新时期视野下我国大力发展体育产业的必要性研究

2017-07-10王开雨

当代体育科技 2017年10期

王开雨

摘要：随着我国居民生活水平提高和国民经济的快速增长，体育产业的发展已经上升至国家层面，正逐渐成为我国国民经济的支柱性产业，并呈现出很大的发展前景。近年来，我国对体育产业的改革出现巨大变化，阐明要大力发展体育产业，而体育产业的发展将会激发国民参与体育运动的热情，促进国民体质健康水平的进一步提高，我国的体育产业从产生、发展到逐渐规范，取得了很大突破，促进了相关行业的发展，提高了经济水平、综合国力与国际地位，带动效应得到体现，同时，体育产业的大力发展对全面建成小康社会目标的到来与实现举办一届精彩、非凡、卓越的2020年冬奥会的目标起到至关重要的作用。所以，新时期下我国大力发展体育产业已成为时代发展的迫切需要。

关键词：发展体育产业经济机遇前景

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）04（a）-0235-03

当前，国家相关政策文件中已经有明晰的体育产业发展方向，提出体育产业的预期目标，表明了要大力发展体育产业，我国国民经济水平的不断上升也显露出对于大力发展体育产业的内在需求。为了加快体育产业改革进程，2010 年国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》（22号文），标志着国家层面推动体育产业发展；2014 年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（46号文），提到2025年体育产业总规模超过5万亿，把全民健身上升为国家战略；2016年7月13日国家体育总局正式发布《体育产业发展“十三五”规划》，实现体育产业总规模超过3万亿。

上述文件的相继推出，为我国体育产业的改革提供了政策保障，可以明显看出，国家与政府对发展体育产业的关注达到了前所未有的高度，提出了明确的发展方案与目标，对我国体育改革与发展之走向具有重要的导向作用。

1 体育产业现状概览

目前，我国体育产业有很大的发展前景，正处于蓬勃发展的机遇期，体育产业规模呈总体上升趋势，2015年体育产业增加值已达到4 000亿元，未来，整个产业的总产值要超过3万亿。随着我国全面建成小康社会目标的推进，体育产业将进一步向大众化、普及化、多样化方面发展，整体来说，产业政策、产业组织、市场构成与运营、发展战略等方面的转型，使体育产业呈现一片光明前景。

2 体育产业将成为我国国民经济的支柱性产业

我国的体育产业始于20世纪80年代，发展到90年代中期以后，体育产业的完整体系才得以形成。我国产业市场的不断推进与后奥运时期以来经济的快速发展都推动了体育产业的发展，体育产业已成为新时期社会发展的焦点话题，其发展显示出崭新的高度，正处于国民经济中的重要战略地位。我国体育产业的发展震古铄今，其影响力已逐渐渗透到各行各业当中，对国家总体经济的稳步增长与体育改革发展有着深远的影响。

2.1 我国体育产业发展的机遇与前景

21世纪是生命科学的世纪，健康倍受人们的关注，每个人都享有用体育活动方式达到或追求健康的行为，这种行为将会发展为社会各个成员终身的需要以及全体成员的不断追求。现今，我国体育改革迎来了前所未有的变化，体育产业正以其独立的姿态登上政治舞台，成为了国家重点发展的产业之一。近日，国务院发布《全民健身计划（2016—2020年）》，明确提出到2020年，我国体育消费总规模将达到1.5萬亿元，全民健身成为拉动内需、促进体育产业发展、形成新经济增长点的重要动力源。这意味着，未来5年我国体育产业发展将进入黄金期。现今，我国体育及相关产业的增加值仅占GDP比重的0.64%，与发达国家相比仍有明显差距。

2.2 体育产业的发展带来了企业的大力投资

近年来，我国的体育产业转型和发展可谓如火如荼，也是整个投资领域的热土，吸引了很多企业在体育产业领域进行投资。例如，邓亚萍建立体育投资基金、万达集团在2015年入股欧洲顶级俱乐部马德里竞技，并购全球第二大体育市场营销公司盈方等都表明将体育产业作为投资的重点。一方面，体育产业以独立的姿态登上政治舞台，体育产业风头正盛、体育产业变革和兴盛的趋势已势不可挡；另一方面，文化产业消费升级加上政府推动，是产业投资比较看重体育产业的最重要原因，企业对于体育产业领域的投资非但不会松懈，而且将更加积极，兴致盎然。

