新疆维吾尔传统视觉元素在本土品牌设计中的再创造研究

韩国华 徐 慧 （新疆艺术学院 830001）

新疆维吾尔传统视觉元素在本土品牌设计中的再创造研究

韩国华 徐 慧 （新疆艺术学院 830001）

传统视觉元素是我们艺术创造和设计的不竭动力和源泉。传统视觉元素包罗万象，是设计师们所要汲取的重要元素，对设计有着深刻的借鉴和推动作用。设计师可把传统视觉元素更进一步的变化、重组，使它既保持原有传统视觉的形体特点，又含有当代设计的韵味，进一步刻画出某种情感和思想，使传统元素焕发新的生机，这对品牌的设计起到了推动作用。新疆是一个多民族聚居的地方，如何将传统视觉元素和本土品牌相融合，将形成新疆本土品牌特有的风格。

视觉元素；本土品牌；再创造研究

项目来源：新疆艺术学院院级课题民族元素在新疆维吾尔医药品品牌包装设计定位与应用【2016MSXZDXKE（Y）】结项研究。

一、对新疆本土品牌设计的简要概括

建筑、器具、物件、图形、纹样、文字、色彩是视觉元素的基础，新疆维吾尔传统视觉元素也是通过这些形式而呈现的，这些要素也是新疆本土品牌设计基本要素，当人们视线停留在这些元素时，脑海里就会浮现与新疆有关的联想与印象。新疆少数民族的文化特质以及新疆少数民族文化特点，都是通过新疆维吾尔传统视觉元素而体现的，如维吾尔的文字、清真寺、巴旦木纹案、花帽，维吾尔族的头饰等等。新疆本土品牌的设计大多都是以这些作为背景元素。

二、目前新疆本土品牌发展状况与趋势

新疆维吾尔民族文化是多彩多姿的，蕴含着极其宝贵而又丰富的设计元素。但是从客观的角度来讲，目前新疆本土品牌的设计中对维吾尔传统的视觉元素的挖掘和整理还不足，特别是对维吾尔视觉元素的加工提炼和再创作力度还不够。因此，一方面需要从理论上提高对维吾尔传统视觉元素的认知、整理和挖掘，更要重视对这一方面的深入探讨和深入研究。另一方面，要加大对维吾尔传统视觉元素的进一步提炼和再创造的力度。

本土品牌的设计中既要做到形式与视觉元素之间的有机结合，又要做到表达形式与品牌内涵之间的相互统一。前者来讲，应用新疆维吾尔传统视觉元素必须与本土品牌的内涵互相融合，相互贯通，自然协调，浑然一体，避免元素之间的生冷堆砌和生搬硬套，而后者来讲，更要注重形式表达的文化内涵，目前新疆本土品牌的设计中往往只重形式感，而忽略了传统视觉元素内在的实质的意义。没有达到形式与内容之间、元素与元素之间的高度的协调统一和有机结合，更没有达到元素之间再创造与完美的再重组。

新疆本土品牌的设计不够严谨，一是缺乏实际实战的支持；二是只批判、只讲误区与简单的方式和方法，缺乏实际的指导意义。此外，企业及理论界过度强调国外的品牌理论与成功经验，而轻视本土企业的真正需求和现状。成为制约本土品牌成长的主要瓶颈。

德国设计大师金特·凯泽在中国教学时曾说：“如果我的中国学生在我的指导下做的作品是德国风格的话，我认为这是失败的。”1凯泽的教学说明了只有突出自己的个性才能创造出独一无二的作品，对具民族文化特色的新疆来说，本土文化特色显得尤为的重要。著名平面设计师靳埭强说：“对传统承传的意义，不在于把传统僵化地保存，而在于如何在传统的基础上创新，使传统具有新的生命力。”2。本土品牌的设计如果没有创新，只是一味的对外来文化模仿和抄袭，与自身的传统背道而驰，盲目地罗列、盲目地生搬硬套、盲目地堆砌、盲目地拆分和重组，这样的设计只是披了民族文化外衣的空壳，变成无源之水的形式主义，而没有了自己的灵魂。

三、对维吾尔传统视觉元素的创造与运用

材料、造型和色彩是设计中的三大重要元素，随着时代的发展，人们对当今设计的形式提出了更高的要求。在对新疆本土品牌设计中的几大要素进行详细的研究和分析后发现，如果对其合理的开拓和利用，必定可以为本土品牌设计注入新的血液，制造出不一样的效果。

（一）材料的运用应注重人与自然和谐共存

新疆本土品牌的设计要使人与自然和谐共处，如何实现产品的绿色化问题，是新疆本土品牌设计的过程中所需要思考的问题。在材料的运用上，要选择无污染、无毒、易于回收利用的材质，并可以反复使用和容易分解的材料，如果是不可再生的、稀有的材料，尽量少用甚至是不用，以便节约自然资源。这样才能符合当今的绿色化设计要求。比如产品的重量、形状等等这些都比较小时，设计产品时就要利用好产品自身的特性，倡导小型化的空间设计，使这些产品的设计得以体现，这样既能节省空间资源又能节省材料，还能给人们的生活带来便利，实现了人与自然的和谐统一，也符合我国所倡导的节约型社会。

