无锡传统文化在IP时代的继承与发展研究

刘 骏 （无锡工艺职业技术学院 数字艺术系 214206）

无锡传统文化在IP时代的继承与发展研究

刘 骏 （无锡工艺职业技术学院 数字艺术系 214206）

自2014年起，IP（Intellectual Property）这一国人自创的名词在国内的影视行业掀起一阵飓风。而无锡不仅是国家历史文化名城，有着众多优质IP，而且拥有三大国家级影视文化基地，这些是全国都不多见的宝贵财富。本文旨在讨论当前IP当道的新时代环境下，无锡传统文化如何得到继承与发展。

无锡传统文化；IP时代；影视产业

本论文系2016年度江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目《“大IP时代”下，无锡传统文化与影视产业的衔接与融合策略研究》（项目批准号 2016SJB760051）阶段性成果之一；

本论文系无锡工艺职业技术学院院级品牌专业建设资助项目，项目编号：16zy102；

一、IP时代

“IP”这一概念，在我国诞生于2014年，这一年《小时代》、《爸爸去哪儿》等众多IP电影雨后春笋般突然出现，2015更是被国内影视行业称为“IP元年”，《琅琊榜》、《寻龙诀》等IP作品几乎霸占了所有的电影屏幕和各种网络剧；刚过去的2016年里，春节档IP电影《美人鱼》更是创造了34亿的华语票房新记录；到了2017，第一周的票房冠军打前阵的依然是一部IP电影——《星球大战外传：侠盗一号》，展望今年的电影名单：《速度与激情8》《变形金刚5》《三体》等众多IP电影可谓前仆后继，势不可挡。

IP英文为“Intellectual Property”，在国内影视行业，这是一个国人自创的专有名词，直译叫“知识产权”。但是在互联网思维的今天，从资本运作的角度来看，其性质已经不仅仅是传统理解的“版权”这么简单，比如网络小说《鬼吹灯》就是一个超级IP，不仅由此开启网络盗墓文学流派，由此产生的各种影视作品更是不计其数，甚至《鬼吹灯》的衍生小说《盗墓笔记》都成了一个独立的IP。此外IP并不局限于网络小说，流行金曲、综艺节目、游戏等都可以拍成IP电影，如《同桌的你》《奔跑吧兄弟》《魔兽世界》等都在票房上获得了成功。

今天的“IP”，其内涵覆盖了各种“可供多维度开发的文化产业产品”。任何事物，一旦成为一种热门现象，就会被视作为一个IP。而敏锐捕捉IP，并迅速将之变现为最大经济效益，这就是目前大IP时代下影视产业的最大特点。

二、无锡传统文化的特点

1.吴文化底蕴丰富

无锡，位于长三角平原腹地，素有“太湖明珠”之称，北倚长江，南濒太湖，东接苏州，西连常州，被称为“小上海”。无锡在行政上包括江阴、宜兴两个县级市和梁溪区、锡山区、惠山区、滨湖区、新吴区五个区。无锡自周太王长子泰伯来此定居开创吴文化，已有3200年的悠久历史。除了悠久的文化历史，无锡还是近代民族工业和乡镇工业的摇篮，是苏南模式的发祥地。因此文化方面，无锡早在2007年就获得了国家历史文化名城的称号，文化底蕴丰厚，IP众多。

2.非物质文化遗产资源丰富

无锡有着丰富的文化历史传统，有全国重点文物保护单位31处，总量位居全省第三，周朝泰伯的泰伯庙、春秋时期“战国四公子”之一黄歇的黄埔墩、“风声雨声读书声声声入耳”的东林书院、“独携天上小团月，来试人间第二泉”的天下第二泉、"人物无古今，须臾出手中"的宜兴紫砂壶等不一而足。

除了历史，无锡的风土人情传说也中外闻名，如四大爱情故事：梁祝情丝化蝶，唐伯虎三点秋香，范蠡西施泛舟太湖，梁鸿孟广举案齐眉，感动多少国人。除了这些爱情故事，像泰伯驯牛，周处斩蛟，黄埔墩，龙光塔的故事，都完全符合现今IP的要求。

最后，无锡的水土培养了众多名人，不仅是徐霞客的故乡，无锡还培育有薛福成、华彦钧（阿炳）、徐悲鸿，钱钟书、钱穆等大家，这些充满个人魅力的历史人物，都完全可以制作成IP影视作品。

3.资源独特，特色明显

“无锡充满温情和水”，无锡的水土文化特色非常明显，特别是无锡的水文化：古运河、太湖、天下第二泉，不仅全国闻名，而且具有较强的独特性。比如太湖，提到太湖，全国人民都会想到无锡，这种独特性和独占性，非常有利于形成核心IP文化品牌。更重要的是，无锡还有中央电视台无锡影视基地、无锡华莱坞国家数字电影产业园、无锡国家动画产业基地这三大国家级影视文化创作基地，有着得天独厚的软硬件条件。比如2014年的《何以笙箫默》就是根据无锡本土作家的故事改编，2015年的《三打白骨精》全程在无锡制作完成。

