深圳视角下的文化创新

张环

中国“一带一路”倡议的提出，正符合当下市场趋势。“一带一路”贯穿欧亚大陆，东边连接亚太经济圈，西边进入欧洲经济，促进各国之间的经济和贸易、文化往来，是真正的国际合作和新模式的开始，为构建经济全方位打开新格局，使各国经济相融建设新体系。

深圳作为一个年轻城市，也是一个新崛起的国际大都市，借助“一带一路”的东风，通过“文化+”模式来引领世界文化发展风向标。

笔者近日参加了深圳文博会，发现创造丰富的社会价值和经济价值，是很多文化企业面临的首要课题。

打开国际视野为企业思维加油

2017年，深圳这座名扬世界的“设计创意之都”不再高冷。5月11日，第十三届中国（深圳）文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）正式拉开帷幕。本届文博会上，文化与科技、互联网、金融、商业、旅游、体育、时尚等产业的融合，增强了文化产品供给的有效性，推动文化产业提质增效、转型升级，成为亮点。

深圳文博会正在成为世界文化产业的风向标。新技术、新产品、新体验已经成为文博会的关键词。文化企业的发展，眼界与格局很重要，要打破空间和地域的限制，以国际化的视野来看待企业和产品。文博会各个展馆展出了琳琅满目的非遗展品、工艺美术作品，还有VR、AR等层出不穷的新技术。同时，来自全球5大洲、40个国家和地区117家海外参展机构，以及全球99个国家和地区的约2万名海外展商，也将当下最新的文化产业趋势和潮流带到文博会现场。

在新技术时代，原有的时空概念被颠覆，这直接决定了企业生产和运营方式的变化。应借鉴海内外文化企业的发展经验，加快研发具有民族特色的文化创意产品，打造成品牌，通过线上线下销售平台的搭建，配以全方位的立体宣传推广，形成产业化营销模式。

深圳文化产权交易所（以下简称“深圳文交所”）也参加了文博会。深圳文交所以“文化+金融”新模式，进行“文化四板”的革新，是2017年首家通过清理整顿验收工作的文交所。笔者对深圳文交所进行了实地考察，其经营模式让笔者深受启迪。首先，要从选择真正有金融综合素质的人才入手，建立行业规范标准和规则；其次，建立正规的交易体系，为文化产业提供一个真正展示和活跃的平台空间；再次，金融不能野蛮助力，要懂得文化产业的核心在于文化本身，不能急功近利；最后，文化产业化要转变为产业文化，真正将文化内涵赋予产业。

文旅特色小镇的文化创新

如今，特色小镇已成为乡村地区产业升级、城镇化的主战场。特色小镇建设不断思索和拓展文化产业的外延，探索并实践“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”创新发展模式，以文化为核心、旅游为载体，深挖中国文化内核，积极推动产业融合和改革升级，探索出一条文化产业升级发展的独特路径。

笔者参加深圳文博会期间，参观了深圳较场尾民宿小镇，对这一民宿型文旅特色小镇印象颇深。

文旅特色小镇，是将特色文旅作为小镇的主导产业，在小镇之内培育集“吃住行游购娱”在内的多种多样的旅游元素，构建旅游产业链。而其中，吃、住、购等多个旅游元素的落地，都和民宿有着莫大关系。民宿已成为文旅特色小镇产业链中的标配角色。甚至有些特色小镇，其最核心产品与亮点就是民宿，即“民宿型文旅特色小镇”。

民宿是小空间里的大价值平台，通过较为完整的生活链的整合，提供住宿、餐饮、文创产品销售、在地文化体验等多种功能和价值。民宿既是实现特色小镇旅游价值的重要产品载体，也是特色小镇进行“特色”塑造的重要来源，更是特色小镇进行城镇化、文旅产业集聚的重要平台。

外来的工商资本、运营经验、管理人才进入民宿，本地的土地、房屋、劳动力等资源和资本也被激活，本地人实现了就业，带动大量外出务工青年返乡就业和创业，进而推动了新型城镇化的进程。

對新兴的特色小镇而言，从一开始打造民宿就必须认真对待其本真概念，并致力于打造真正具有持久生命力的民宿产品。特色小镇的民宿建设，需要将社区营造、文化融合、生活体验、特色服务等深度结合。