（二）对传统元素造型的再创造与研究

在新疆维吾尔传统的造型元素中，通过程式实现造型元素与所要表达的内涵意象意境之间的进行转换，使造型元素与内涵意境有着紧密的联系。而这种造型视觉元素与内涵意象意境之间的紧密联系，又通过程式成为广为流传的文化符号，被广大人民族群体所共鸣。不同的造型元素之间的组合形式，通过造型规律加以呈现，对于表达蕴涵的意境，都形成了紧密性的联系，成为了新疆维吾尔的传统文化中具有民族共性的艺术语言。这些丰厚的造型程式被不断地创新和传承，具有象征意义的组合形式在新疆广为流传，熟知的石榴纹样寓意着民族团结，还有一些象征着对生命的崇敬、对吉祥和幸福的祈求的造型元素组合，形成的固定程式早已深深的印入了人们的心中。新疆本土品牌的设计既要充分利用维吾尔传统的造型元素，又要达到品牌内涵意蕴与造型元素之间的完美统一，不能盲目的生堆。同时还可以对维吾尔造型元素进行深入的研究和再创造，使品牌的意蕴内涵和造型元素在整个画面中达到和谐一致的效果。

（三）对传统元素色彩的研究与应用

鲜纯清脆、高纯度的颜色、高饱和的色彩，是维吾尔传统装饰图案色彩中给人的总体印象，维吾尔传统装饰图案之所以能给人以强烈的视觉冲击力，是因为图案中大量的采取绿色、蓝色、黄色、红色等颜色进行着色。本土品牌的设计如果运用这些颜色，更能使产品富有感染力，让人记忆深刻。不同的色彩能引起人们产生不同的心理感觉和联想，并具有不同的象征性和隐喻涵义。3维吾尔民族的审美理想与审美意蕴通过装饰图案色彩充分的显示而出，红色代表着胜利、幸福和欢快，绿色代表着草原、春天，是天堂的颜色，是生命、和平、丰饶的象征，蓝色代表着吉祥、福气、神性、辽阔和大方。因为古代的信仰认为维吾尔族祖先跟蓝天、蓝狼有关；白色是幸福、善意、纯洁的象征；粉色是青春，温顺的标志。4色彩的象征意义在装饰艺术中体现得淋漓尽致。

强烈的色彩对比会突显所要表达的主题。色彩之美是人们最能直接感受到的视觉元素之一，维吾尔族喜欢鲜艳的颜色，以不同的纯色为基调进行色彩的搭配，运用对比色、互补色或同类色进行组合运用。在本土品牌的设计中应充分运用这一特点，彰显民族文化，使本土产品更具有特定的情感。德国著名哲学家卡希尔说：“符号化的思维和符号化的行为是人类生活中最富有代表性的象征。”象征手法也是一种符号化的表现，维吾尔族图案的色彩作为一种审美语言符号，它是情感性和象征性的表现形式。传统维吾尔族装饰图案色彩具有装饰的作用的同时，更具有维吾尔族传统文化的地域特色。因此，将维吾尔族装饰图案的各种色调搭配运用于本土品牌的设计中，切和本土品牌的内涵意义，以此来传递出特定的观念、情感，具有其它文字和图案无法替代的作用，更能影响人们对商品的看法和记忆，而且本土品牌设计中的色彩也要求醒目，对比强烈，使之具有更强的感染力和吸引力，这样才能促进产品的销售，才能唤起消费者的购买欲。

四、将新疆维吾尔传统视觉元素与现代相结合

传统视觉元素元素在本土品牌设计中的应用，不是将传统元素做简单的、呆板的复制粘贴；也不是单从具体形式的某个角度来探讨，而忽略了设计本身所应具有的整体意境。而是应该契合商品的内涵，以情感与文化设计为要素，联系有关的时空及地域等特点的信息，借用某些具有象征性意义的传统元素来表达深刻的内涵、重要的意义、高雅的趣味和丰富的情感；或者是将本土品牌的设计与传统的设计方法相互融合，体现一种精神和理念；尤其是在设计定位上应具有代表性、实际性和深度性。

应用新疆维吾尔传统视觉元素的本土品牌设计，作为一个整体，其自身就是现代文化的一个构成部分。因而在起到保护产品、宣传产品功能的作用同时，也能使消费者通过本土品牌了解、学习到许多历史文化、艺术风格、科学技术方面的知识。从这一点上来说，新疆本土品牌设计恰当、合理、准确地运用传统，就显得很有必要性，也更具有深远的民族、文化意义。

在本土品牌设计中融入新疆维吾尔传统元素，其难度非常之大，做到这一点必须具备两个条件，其一是设计者必须非常了解新疆维吾尔传统文化，其二是对本土品牌设计的未来发展方向有做够的认知，只有这样才能在本土品牌设计中完美地运用传统的视觉元素，才能将传统审美中切合当今观念的经典之处提取出来，使之与现代元素相结合，进而通过本土品牌的设计继承弘扬传统文化，实现传统和当今文化的共存，由此一来由本土品牌设计出来的经典商品不仅体现出了其本身的社会和市场价值，并且也极具新疆维吾尔民族传统特色。

注释：

1.江永亭.图形创意课程实施策略探究[J].装饰，2011（12）：58.

2.王序等.传统与国际化六人谈[J].艺术与设计，1999（6）5：90.

3.刘莹.包装设计的符号学应用与国际化[J].包装工程，2009（30）8：157.

4.沙巴哈提，何连英，樊军，董平.面向维吾尔族的产品色彩设计分析[J].科技资讯，2009（15）：243.

韩国华，1969年11月，女，汉族，新疆乌鲁木齐 830001，新疆艺术学院美术系视觉传达教研室主任、讲师 学历：硕士（数码艺术设计）。

徐慧，1991年生，女，汉族，湖北，新疆艺术学院在读研究生，研究方向视觉传达。