试论新时期体育旅游产业特征及发展对策

摘 要：在新时期，在我国经济发展和人们生活水平提高的背景下，生活方式也尋求多样性。体育旅游产业的出现，为人们带来了全新的体验。文章通过对新时期体育旅游产业的特征进行了分析，并提出了相关的发展策略，以期为广大研究者提供参考。

关键词：新时期；体育；旅游；产业特征；发展对策

引言：

在时下的旅游方式中，传统方式依然是主要的选择。但随着体育旅游产业的出现，为人们提供了更多的选择。它能够让人们在旅游过程中，享受到更多的体验。从体育旅游产业所开发出来的产品看来，都具有很强的针对性。并且在实际应用过程中，也越来越多地得到人们的认可。

一、新时期体育旅游产业的特征

1、大众性的特征

对于体育旅游来说，想要在竞争中立足，拥有比较好的发展状况，最重要的就是得到广大人民的支持。也就是说，在市场推广过程中，得到大众的认可，才能够很好地体现自身的价值。与其它的一些大众产品进行比较，体育旅游产业拥有一个较好的优势，那就是能够让人们更好地参与进来，得到一个良好的消费体验。体育旅游产业只有坚持走这样的群众路线，刺激大众群体积极参与到产品体验中来，才能够使自身更好地发展，并在激烈的市场竞争中获得良好的竞争地位。对于传统的旅游而言，不少游客与其说是在旅游，不如说是在另外一个地方散心而已。当这样的旅游结束以后，留下最多的就是疲倦。在这个方面，体育旅游获得了较大的进展，让旅游在旅游的同时，还会感受到全新的体验。这种体验能够使身体放松，心情变得舒畅。

2、市场适应性强的特征

对于传统的依靠景点来开发的旅游来说，其开发性不够强，但是体育旅游产业在这一点上，占据明显优势。比如，在城市中新建一些体育场馆，为人们提供健身、运动的场所，这能够使游客体验到与传统旅游不一样的感觉，从而提高旅游的质量。同时，在城市中，新建这样的场所作为景点，并提供给游客。既不会形成破坏，也不会影响人们生活，还会丰富当地的文化，使大众群体在选择上有更多的自由和选项。而且体育旅游产业在经济贡献方面，它能够促进服务业极大发展，为经济增长做出重要的贡献。有鉴于此，体育旅游产业在市场中变得越来越重要。针对于体育场所、服务产业等方面的出现，充分体现出了体育旅游产业能够很好地适应市场需求与变化。

3、经济增长的有力“武器”

时代的发展要求我国改革进一步深化，进而对产业结构也提出了新的需求，要求对其进行调整和优化升级。在这个形势和背景下，体育旅游产的获得了快速发展的机会，在国民经济中已经具备了相当重要的作用。体育旅游产业的出现，在很大程度上刺激了大众消费，为经济增长带来契机，开拓了一片新的市场。而在具体实际中，则出现了跳伞、漂流、滑雪、冲浪等诸多比赛与活动，在是大众群体的生活内容大大地丰富之余，也带来了一系列的新体验。并且，在这个过程中，服务行业也借这个机会，使自身获得了很多发展机会，共同促进了经济的发展。

4、可持续发展特征

在当今社会，旅游业的发展水平已经较高。尽管如此，仍旧会不时地出现景点遭破坏的现象。这说明我国的大众群体在保护旅游文化的素养方面，还需要进一步提升。随着旅游产业和体育产业改革的深化，体育旅游业应时而生。结合当今国情，以及可持续发展战略，倡导体育旅游业应当更加贴近绿色环保、运动健康。在这个良好的层面上，大众群体对体育旅游采取的是支持态度。如此一来，在不少经济发展过程中出现的生态环保破坏，在体育旅游产业中，将会最大限度地被减少，为社会的和谐发展提供有力的保证。

二、新时期下体育旅游产业发展的策略

1、进一步加强相关产品的宣传推广

随着我国大众群体生活质量的继续提升，人们对空闲时间的安排也越来越重视，合理地、良好的时间规划，更符合人们如今的需求。体育旅游产业的出现，正好成为大众群体解决这一问题的良好选项。生活质量提高，使得人们更愿意采用健康休闲的方式来安排时间，运动之风也更加兴盛。在不少体育场和运动健身之地，都为人们提供有各种器材，这些器材能够为人们带来乐趣和新鲜体验。因此，在相关产品的开发方面，需要具有针对性。而在这些产品的宣传与推广方面，除了加大宣传语推广力度以外，同样需要具有针对性。如此一来，人们能够从更多的超品种获得不同的体验和乐趣，将更进一步地推动体育旅游产业的发展。

2、进一步地丰富宣传推广方式

在体育旅游产品面向大众群体的过程中，宣传推广非常重要。它是体育旅游产业同大众群体间的纽带，是该产业在市场竞争中立足的重要手段。在科技高度发达的现代社会，有着不少推广方式，这些推广方式的传播速度非常快，宣传效果很好。比如手机、电脑、电视、广播电台、报刊杂志等，几乎都是人们每天生活中能见到的。同时，重视客户的到店体验宣传，为客户的亲身体验提供良好的条件。这能使其产生更加浓厚的兴趣，喜欢上运动。在这个过程中，将相关产品同该产业有机结合，能够相互促进。并在设计方面下足功夫，使得相关产品在面世时能够得到大众群体的喜爱，达到推广体育旅游的目的。

3、实现中国梦里的强国强民梦

如今，我国的体育事业发展迅速，早已不是旧社会被人嘲笑的“东亚病夫”了，而是跻身世界体育强国的国家了。强国强民一直都是国人的梦想，也是一直以来努力的目标。体育旅游产业的发展是强国强民梦的重要内容，它能够让更多的人参与到这里面来。对于传统的旅游来说，不过是在旅游景点散散步、看看风景，或者是吃饭拍照，体验较为单一。并且，这样的方式，只能够在表面缓解人们的压力，而不能够从真正意义上使人们快乐和健壮起来。强身是强国的重要前提，体育旅游产业将体育和旅游相结合，将强身和休闲相结合，让人们在休闲玩乐的同时，进行适当的锻炼和体验，使自己的身心更加健康。从而，民众通过这种多样化的方式来规划，将会得到越来越多的好处，最终在强国之路上走下去。

结束语：

总体讲来，人们的生活方式将变得愈发丰富，休闲方式也不会再趋于单一化。所以，体育同旅游的结合，是时代发展和人们生活质量提高的要求。体育旅游产业对于国家经济的贡献，也将越来越大。

参考文献：

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[2]杨皓，王龙海，马钢，吴云红. 体育旅游产业特征及发展策略探讨[J]. 当代体育科技，2014，33：251+254.

[3]牛磊. 体育旅游产业特征及发展策略探讨[J]. 旅游纵览（下半月），2015，06：23.

作者简介：

汪明伟，男，1965年10月，四川乐山师院体育学院副教授，大学本科，专业排球教学与公共体育教学。