苹果为啥禁用中国人的赞赏？乔布斯一句话说得很明白

王巍峰

苹果，是美国的一家高科技公司。

近日，据新浪科技消息，微信及其它公司的高管透露，苹果已经通知几个中国社交网络App，根据App Store的规定，苹果要求它们禁用赞赏功能。据悉，如果拒绝做出改变，App将无法升级到新版本，甚至有可能被App Store除名。

在此之前，2017年4月19日，微信宣布iOS版微信公众号平台赞赏功能将被关闭，改成二维码打赏。但这种方案，在20号凌晨又被叫停。

你有没有想过，为什么苹果会跟中国人的“赞赏”干上了？为什么从微信开刀？下一步会对淘宝、京东下手吗？

苹果对于赞赏的态度

据《华尔街日报》报道，苹果认为“赞赏”相当于应用内购买，和购买游戏、音乐、视频相似，每一笔应用内的购买交易，苹果都会抽取30%的分成。

我们可以先看一下苹果针对此事的态度：

截图来源：苹果官网

苹果官网的《App Store审核指南》中写道：我们抵制任何越线的应用或是行为。如果你问，那条线定在哪？正如一位最高大法官所说：“当我看到了，我就知道了”。并且我们认为，当你越线的时候，你也知道那条线。

当我们看到了这个，我们也能知道，App Store审核指南，充分彰显了一个闭环商业帝国制造者的自负。

而早在2016年的6月，苹果更新App Store应用开发条款，声明自己旗下app store内app的应用内交易，必须通过IAP机制（也就是抽成苹果30%）才可以进行。

如此自负的苹果，为什么一直“忍”微信一直“忍”到2017年4月？为什么不对App Store中日交易量更大的淘宝、京东下手呢？

苹果手机在中国销量降低，苹果会甘心吗？

其实，苹果不是在“忍”微信，而是苹果“不得已而为之”。

近日，苹果公司CEO蒂姆·库克在“中国发展高层论坛2017”与清华大学经济管理学院院长钱颖一进行了对话。

库克表示，10年前苹果公司60%收入来源于美国，现在三分之二是来自美国之外的公司。

而据苹果2017第一季度财报显示，大中华区营收为162.33亿美元，比去年同期的183.73亿美元下滑12%；

另据数据显示，中国市场是苹果第二大市场，苹果公司第二财季中国市场营收为124.86亿美元，比去年同期相比下滑了26%。

其中的原因不难想象，随着手机同质化越来越严重，手机技术的差距越来越小，中国民族手机崛起之后，国内苹果手机销量势必要受到冲击。

而像苹果这样的超级公司，当一个业务受损或者达到饱和，势必也要发展另外的业务进行补充。

对话中，关于网络支付问题，蒂姆·库克表示，在中国任何地方都可以使用移動支付，但是在美国，可能在硅谷没有问题，但是如果你去美国的腹地，他们习惯了信用卡，基本上都不知道什么是移动支付，所以中国在移动支付这个领域走得更靠前。

当苹果手机在中国已经销售饱和，并且这个饱和度的最高值还在逐步降低的情况下，苹果就需打开新的财富市场，比如网络支付。

那么如果你是库克，或许你也会这样做：

首先，认定了赞赏是应用内购买。

如果把微信公众号理解为内容作者和消费者的交易平台，而内容是来自于第三方，那么微信公众号的赞赏行为就不属于应用内购买；而如果把赞赏行为理解为消费者对App内容的付费阅读行为，那么赞赏就成了应用内购买。

二者的区别就是，交易的“货物”是来自于微信之外的第三方还是来自于微信本身。

很明显，微信作为一种全新的产物，目前很难有行规对其进行严格规划。

苹果，是站在比微信更高的角度，对其进行范围划定的。目前来看，京东、淘宝应该是安全的。

其次，让子弹飞一会。

微信，在中国市场来说是一个巨无霸级别的“超级应用”，囊括了微信支付、小程序、搜索等等功能，赞赏只是近年来兴起的一个“小功能”对微信来说不是“性命相关”。

据手机中国报道，在中国手机用户中苹果用户只占15%。

苹果从微信下刀，一方面是鉴于微信这样拥有一个9亿左右的大应用超强的影响力，另一方面是对微信的一个“小功能”发难，因此理论上来说，微信不至于为了15%的用户和苹果闹翻。

那么如果微信顺从了自己的定线标准——“当我看到了，我就知道了”，那么国内其他应用软件也就会顺从。

毕竟当下主流的只有苹果系统和安卓系统，虽然目前来说安卓系统用户多于苹果用户，但是苹果系统优越性要略胜过安卓系统。

苹果的手机硬件、操作系统、应用商店、服务垂直一体化，只要你购买苹果手机就必须遵循苹果的规矩，当长期使用之后，再从苹果机转换成安卓机，不论是硬件成本还是使用习惯，都需要付出很大的成本和代价。

现在，谁输谁赢，下结论还为时过早，苹果需要让子弹飞一会。如果苹果通过这一个点突入中国网络支付市场，就可以将整个闭环引渡进来，“圈”起更大的蛋糕。

苹果一贯作风是收割更多的市场

苹果，除了是一家美国的高科技公司，也是历史上第一家市值超8000亿美元的公司。

但蒂姆·库克却表示，对于我们来说，其实我们并不关注股价。我之所以如此有信心，因为苹果核心的成功秘诀就是苹果的人才和文化，苹果的文化十分独特，苹果今天的人才和文化一如既往充满了创新，所以说我非常的乐观。

讲到苹果人才和文化，相信不少人都会怀念起那个逝去的“匠人”——乔布斯。甚至会有人假设：如果乔布斯在世……

乔布斯因为英年早逝，多少已经被我们故意“神化”了。我们简要回顾一下被“误解”的乔布斯和苹果文化：

乔布斯在斯坦福大学中的演讲稿中，多次提到长期以来激励自己的一句话——“Stay Hungry，Stay Foolish”。

截图来源：乔布斯在斯坦福大学中的演讲稿

长期以来，不少人都把“Stay Hungry，Stay Foolish”理解成“求知若渴，虚心若愚”，这明显受了儒家价值观影响导致翻译失误，以至于至今很多人都认为乔布斯、苹果都只是醉心于工匠精神的“匠人”。

其实，乔布斯这篇演讲充满的是“And most important， have the courage to follow your heart and intuition. （最重要的要有按照自己想法和直觉做事的勇气）”这样的句子。

西方文化充满了鼓励冒险、张扬个性的精神，因此“Stay Hungry，Stay Foolish”最恰当的翻译应该是“永不知足，我行我素”，这才符合乔布斯、苹果的一贯作风。

要知道“商人的本职就是为社会创造财富，如果不创造财富，就是这个商人最大的不道德”，如果你客观地去了解乔布斯、苹果的历史，你就会发现乔布斯是一个很尽职的商人，苹果是一家很尽职的商业公司。

有不少媒体赞同，苹果是在用自己的闭环，对抗着互联网的开放。IT君却认为，苹果只是在用自己的套路，撬动更大的经济市场。即使乔布斯在世，多半也会做出这样的决定，只是手段或许更高明一些。

简单来说，苹果想从中国人身上挣更多的钱，其目标绝不仅仅限于那一点点赞赏抽成，至少是整个网络支付市场。

苹果“挑衅”的绝不只是微信这样的应用软件，更多的是用户的忠诚度。