自媒体新闻传播影响传统新闻传播的探讨

封柯君

【摘 要】伴随现代科技的飞速更新发展，社会信息传播与获取的方式经历了较大的发展与变革。新时期，各类自媒体平台逐步兴起并实现了快速的推广，该模式下大众获取信息的途径更加方便，传播信息的类别更是多种多样，体现了同受众的良好互动性。另外，自媒体背景下，新兴媒体同传统媒体持续的对冲与融合，均在发展道路上探寻更好的改革与创新。事实上自媒体新闻传播形式对传统新闻传播形成了巨大的影响，本文基于这一背景探讨了两者的异同性以及互相影响作用。对扩充新闻传播渠道，促进新闻事业实现更好更快的全面发展，有重要的实践意义。

【关键词】自媒体；新闻传播；传统新闻

一、自媒体内涵

自媒体也可叫做公民媒体，主要借助网络系统技术进行新闻传播，其特征在于虽体现了传统媒体作用却并不像传统媒体那样具备运行框架，体现了个人行为特征。具体来说自媒体形式包含博客、微博、论坛或是腾讯工具等。由于利用网络平台进行新闻传播，因此自媒体体现出渠道自由开放的特征，用户可实时利用网络系统发布最新新闻内容，并可通过视频资料、文字信息或是图片资料记录用户最新信息。网络通讯技术的快速发展使自媒体体现了信息传播的快速便捷性，可形成风暴式网络舆论效应，因此越来越多的吸引传统媒体进行关注，还对政府制定决策形成了不小的影响。

二、自媒体新闻传播同传统新闻传播的异同性

（一）两者的相同之处

由对新闻的分析功能来说，无论是自媒体传播或是传统新闻传播均具备深入剖析的能力，可形成有效的舆论引导与监督。同时，媒体在报道新闻内容过程中，不可仅仅单纯的做传播新闻的工作，还要通过合理方式完成新闻内容、各项信息的深入分析，做有层次的报道。自媒体新闻传播过程中，基于自身在发表新闻过程中的自由开放性，导致一些网络领袖在传播新闻阶段中针对受众的作用与影响持续扩充。另外，更多社会热点问题的发生对大众网络传播形成了极大的影响。针对传统传播新闻来说，不仅可对新闻内容做深入分析，还发挥了新闻传播的舆论影响与引导功能，由此可见两者在新闻传播中均承担着为大众提供具有可信度与价值性新闻内容的重要责任。

另外，自媒体同传统新闻传播还呈现出新闻娱乐化倾向。伴随市场经济建设的飞速发展，大众观念思想不断更新，新闻传播途径中体现娱乐化倾向可赢得更多受众的认可。例如，在报道同一个新闻内容过程中，与其以刻板、严肃的形象示人，倒不如通过轻松、诙谐的娱乐形象更容易满足大众的审美需要。另外，在采访名人的环节中，无论是自媒体或是传统媒体，受众均愿意观看名人应用调侃、欢快的话语完成采访，利用该方式可广泛符合大众娱乐需要，提升新闻节目拥护度与认可度。

（二）两者的差异之处

从自媒体新闻传播角度来说，其体现出独家性以及互动延伸性的特征。

对重要新闻信息进行独家报道显然是媒体行业提升核心竞争力的重要资本，自媒体恰恰利用自身优势在独家发布新闻信息后赢得越来越多受众的认可与支持。该过程中，受众可利用自媒体平台，对发生在身边的新闻事件做自由评述，发表个人观点，还可对自媒体发布新闻的各个环节进行全面关注以及重点监督，这一点可全面推动自媒体新闻传播的更好、更快发展。由此不难看出自媒体新闻传播往往比传统新闻传播更具时效性的优势。

另外，自媒体新闻传播的优势还在于可对新闻内容做进一步互动与延伸的传播，进而可在发布各项消息后，获取到关注人群的各项意见、甚至与他们进行交流与沟通，这对持续丰富新闻传播消息与内容发挥了有利影响。例如，很多城市均发生过类似的新闻事件，年轻人在公交车上不主动给老人让座、看见路人跌倒很多人选择不闻不问等。这些热点新闻通常可引发大量受众的关注，由于话题本身具有争议性，因此部分人群对人们的道德素质进行质疑，部分人则独辟蹊径，从社会环境的冷漠、人与人的关心、甚至老年人素质等层面展开驳斥，通过网络平台之中的积极互动，将对新闻事件背后的真相形成良好的推动与影响。

