博物馆文创产品展陈设计研究

崔明杰 浙江理工大学服装学院

博物馆文创产品展陈设计研究

崔明杰 浙江理工大学服装学院

本课题从文创产品的定义出发，继而简要描述博物馆馆藏与文创产品的关系。研究在当今时代潮流背景下，人们所追求的文创产品以及艺术形式，引申不同消费群体所对应的文创产品以及展陈区域分析。

博物馆文创产品 馆藏文物 展陈设计研究

一、博物馆藏品与文创产品

（一）文创产品的定义

文创产品，顾名思义是艺术衍生品的一种，它利用原生艺术品的历史意义、美学特征、人文精神、文化元素，对原生艺术品的解构和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。

博物馆文创产品，即博物馆式商业产品。将文化创意与文化机构结合在一起，打造一种独特的商业体验空间。这种文化创意产品有情怀、重设计、高品质，并且能植入本地文化，具备独特的产品造型形式，可爱、可人、实用，有匠心精神。

（二）博物馆藏品与文创产品之间的关系

1.文创产品是博物馆藏的“物语”表达。博物馆馆藏是博物馆的主体，是历史的承载者，具有历史性、文化性。博物馆文创产品的开发主要依托博物馆馆藏，设计从馆藏文物出发，了解其根源及历史背景，将其文化性与创意性相结合，进而衍生出馆藏文物的衍生产品。既保留馆藏文物的本源以及历史文化，又将其以现代产品的形式带入人们的生活。运用博物馆馆藏产品的精华与特色，满足参观者的收藏与认同的精神追求。

2.文创产品将博物馆藏走入时尚生活。博物馆是公众与不同世代人们之间对话的场所，是人们学习知识、休闲娱乐、潜心思考、创新思维、提升精神的体验空间。博物馆所具有的多样性文化，不仅仅从馆藏文物所表达出来，博物馆文创产品同时对馆藏文物所突出的文化加以衍生与延伸。博物馆文创产品贴切人们的日常生活，产品品类多样化，分为文化用品类、服饰品类、家居生活用品类、装饰品类等，例如笔记本、胶带、饰品、T恤、名片夹、装饰挂件等。博物馆馆藏文物的衍生将馆藏文物活化，博物馆文创产品充分体现馆藏文物的特色，将“馆藏文化带入生活”成为一种时尚的消费。

3.文创产品是博物馆藏展览和教育的延伸。博物馆是集收藏、研究、教育、展览等为一体的社会服务领域。馆藏文物是人类创造性活动的产物，证明人类各种文明史发展的能力，具有丰富的人文内涵。博物馆对文物进行解释与叙述，是对公众架起沟通桥梁的关键所在。博物馆文创产品则是运用通俗的、非专业式、产品形式的方式，用人们通俗易懂的方式对藏品的内涵及形式加以创造，把公众引进陌生的文明，引进多样的行业与学科，成为博物馆馆藏展览和教育的延伸。

二、博物馆消费群体构成

（一）大众型消费群体

大众型消费群体多数因休闲娱乐、旅行观光而来，购买的随意性相对较大，一些精美的小物件（例如名片夹、胶带、笔袋、U盘等）更能得到她们的青睐。

（二）潮流型消费群体

潮流型消费群体是时尚的追随者，对流行元素及创意性较为重视，一些集幽默、文物知识与时尚趣味为一身的独特气质的产品较为符合她们的品味，例如创意胶带——“朕知道了”在网络上走红。

（三）高知型消费群体

高知型消费群体具有一定的学识，因寻求历史文化知识而来，目的是为了提高自身知识水平，因此会对书籍、画册、杂志等文化类产品感兴趣。趣味的设计蕴含许多典故，每一处地方都充满了故事，在精美的书中一一解释，读来趣味无穷。

（四）专家型消费群体

专家型消费群体多数是从事历史和文化研究工作者，为了研究自己的课题前来搜集资料，专为观察某些展品或某部分陈列而来，对文化产品的品质和品味有较高的要求，一件仿真的复制品或者某个巧妙运用文物制作的产品可能会引起其兴趣。

三、博物馆文创产品展陈分析

（一）大众型——娱乐互动区

一些低价位、实用性强的产品展区，例如包装纸、鼠标垫、杯垫、笔袋、卡套等小物件产品。此区域公众流动量较大，场所需开阔一些，再加以互动环节，如现场手工制作、儿童益智开发等形式，引起公众的兴趣，进而促进消费。

（二）潮流型——时尚创意区

时尚创意元素为主体的集群，当下潮流元素与文化内涵的结合。视觉形象较为突出，产品品味较高，如领带、丝巾等。此区域最大的特点除了视觉效果外，搭配体验的设计更为重视，每件产品的连带搭配品类不仅要齐全，还要多风格，为潮流消费群体提供全面的搭配体验服务。

（三）高知型——休闲体验区

高知型休闲体验区主要以悠闲安静为主，该区域则以“书吧+咖啡吧”的空间形态展陈。一个安静的场所，一本蕴含丰富文化历史的书籍，一杯暖暖的咖啡，呆上一天都是一种满满的享受，是一种心灵升华的精神追求。

（四）专家型——人文体验区

专家型人文体验区主要以展品精致陈列为主。专家型消费群体本身对馆藏文物有一定的研究，他们对馆藏文物较为敏感，如果一件服装的刺绣图案用在了鼠标垫图案上，他可能会很别扭。当然巧妙地复制展品自然会勾起他们购买的欲望，因此，此展区的展品品质不仅要高，而且展陈方式更要精致化。

四、总结

博物馆在具有收集、保藏文物、标本和其他文物资料和科学研究功能。文创产品作为博物馆藏品的替代物，一定程度上发挥着展品的功能，文创产品在浓缩博物馆藏品最有代表性的文化元素的同时，增添了符合当代生活习惯和审美情趣的附加值。以文化体验为主体的博物馆文创产品展陈设计主题与动线带动不同的消费群体，感受不同的体验展区，以自己的速度、按自己的兴趣在博物馆中参观，用自己的方式来理解展览。

[1]易乐.论中小型博物馆文创产品的开发与经营[J].大众文艺，2013（06）.

[2]康慧丽.试论博物馆文创商店的陈列设计[J].中国博物馆文化产业研究,2015.

[3]安来顺.“博物馆藏品架起沟通的桥梁”专家笔谈[J].东南文化,2014（03）.

崔明杰（1990-），女，河南许昌人，浙江理工大学服装学院硕士研究生，研究方向：服装设计。