企业的投资为体育产业的发展开辟了广阔空间，从发展战略来看，企业的投资将成为提升国民经济增长的重要因素。

2.3 体育产业的需求扩大提高国民经济水平

改革开放以后，我国的体育产业通过多种市场渠道，吸纳社会资源，特别是近年来国家出台相关文件后，人们看到万达、阿里、乐视等商业巨头对体育的巨额投入，体育彩票更是成为我国体育产业发展不可或缺的经济命脉，促使体育的发展如翻江倒海般涌来，势不可挡，体育产业的发展得到扩大化，体育消费比例不断提高，并不同程度满足于各种人群。21世纪是生命科学的世纪，健康一直是人们备受关注的话题，随着人们对健身运动的重视，我国社会成员对于体育的需求与消费程度将会大幅度上升，提高体育消费水平能够加快体育产业发展的步伐，毋庸置疑，这将会增大体育产业的总体规模，体育产业正逐渐成为国民经济支柱性产业之一。根据相关文件的要求，体育产业产值将会在未来5～10年内达到预期水平，2022年的冬奥会将带动3亿人参与到冰雪项目当中等这些信息无疑将会使我国体育产业扩大内需，从而产值得到提高，刺激国民经济的增长。

2.4 体育产业的发展能够提高我国就业率

随着经济的发展，人们的生活质量得以迅速提高，体育已发展成为与一个国家的政治、经济、文化等密切联系的重要因素，作为一个投入和产出规模巨大的产业，体育活动不论在产值还是就业构成上均已成为国民经济部门的重要组成内容，也是国民提高生活质量的重要方式。体育产业具有成本低、污染少、周期短、娱乐性强、产业关联度高、辐射范围广的优势，其涉及诸多服务行业，属于是劳动密集型产业，因此对相关工作人员的需求量较大。另外，体育产业的带动力较强，它要为大众提供各种体育服务和实物体育产品、培训、教育多种辅助性服务，增加相关产业的就业岗位，解决社会很大的就业压力，已成为扩大就业、提升产业结构级别的主要产业之一。可以说，体育产业不仅是经济增长的源泉和动力，而且是解决就业问题的重要途径。一个场馆的开放管理就能解决就业岗位，可见辐射范围之广。体育产业结构正在持续优化，大量待业者的就业问题得到解决，提高了我国的就业率。

3 新时期下我国大力发展体育产业的必要性

3.1 体育产业的大力发展使我国的经济水平得到提高

随着我国经济体制的不断完善，经济水平得到了很大提高，处于大发展阶段，并且已经向世界开放，世界体育产业发展的历史表明，一国体育产业发展水平与该国经济发展所处的阶段有直接的相关，处在不同的经济发展阶段，体育产业的发展有不同的特点和不同的内在需求。与此同时，也要求我们根据国情和经济特点及规律去使我国国民经济得到健康持续的发展。我国体育产业虽起步晚，但体育产业的发展是振兴中华崛起的历史性跨越，对我国经济的发展有着重要的促进作用，保证到2020年我国开放型经济新体制的基本形成。

3.2 实现体育强国目标需要体育产业的大力发展

胡锦涛说过，“体育是社会发展和人类文明进步的重要标志，是综合国力和社会文明程度的重要体现”。现今，全民健身受到社会成员的广泛关注，国家政策不同程度满足每个个体，人们极其乐意的融入到体育领域，参与锻炼，体验运动乐趣，体育行业得到空前的发展。体育产业的大力发展加快体育大国向体育强国的迈进，实现体育强国目标进程中，体育产业成为主导因素。

实现体育强国，具有重大战略意义。这就要求建立健全体育管理机制，制定出完善的体育运行体系，逐步形成以体育产业为基础，建立多种所有制，完善多项产业新模式、共同发展的新格局，促进新资源的开发，使体育产业更好、更顺畅的促进国民经济增长，从而实现由体育大国向体育强国的转变。