从传统新闻传播角度来说，其通过直播新闻的方法更能迎合大众需要，同时对舆论的引导体现了一定的权威性。传统新闻传播阶段中，直播新闻无疑是当前最具影响力、信息传播时效性最高的途径。对于一些重大新闻事件的报道，要想引发群众的热烈关注便要抢占先机，通过对新闻事件发生场景、现场环境的真实报道，使大众了解新闻真相。

伴随各类新闻媒体的快速更新发展，传统新闻传播其舆论引导效应始终是其他媒体无法匹敌的，原因恰恰在于传统新闻媒体更加接近新闻之事实真相。相反自媒体传播新闻的过程中，往往会加入意见领袖个人意愿，体现主观色彩，使得新闻评论有失偏颇甚至并不真实，这就会导致其无法在舆论引导上体现更大的权威性，通常会出现争议不断的问题。传统新闻传播则可在信息引导的过程中以媒介公正的视角做更客观的陈述与报道，同时在新闻传播过程中更看重新闻内容真实可信性，因此自然而然要比自媒体体现更大的权威性。

三、自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

（一）传统新闻传播理念的变化

伴随自媒体新闻传播渠道的多样化发展，越来越多的自媒体形式收到大众的推崇与认可，使得传统新闻媒体在其影响下传播理念发生了变化。传统媒介形式中，广播电视通过网络平台，使人们能够观看广播主持人现场主持节目并积极互动，纸质媒介也发布网络版内容。同时，传统媒体法人也竞相开通微博，通过认证官方博客发布最新新闻消息。通过传统媒体与时俱进的不断创新，将在自媒体影响下更新传统理念，实现更大的发展与提升。

（二）传统新闻内容的变化

自媒体新闻传播体现了自由开放的特征，相比之下，传统新闻媒体也逐步打开禁锢，积极由新闻内容的选题、记者采访、稿件写作与编辑等各个层面进行全面创新，同自媒体新闻发布做相互对比分析，进而令传播新闻内容更加契合社会主流倾向。另外，针对一些无法为观众再现新闻场景的内容，传统新闻媒介可合理的添加自媒体新闻中一些重要的原始素材，积极同自媒体平台展开合作，扩充发展途径，积极征集群众身边有特色的新闻作品以及重要的新闻内容，进而可全面缩减传统新闻节目在创作编辑过程中的成本开支。

（三）传统新闻传播方法的转变

传统新闻节目制作播出中，往往将新闻评论作为重点环节，媒体对新闻内容报以怎样的态度、做出什么样的评判是传统新闻框架的一个重要体现。然而，信息时代，随着自媒体环境的广泛建立，将普通新闻人同传统新闻媒介划定在相同的起跑线上，使较多新闻节目在阐述新闻事件后会添加网友们对此事的评价以及态度，如此一来将令传统新闻传播更加丰富，无论是语态或是内容均体现出原生态色彩。正是由于自媒体快速壮大发展的影响，使得传统新闻节目制作播出不断尝试创新的方式方法，同时为大众提供了广阔的参加新闻节目制作的平台，更利于制作出受众普遍认可的新闻节目。

（四）传统新闻受众反饋的转变

传播过程体现了良好的交互性，双方在传播过程中具备双向性以及相互影响性的特征。传统新闻传播过程中，因为欠缺现代化通讯系统、受制于科技水平的影响，导致传统媒体同广大受众间无法形成积极有效的互动，传播新闻则仅仅完成了信息的单向传递。随着科学技术的全面创新，各类网络工具的出现为传统新闻传播的双向互动交流提供了良好的平台。自媒体的出现更是使传统媒介可利用这些工具同受众架设起密切联系的桥梁，从而全面提升新闻节目影响力与传播度。

四、结语

总之，自媒体新闻传播形式的出现给传统新闻传播形成了强烈的冲击，我们唯有明确两者之间的异同性，充分发挥自身优势，方能促进两者的有效融合，真正推动新闻传播事业的健康、持续发展。

参考文献：

[1]曲波.媒体新闻传播的发展对传统新闻传播的影响[J].科技传播.2014（06）.

[2]孔蕾蕾.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视，2014（10）.

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[4]杨洁.自媒体新闻和传统新闻的融合发展新策略[J].新闻知识，2014（12）.