重新演绎法式奢华

刘月

“DS作为一个在欧洲历史悠久的汽车品牌，进入中国市场比较晚，所以要更多时间打开知名度，我的经历和DS本身的经历有点相似，所以一切都是水到渠成。”

三年前，女神苏菲玛索与DS携手把法式风情带到了中国，将浪漫与柔情演绎得淋漓至尽，也让中国人知道了DS这个浪漫的法国品牌。三年时间过去了，聚散总有时，与女神苏菲玛索的牵手已经到期，为了更加贴合中国本土的消费者，这次DS选择了与近来大红的青年演员王凯携手，一起去步入另一个台阶。

长安PSA副总裁沈明均认为，此次新代言人的选择，DS方面非常看重他是否与DS有共同点。这一点王凯非常符合，首先是自身的气质，以及成长和经历，例如在新华书店工作、到后来去北京求学，从默默无闻通过自己的奋斗再到如今的当红演员。王凯的气质和DS的调性非常的契合。

同样，王凯也认为，“无论人和人还是人和事物，想多走进一步，首先还是看颜值，外表或气质很好的东西，会吸引对方更进一步了解。DS对我来说就是这样的，首先它的外观，它的艺术气息吸引了我，它是一辆很好看的车，我才想进一步了解，了解之后发现DS的企业精神是我比较认可的，因为始终坚持品质这一块就像匠心精神，而且是做到极致，我觉得跟我自己所身处的行业和职业来有很多相关的地方，也有一些相通的地方，包括自己在艺术上的一些追求或者坚持，还是跟DS有很多契合的地方，所以就这样合作成功了。”

DS作为一个历史悠久的高端汽车品牌，在欧洲红火了很多年，只是进入中国市场比较晚，所以要更多时间打开知名度，DS看中的正是王凯的经历，跟DS本身的经历有点相似，所以一切都是水到渠成。

与意大利、德国这些高端豪华品牌设计相比较，DS有一些自己的DNA。沈明均认为，“现在的DS已经颠覆了大家对豪华品牌的概念，原来的豪华都是高价这些东西，其实法国人在这方面是追求创新，但也非常非常强调品质感，所以DS的设计，你看它的造型，所有的东西，创新在行业里面不敢说是独一无二，也绝对是名列前茅”。 确实，DS特别强调品质感，虽然车不大，但是高品质的配置不输豪华车，例如表链座椅这个设计。

相比于现在很多平台注重新能源汽车和自动驾驶技术，DS依然强调品质和法式奢华。作为PSA旗下的豪华品牌，DS所有的技术都可以共享，所以在技术上DS并不缺乏支撑，在科技和技术上有足够的底蕴，才能带给用户低调奢华的享受。

从目前的定位来说，DS并不是一个大众品牌，所以从经销商渠道布局来说，他们更看重经销商的质量。随着中国正在实施的《汽车销售管理办法》，以及互联网的发达，再加上用户和市场的成熟，实际上在网络上面，后面將会有一系列创新举措。“我们只保证两样东西，第一是用户体验的品质，既然是豪华品牌，高品质我们是一定要保证的。第二是它的服务，就是你来了就立即修好，不用顾虑。我们今后还在考虑用户预约，用户只负责取车，其他都交给DS，这些都在考虑中”， 沈明均表示。