传统行业引入电子商务模式的战略思考

李静

摘 要：随着我国科学技术的不断更新进步，网络信息时代已经到来，随之而来的是电子商务的不断发展壮大，各个行业纷纷发展电子商务来提高自己的经济效益。但对传统行业而言，发展电子商务存在着诸多的障碍和困难，为了在竞争日益激烈的社会环境中求得生存，传统行业就要对电子商务模式的引入进行思考和研究。本文主要讲述傳统行业引入电子商务模式的重要意义，探讨传统行业引入电子商务模式存在的困难与困境，并在此基础上对传统行业引入电子商务模式提出一些有效的探索和研究。

关键词：传统行业 电子商务 发现困境 有效途径

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）03（a）-035-02

互联网的飞速发展使电子商务行业日益成为一种新兴的商业模式。因此传统行业为了适应新的经济发展环境，必须要积极探索电子商务模式，这是历史发展的必然趋势。但是传统行业引入电子商务模式也存在着一定的困难，可以说是机遇与挑战并存。为了使传统行业能够迅速引入电子商务模式，抓住机遇，迎接挑战，必须要积极探求传统行业引入电子商务模式的有效途径，才能迎接传统行业发展的春天，实现转型升级，才能在市场竞争中立于不败之地。

1 传统行业引入电子商务模式的重要意义

首先，引入电子商务模式能够提高传统行业的竞争力，促进传统行业的提档升级。如今电子商务模式已成为行业发展的新动能和新力量。它能够为行业发展提供一连串的优质服务，包括物流配送、后期服务，或者是营销。总之，电子商务模式能够促进新兴经济的发展壮大。应对当下传统行业的不断老化，电子商务模式能够改变传统行业的不利现状，促进传统行业的提档升级，实现传统行业的新发展。

其次，传统行业引入电子商务模式，能够更好地展开促销，提升销售业绩，拓展市场份额。通过电子商务模式进行营销，能够掌握客户更多的信息，建立消费者信息数据库，进而能够有针对性地为行业提供更多消费者的需求等更加详尽的信息，这样传统行业就能够根据这些信息，制定更加合理的营销策略，而且还能够根据网络反馈的信息，不断地发现企业自身生产产品的不足，从而不断改善产品的质量，生产出更适合市场需求的产品，并能够根据消费者需求研发新产品，拓展出新的业务，从而增强传统行业的核心竞争力，让传统行业开新的创业花。

再次，传统行业引入电子商务模式能够降低经营成本，提高经济效益。企业或行业都是以追逐经济利益为目标，传统行业引入电子商务模式，不仅能够省去一些门市的租金及水电等费用，还能在全国范围内寻求新的合作伙伴，或者是销售自己的产品，开辟出更广阔的市场，这样就避免了批发和零售等一系列中间环节，最终实现低成本营销的目的，实现经济利益的增值。传统行业可以与市场直接进行对接，根据市场需求确定生产的产品数量，从而降低库存，降低企业的经营风险，为获取更多的经济效益奠定基础。

最后，传统行业引入电子商务模式能够与新兴行业进行产业融合，促进我国国民经济的迅速发展。传统行业当下面临很多的发展困境，诸如原材料和人工成本的不断增加、与市场脱节等问题。为了解决发展困境，实现与新兴产业的对接，在市场竞争中，不断的发展壮大，必需要通过电子商务模式与新兴行业进行对接，尤其是与市场、消费者对接，从而实现我国各个行业的发展，促进我国国民经济的持续提升。

2 传统行业引入电子商务模式存在的主要困难

经过研究发现，当下传统行业以及电子商务模式主要存在着以下发展困境。

第一，传统行业对电子商务模式的认识不清，了解不够全面。传统行业与电子商务模式有很大的差距。电子商务模式不仅是一种销售模式，还能为传统行业的生产、加工、销售、合作提供一系列的服务。而传统行业很难在短时间内适应电子商务的发展。更重要的是，传统行业认为电子商务仅仅就是开网店，对电子商务模式的认识并不全面，这种认识不利于传统行业充分发挥电子商务模式的所有作用。

