新媒体的平台下完成。

平面设计是信息与人的操作与对话，无论是传统媒介下还是互联网的视野下，这种对信息元改变结构进行重组，并形成符合设计者要求的内容规划，一直被视为人们寻找沟通渠道的方式。平面设计对于互联网技术的使用与众不同之处是在利用短小的信息元组合出的信息片段，在经过了网络技术加工后，更能体现信息背后蕴存的对人的关照和温情，即实现设计创意概念准确表达的同时，传递出对人与社会和谐发展关系的理念。

作者单位：浙江大学印刷与包装系