图形符号的视觉传播

侯 文 侯小锋 刘圣婷 （昆明理工大学 艺术与传媒学院 650000）

图形符号的视觉传播

侯 文 侯小锋 刘圣婷 （昆明理工大学 艺术与传媒学院 650000）

一幅好的图形，如同一篇好的文章，可以启人心智、引人思考、发人深醒；一幅好的图形，如同智者的话语，可以娓娓道来，可以辩证分析，甚至可以大声怒喝。图形的视觉传播反映了设计者对客观世界的理念认识，图形的构象是客观物象凝聚升华成形态的象征表现。图形设计是设计者对主题信息相应的思维理解，显现出设计者的文化涵养和视觉传播能力。

图形；符号；视觉；传播

美国心理学家谟敦•亨特说：“在人类历史上，人是先用空间的类似物或表象进行思维，后来才用语言思维的。”

远古的先民早在语言文字出现之前，就开始用图形来传递信息和交流情感。从古至今，一个个美轮美奂的图形贯穿着人类历史的发展演变，形成一幕幕永不磨灭的视觉风景。优秀的图形符号有着美丽的形式外衣，而且还散发着深刻的信息语义内涵，图形符号和文字语言一般，能言会道，向人们表达独特的思想情感、阐述形象的语意或述说美妙的故事……

一、图形符号的视觉传播意义

图形是视觉传达的主要形式之一，图形作为一种交流信息的媒介，是为了传播某种概念、思想或观念而存在的。人们把握图形符号的含义，就能感受到一种文化和理念上的交流与沟通，它与语言、文字等交流媒介都是人类生活中必不可少的交流与沟通的方法，而独具特色的视觉传播又有着语言、文字所达不到的优越性。在特定的环境下，人们可以称图形符号是“视觉传播”，图形符号超越了文字上、时间上、空间上的限制。通过特定的媒介传递信息，不仅赏心悦目，还能洗涤心灵，和极具传播能力和教育感化，可以向人们更多地普及知识，具有视觉传播的意义。

1.传达信息直接有力

视觉传播对图形符号的把控是直接的，图形接收者通过感官感知到的直观形式和在内心呈现的形式具有同一性。与图形符号不同，文字符号受视觉传播的把控是间接的，文字接收者通过感官感知到的与内心呈现的形式并不相同。因此，当我们面对一段文字符号时，视觉传播的是字形，心灵接收的是概念，概念源于语言，语言源于字形，语言不具有直观性，它的本质是一种线条的组合和声音的连续，而将字形化为概念并为人所需，这需要一个通过语言转换的复杂过程。图形符号则不同，它可以直观地传达世界的感性存在，直接而有感染力。

2.传递信息精确形象

图形符号作为一种形象传播，传递信息准确且形象。它能将其承载的信息准确的传递出去，并且不失其本意。而反观文字符号，若要用文字来记录生活、表达感受，想要精确的表达往往需要花不少的功夫编辑，往往长篇累牍，接收者理解起来也受到不同地区语言的限制。而好的图形符号设计主题鲜明、立意明确。在有限的具体形态中，流动着一片感情的朦胧飘渺的情调，敞开一种若有若无、可意会而不可言传的主客合一的无限境界，带给人们更深的味道和无止尽的遐想。进而能够揭示情感和表达思想，使视觉效果传达的意义更加深厚，从而做到“言有尽，而意无穷”。

3.图形符号具有较高的识别性

观物取形作为一种人类本能，是人类透过现象看本质的一种方法。文字符号是图形符号经发展得出的，但相比文字符号，图形符号精确形象、直接有利，更加具有直观性，容易识别，便于人们理解和记忆。所以，尽管文字符号已经发展的日渐成熟，成为人们沟通的主要方式。例如，人们在驾驶汽车时，看到限速符号，就会本能的进行减速，这源于该视觉符号已深入人心，比文字符号来得直接了当。还有，一个有语言障碍的人身处异地，这时一个带有箭头指示的路牌标志就可以把他指引到目的地，达到一种明确的视觉符号效果。图形符号具有较高的识别能力，这促使了标识的产生与发展，并且在如今高度发达的信息时代中起到举足轻重的作用。人们每天都需要处理大量的符号信息，要让自己表达的信息脱颖而出，并且不沉溺在信息的海洋里，这正是图形符号设计将要施展的巨大能力。

4.图形符号具有跨地域性

文字符号具有历史性，因民族、地域的不同而有所区别。每个民族都有自己独特的语言，这成为世界人民之间沟通交流的障碍之一。而图形符号的视觉元素大都来自人类生产生活，因此它是世界性的，是相通的，可以跨越国家民族间的语言障碍而进行交流传播。从广义上说，图形可以超越国家民族间的语言障碍进行广泛传播，但这并不是绝对的，图形符号也会因不同地域的生活习惯和历史不同而具有一定的民族性，例如民间图形、文字图形等。

二、图形符号的内涵设计和视觉传播

图形的表现要求准确、鲜明、生动。三者是紧密联系的，准确是基础，离开准确，就谈不上鲜明和生动，而生动的形态往往也是准确、鲜明的。图形表现得是否优秀，不在于它是否华丽和花哨，而在于它是否把千变万化、纷繁复杂的客观事物和精细入微的思想感情准确地反映出来；鲜明，指图形腰能明白、突出地反映客观事物和思想感情，让人看了有显豁的印象；生动，指图形形态不死板老套、平平淡淡，而具体形象、新鲜活泼，看了使人感动。生动是以准确、鲜明为基础的，离开了准确、鲜明，就无所谓生动了。

好的图形往往蕴藏着深厚的文化底蕴。其图形语言的表现，需要设计者具有多方面的学识和文化。图形本身虽然属于设计范畴，但其运用智慧图形语言表达的基础，就是尧知晓贯通符号学、形态学、心理学、传播学、美学等各个学科，这样在图形创意思维时，才会融会贯通地运用各方面的知识，扩展视觉语言的表现力，准确而艺术地进行图形符号特征的表现。

图形符号构成的元素都是自然界客观存在的物象，物象分为动物、植物和非生物。但自然界的物象是互相联系的，没有独立存在的，当我们放宽视角，用联系的眼光研究他们，将会衍生出无穷无尽的形态。图形符号要有意义、有内涵，并且可通过对物象的再加工创造，使其产生新的意义和文化价值。

三、小结

图形和文字语言一样，是为了传达信息，方便人们的交流沟通而存在，它有着不同于文字符号的视觉特点和不能复制的价值传播。图形符号贯穿于人类发展史的各个时期，展现着不同风格的视觉魅力，推动着社会文化的交流和进步。优秀的图形可以折射出相应社会的文化背景，反映出人们的审美意识和信仰追求，表现出智慧美妙的创意思维。图形设计者应围绕着信息传达的根本目的，立足于民族文化认识之上，积极吸收外来文化思想，发展、繁荣图形的创意表现方式，创造出百花齐放、百家争鸣的新图形符号时代的视觉传播。

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侯文，男，黑龙江双鸭山，昆明理工大学艺术与传媒学院硕士研究生，研究方向：图形语言设计。