对话SMG影视剧中心主任王磊卿：网台联动 “催生”爆款剧

杨柳

《综艺报》： 2017年国产剧的整体品质是否有所提升？

王磊卿：总体来说，中国电视剧的制作水平一直在不断提升，虽然和一些英剧、美剧相比仍有差距，但国产剧的进步速度非常快。就内地和港台电视剧而言，内地电视剧的制作能力、制作水准以及电视剧所达到的高度已经远超港台地区。在整个东南亚市场，中国大陆电视剧的输出和播映情况都非常好。只不过现在大家观看电视剧的渠道越来越多，观众的审美和期待值仍远远高于电视剧制作能力提高的水平，所以大家会觉得品质剧不多。只能说我们在进步，但进步的速度还不够快。

《综艺报》：东方卫视日播剧场和周播剧场的定位有何不同？二者如何进行差异化互补？

王磊卿：东方卫视黄金剧场的定位是都市气质、大剧品相、新鲜多元。总体而言，黄金剧场还是偏女性的合家欢剧场。

周播剧场更强调剧目的强情节，主要吸引年轻观众。它与IP精品剧的结合度更高一些，同时我们也在周播剧场做一些网台联动的剧目，像《老九门》《如果蜗牛有爱情》和今年的《射雕英雄传》，都取得了不错的成绩。

《综艺报》：周播剧场的网台联动采用的是什么样的模式？“先网后台”是否会影响电视台的收视？

王磊卿：周播剧场对“先台后网”“先网后台”等模式都有尝试。对于这一时段，我们的心态比较开放，这也与周播剧场的定位相关。在这一时段进行“网台同播”或“网台互动”，对东方卫视吸引年轻观众有所助益。从播出的《老九门》和《如果蜗牛有爱情》来看，说“先网后台”对收视没有影响是不可能的，但是总体影响程度不是特别大，在我们的可承受范围内，毕竟电视平台收看电视剧的人群基数非常大。

《综艺报》：你如何看待目前的台网关系？

王磊卿：网台联动一定是未来的发展趋势。电视台不可能完全排斥网络，网络在一定程度上也离不开传统平台，离不开电视。未来的网台联动，不是讨论电视剧先在网络播出还是先在电视播出，重点是在网台联动的过程中如何让一部剧产生它的市场效应，如何使它的社会效应更大化，并且在此过程中探索出能够让大家共赢的商业模式。

从目前电视和网络的发展态势来看，一部爆款的电视剧，一定既有网络的高点击量，同时具备电视平台的高收视率。电视在同一时间段所能达到的内容传达力和同一时间点的观看效果是网络所不具备的，网络则是个性人群的点击收看，二者的传播优势只有在叠加的时候，才能够真正产生爆款电视剧。

《综艺报》：独播剧和定制剧的发展空间如何？

王磊卿：电视剧市场进入头部资源时代，优质资源越来越向某些平台集聚。在这种情况下，要做独播剧，尤其是具有高价值品相、高投入高产出的独播剧，我认为这条路很难走通。每个平台都面临资金压力的问题，要在独播剧上产生爆款效应也会越来越难。

在定制剧上，现在有一种新做法——预购。制作公司在确定了剧本、制作班底、演员阵容后，就开始联系网络和电视平台，进行定制。目前卫视大都采用预购的模式，这種预购其实就是新时期的一种定制。

《综艺报》：2017年下半年，东方卫视有哪些大剧将与观众见面？

王磊卿：为迎接十九大，东方卫视推出三部现实主义题材的都市剧 ：《国民大生活》《急诊科医生》《我的前半生》；下半年还将推出孙俪主演的《那年花开月正圆》；年底的时候，将推出万众期待的《如懿传》。