新经济背景下企业市场营销战略新思维探究

2017-07-13方祥武汉商学院

消费导刊 2017年15期

方祥武汉商学院

新经济背景下企业市场营销战略新思维探究

方祥武汉商学院

成功的市场营销会造就一个现代企业的成功，在企业顺利运行中市场营销作为关键环节而存在。随着现代经济的迅速发展，企业之间的竞争也更加剧烈，正确的市场营销策略可以让企业独树一帜。因此，在新经济背景下企业应该积极探究市场营销战略，对新经济背景进行多多调研，保证企业在新经济背景的条件下可以顺利运行。本文主要探讨市场营销战略的新思维。

新经济背景企业市场营销战略新思维

一、前言

随着新经济的快速发展，传统的市场营销模式已经不适用于现代企业的发展。因此企业需要对新经济背景的发展需求，树立企业市场营销战略的新思维，进而奠定企业发展的基石；改变过去的市场经营模式，以此来保证企业在市场中站稳脚跟。

二、新经济背景下企业市场营销战略新思维存在的问题

（一）企业忽视市场营销方法的创新

目前我国大多企业大都模仿国外优秀企业的市场营销模式，对于市场营销方法的创新不够重视。西方发达国家有着很多较为成功的市场营销战略，但是我国大多企业并没有考虑自身的发展情况而是盲目地进行借鉴模仿，因此导致自身发展滞后。

（二）市场营销观念没有转变

现阶段，我国很多企业依旧依靠着传统的市场营销模式来进行经营。大多数企业认为消费者肯定会喜欢市面上所流行的，所以会盲目地跟风生产，进而导致经济市场供过于求，最终企业会停步不前。如若企业不能改变市场营销观念，树立品牌意识，而只是一味的跟风则会严重阻碍企业的发展。

（三）市场营销渠道成本较重

新经济背景下，在企业的市场营销中常常把工作的中心放在产品的制造上，较少地关注市场营销渠道的注重点。随着营销层次的深化，营销渠道网络的完善，市场营销渠道成本也不断加重。市场营销渠道成本较高会阻碍企业的经济发展。

（四）相对落后的营销渠道模式

新经济背景下，先进产品更新换代的速度大幅度提升，旧产品便会失去市场发展空间，因此企业产品市场竞争会不断降低。假若一直坚持落后的传统的营销模式，会导致企业总体利润下滑。

三、新经济背景下企业市场营销战略新思维的解决方法

（一）树立新型的网络营销理念

新经济背景下，网络技术的发展大幅度地影响着市场，网购越来越受到消费者的欢迎。因此现代企业应该培养网路营销理念，重视网络平台的建设。比如企业可以设立相关部门主要分析消费者的消费心理，收集消费者所需要的信息，提供给消费者最好的服务，生产出令消费者满意的高质量的产品，进而提升企业形象。网络营销不仅可以降低企业的成本负担，减少企业商品市场营销的程序，还可以抓住更多的消费者。因此树立新型网络营销的意识，建立网络市场营销的模式，进而形成先进的市场营销战略新思维，最终促进企业的发展。

（二）强化绿色环保营销思想

可持续发展已经成为大家广为熟知的绿色环保意识，人们在日常生活生产中也在追求着节能环保的意识，并且消费者越来越重视环保商品。因此企业应该树立起环保营销观念，强化绿色环保营销思想，令消费者可以满意并且认可企业所生产的产品。比如企业在销售中应该将产品的节能环保的优点介绍给消费者，注重名牌效应，进而加大企业影响力，使得企业可以独树一帜，最终实现企业市场营销战略新思维的全面发展。

（三）充分利用电子商务进行企业经营

现阶段，电子商务的普及已经给我们的生活带来极大地方便。所以企业应该充分利用电子商务来进行企业的经营，比如企业可以用电子商务来开展市场营销的有关活动。电子商务的运用较为方便地拉近了企业和消费者的关系，进而方便企业进行营销活动，降低双方的成本。另外，电子商务还可以使得企业可以和消费者进行面对面的交流，这样方便企业可以第一时间掌握消费者的具体需求，较为真实的掌握消费者的情况，减少不必要的环节，从而使得消费者越来越信赖企业，最终促进企业的发展。

（四）以消费者为核心规划市场

消费者是市场营销的主要对象，在新经济背景下我国的很多企业都取得了较好的发展成效，同时企业也面临着很大的市场压力。所以企业的关键就是树立新型的市场营销战略新思维，以消费者为核心，进行营销市场的准确规划。例如企业应该坚持顾客至上的理念，针对消费者的消费需求提供对应的市场营销，尽可能地满足消费者的需求，进而提高企业的良好形象，促进企业的快速发展。