三、无锡传统文化在IP时代的继承与发展

1.获得政策扶持——天时

国家层面上：十八大以来，随着“一带一路”国家大战略的实施，国家“十三五”规划提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”；江苏省：在“十三五”文化发展规划中，江苏省明确提出要建文化强省，着力发展创意设计、新兴媒体、动漫游戏、演艺娱乐、文化旅游等行业，带动引领相关产业提升质量水平，形成与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局。而无锡市政府更是早就把文化发展作为一个重头戏来对待，2011年就通过《无锡市关于促进文化产业发展的政策意见》，并设立1亿元文化产业引导资金，这使得无锡在这一领域走在了全国同类城市的前列；文广新局随后出台《无锡市文化产业发展扶持资金管理实施细则》，在资金管理上提供了配套保障，这一系列的政策为无锡传统文化走出去，提供了必要的巨大的支持。

2.发挥区域特色——地利

作为国家历史文化名城“保存文物特别丰富，具有重大历史文化价值和革命意义”（《中华人民共和国文物保护法》），无锡可说文化IP资源丰富。

2016年国家发改委发布的《长江三角洲城市群发展规划》中，首次明确提出要建设长三角世界级的城市群。指出无锡作为苏锡常都市圈中心城市之一，要发挥产业优势，建设国际先进的服务外包与创意设计基地。

除了深厚的吴文化底蕴和长三角的地理优势外，无锡本身环境优美，无论现代城市中心商务区（CBD）；还是鼋头渚、梅园等自然山水风景；亦或是寄畅园、薛福成故居、东林书院这样的历史建筑，完全可以满足不同的影视文化产业在取景上的需求，比如《武媚娘传奇》剧组，仅仅在无锡数字产业园搭建了6个内景影棚以及在梅园拍摄了一个多月，就完成了剧组所有的取景要求，极大节省了剧组的开支，在无锡影视基地拍摄，在数字电影产业园后期制作，整个电影全流程在一个城市就能全部杀青，这对任何剧组来说，都是巨大的诱惑，这就是地利。无锡要把自己的传统文化通过IP传递出去，自己先要好好利用好这些优势，不然就是一直在给他人做嫁衣。

3.用好技术优势——人和

无锡坐拥三大国家级影视产业基地——中央电视台无锡影视基地（全国首家以影视文化与旅游相结合的主题园，国家首批5A级旅游景区）、无锡国家数字电影产业园（全国唯一经国家广电总局批准成立的国家级数字电影产业园）以及无锡国家动画产业基地。就影视行业来说，剧组从拍摄到后期，在无锡就可以全部高质量完成。如去年上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》从立项开机，到拍摄制作，甚至最后的发行，都是在数字产业园区完成。如今光无锡国家数字电影产业园已集聚BaseFX、爱奇艺影业、微影时代等国内外知名影视企业400余家，参与制作了《捉妖记》、《忍者神龟》、《变形金刚4》、《星际迷航3》、《星球大战：原力觉醒》等影视拍摄制作450余部，年产值近40亿元，建成国家4A级景区、国家级文化和科技融合示范基地，被国家广电总局列入“中国重要制片基地”。这带来巨大的人才资源库，对于推动无锡传统文化的继承和发展，具有巨大的推动作用，这就是人和的力量。

四、结语

大IP时代的到来，给了传统文化一个天赐良机，IP兴起于2014年，兴盛于2015年。而传统文化的继承和发扬我们喊了很多年，动辄“四大名著”、“水墨”、“皮影戏”等等，结果以《西游记》为例，现在能喊得出名号的影视动漫作品只有两部：电视连续剧《西游记》（1982），动画电影《大闹天宫》（1961 - 1964），这些都是上个世纪的荣耀。而IP时代的到来，给了我们一个新的思考角度，相比一些过于严谨的宣扬传统文化的片子，倒是一些看似破绽百出，很不严谨IP网剧如《芈月传》，反而引起了人们对秦朝历史的大讨论，即便《何以笙箫默》这种初看和传统文化没有关系的片子，也能引起观众特意来无锡追寻文化之旅，对文化传播起到了意想不到的作用。这就是IP时代赋予的文化传播者的新的天赐良机。

根据猫眼票房统计，2016年，北美和国内票房前十位中，IP电影各占8席。无锡作为国家级历史文化名城，可说文化IP众多，同时，无锡有着三大国家级影视文化创作基地。《何以笙箫默》就是源自一部宜兴作者写的一部有着宜兴味道的网络小说IP。本剧走红后，引起无数人追寻剧集来到宜兴，来追寻这个故事中的城市。无锡需要将更多的本地传统文化打造成IP，并将之融入到影视作品中，以最容易让年轻人接受的方式来让传统文化得到传承，为中国传统文化继承和发展做破题之举。

[1]李正良，赵顺.影视业“IP热”的冷思考.传媒观察，2016.1.

[2]乔维德.加快发展无锡文化创意产业的对策研究.黄冈职业技术学校，2014.8.

[3]贺昱.影视文化产业园区盈利模式研究——以无锡国家数字电影产业园建设实践为例.电影文学，2012.11.

[4]山水.无锡要打造“好莱坞”式的影视文化基地.无锡日报，2012.2.10.

刘骏，男（1978.10—），汉族，籍贯：江苏无锡，硕士，讲师，研究方向：影视、动漫、游戏。