第二，传统行业的原始业务和电子商务模式很难完全融合。电子商务主要是通过网络进行各种业务活动，而传统行业的各种业务都是在线下进行，二者业务活动途径有很大的区别。传统的消费模式就是生产商、经销商和消费者，而电子商务模式则是直接与消费者进行对接，所以努力寻求线下和线上发展模式的融合，是传统行业引入电子商务模式的重要困难。

第三，当下电子商务发展的法律法规尚不健全，对传统行业引入电子商务模式形成了一定的制约。当下对电商的发展议论非常多，不仅没有统一的管理模式，而且电子商务模式发展的社会保障体系也相对不完善，诸多因素使电子商务发展存在很多非议，这也让传统行业发展电子商务存在一定的不足和困难，导致传统行业引入电子商务模式的步伐缓慢。

第四，当下我国电子商务发展的人才严重不足，对传统行业引入电子商务发展模式造成了阻碍。电子商务的发展属于新兴产业，而现状是我国人才库中电子商务方面人才严重不足。此外电子商务模式的运行需要的技能要求较高，涉及的知识面非常广，以上因素都导致了电子商务专业人才严重的供不应求。而传统行业引入电子商务发展模式需要更加高精尖的电子商务人才。电子商务专业人才的严重不足，致使传统行业引入电子商务模式存在着一定的阻碍。

3 传统行业引入电子商务模式的有效探索

为了促进传统行业能够真正地引入电子商务模式，实现新的飞跃，就要努力寻求新的有效途径，具体来说可以从以下几点进行努力。

首先，大力推广电子商务模式的普及，加速与传统行业的有效融合。可以说我国电子商务模式的起步比较晚，现在尚处于发展阶段，普及程度也不算太高。很多行业对电子商务模式的研究，相对也不透彻。所以我们国家应该大力对电子商务进行推广和普及，一方面，进一步加大电子商务的发展；另一方面，加强传统行业引入电子商务模式的有效探索，才能够实现传统行业引入电子商务模式的新发展和新跨越。

其次，国家应该进一步大力培养电子商务专业人才，充实我国的电子商务人才库。传统行业引入电子商务发展模式终究要靠人，而且必须是专业型的电子商务人才，所以国家应该进一步加大培养力度。通过在大学开设电子商务相关课程，引入先进国家的电子商务人才队伍，积极学习先进国家电子商务运行模式的经验，不断壮大我国电子商务发展的人才队伍。这样才能为传统行业引入电子商务模式并不断发展壮大奠定良好基础。

再次，应该为电子商务的发展提供更有利的环境。由于互联网本身就是一把双刃剑，这将对电子商务的发展产生两方面的作用。一方面，电子商务能够为传统行业提供新的营销手段、大众的需求以及更多的合作商；另一方面，电子商务也面临着众多的威胁，比如说商业欺诈、电子银行账户丢失等，所以国家应该进一步净化电子商务的发展环境，保护电子商务的正常运行，这样才能够使我国电子商务模式的发展更加成熟，才能为传统行业的发展提供更有利的条件。

最后，完善电子商务模式管理的机制体制，保护电子商务模式的安全运行。正所谓“无规矩不成方圆”，尽管电子商务的管理存在着诸多的不利因素，也不能任其自然发展，所以应该研究制定管理电子商务模式的机制体制，形成电子商务的有效运行模式，维护传统行业引入电子商务模式发展的合法利益，加大电子商务售后服务，严厉制裁电子商务的不法分子。努力创造一个公平公正的运行环境，营造传统行业引入电子商务模式发展的和谐氛围，最终实现传统行业引入电子商务模式的目标。

4 结语

传统行业面临着电子商务飞速发展的机遇，必须要勇于面对引入电子商务发展模式的困难，不断积极解决自身的各种问题，积极引入电子商务模式，促进自身发展的新突破，实现自身发展的新飞跃。而电子商务的发展，也是处在初步阶段，国家要改善电子商务模式发展的环境，加大培养电子商务人才，促进我国电子商务的新发展。最終实现传统行业与电子商务的有效融合，促进我国行业的发展、社会的进步和经济的新跨越。

参考文献

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