3.3 体育产业的大力发展在全面建成小康社会进程中至关重要

在全面建成小康社会的大时代背景下，现实的体育将与社会发展方向的目标相一致，都是要朝着更加和谐的方向发展，朝着以人为本，着眼于人的素质和生活质量，满足大众多层次、多样化需要的方向发展。体育产业的发展好坏，将影响着我国体育发展的大局，影响着全面建成小康社会目标实现的大局，影响着整个和谐社会发展的进程。

3.3.1 小康理论下中国经济的发展阶段

邓小平同志提出的我国到2000年实现小康的构想是在1979年，其后经过几次调整，最终勾画了“三步走”的宏伟蓝图。改革开放以后可将我国经济发展分4个阶段，即贫困、温饱、小康、富裕阶段。目前，面临机遇期，体育产业的发展使全面建成小康社会目标在一步步靠近。

3.3.2 大力发展体育产业对实现全面建成小康社会具有重要意义

全面建成小康社会将为体育产业发展开辟新空间。在政策放开取消相关赛事审批后，国内马拉松赛事大幅增多，每次赛事的举办都将推动举办地交通、饮食、住宿等服务产业的大发展，提高居民收入水平，加快了小康社会目标的实现，体育产业在全面建成小康社会进程中发挥重要的基础性作用。“十三五”时期是全面深化体育改革取得决定性成果的5年，是全面推进体育产业跨越式发展的5年。这个时期，人民群众对精神文化体育生活的需求将进一步提高，意味着体育在促进人的全面发展方面的作用将更加突出。新时期下，我国经济所处的发展阶段，为我国体育产业发展提供的是挑战与机遇并存的环境，必须把握好时机，为实现全面建成小康社会打下坚实基础。

3.4 举办2022年冬奥会需要体育产业的大力发展

2015年7月31日，国际奥委会在吉隆坡全会上投票选中北京将携手张家口市举办2022年冬奥会，其中北京举办冬奥会将会带动3亿人参与到冬季运动项目中。纵观各届冬奥会的筹办、赛中、赛后各阶段，城市建设发生根本性的变化，解决的工作岗位数不胜数，就业率得到明显提高，理论和实践均已证明：“奥运会是城市乃至国家发展的加速器”。毫无疑问，2022年的冬奥会将会促进中国体育产业的发展，这与国家大力发展体育产业的目标不谋而合。反过来，冬奥会为冰雪产业发展带来了前所未有的机遇，11月2日，国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规劃（2016—2022年）》。根据规划，全国冰雪产业总规模到2020年将达到6 000亿元，到2025年将达到10 000亿元，这些规划为中国的冰雪产业发展描绘了美好前景。冬季运动项目有着庞大的产业链，这些项目从场地设施、运动装备、器材、培训、体验、比赛等方面带动体育产业的发展，冰雪运动在中国的日渐普及与推广，着眼未来，无疑拉动了体育产业的大发展。

3.5 提高国际地位需要大力发展体育产业

在经济全球化背景下，一个国家体育产业的形成与发展正在越来越多地受到外部因素的影响，体育产业的发展可以带动国与国之间的交往和紧密合作，以促进各国之间的经济大发展，体育在维护和平与合作方面也表现出重要作用。我国社会发展进程中体育曾有过非常重要的意义，例如：1971年中美的乒乓外交、许海峰的奥运会第一枚金牌等，对国际地位的提高有着重要意义。随着国际体育赛事与体育盛会越来越多的进入我国，无疑对我国体育事业发展打下基础，体育产业得到大力发展，为我国在国际竞争中带来了深远的影响力。

新时期背景下，一方面我国体育产业处于战略机遇期，受到国家和政府前所未有的重视，体育产业规模呈上升趋势，而且速度较快；另一面虽然在体育用品制造方面处于领先地位，但知名品牌、高端产品并不多，主办世界性大赛不多，我国较其他国家人口众多的情况下，人均体育消费水平与世界相比，差距落后仍较为明显，体育产业总体规模与产业结构不完善、体育服务业比例偏低、种类偏少等存在不足，国情与经济特点、规律也需要大力发展体育产业。为此，我国要大力发展体育产业，必要性与重要性凸显。

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