超级IP特训营首站|腾讯动漫，看精品IP如何炼成并攻心

2017-06-01 职场

[走进名企 标杆学习●超级IP特训营]启动啦

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6月 第一站 深圳

（已经开启报名）

走进腾讯动漫—

看腾讯互娱如何打造精品IP

7月 第二站 上海

走进星巴克—

看新零售时代下的“IP场景式体验如何打造”

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8月 第三站 北京

走进故宫—

看中国文化的代表IP，如何实现卖萌哲学

超级IP训练营第一站——深圳 · 腾讯动漫

认识腾讯动漫

腾讯动漫国内最大的原创及正版网络动漫平台。

这里的“最大”不但是指用户渗透率，还包括拥有最多正版日漫版权、最多签约作者和最多全版权漫画作品。

在今年腾讯UP2017大会上，腾讯动漫公布了一组数据，全平台月活跃用户9000万，动画播放量破100亿，移动端90后与00后用户占比超过90%。从这个数据，也能够看到，为什么那么多品牌在借助以“萌”为主要特点的动漫IP形象抢占新世代市场。

《狐妖小红娘》将与由南派三叔担任首席IP架构师的果派合作，

改编为真人影视剧

如果了解“二次元”国界的生活，或许听过《狐妖小红娘》，这部作品是“二次元”根据地——B站第一部播放破亿的国漫，全网播放量超过10亿，也是腾讯动漫里程碑之作。除此以外还有《我叫白小飞》（尸兄）、《王牌御史》、《妖怪名单》、《从前有座灵剑山》、《灵契》、《一人之下》等原创动漫作品。

那这次我们到腾讯动漫是来学习如何做一部有影响力的国漫的吗？

此言差矣。

为什么来这里学？

腾讯动漫在2015年就提出了“共创二次元经济”的理念。

谈到“二次元”经济，我们自然会想到如迪士尼、漫威等成熟内容产业化平台所做的形象植入、衍生品授权等模式，比如迪士尼与优衣库达成的合作。

但是，对于原创精品IP还处于积累阶段的国漫来讲，一部作品仍需要长时间积累才能拥有一定知名度，要覆盖全部衍生领域仍需要时间，不同于游戏、电影等领域可以短时间出现爆火IP，然后，通过全产业链布局收割由明星IP形成的红利。

著名电影人徐静蕾此次将担任国漫作品

《一人之下》真人电影的监制

动漫作品的商业价值无法在短时间最大化，不同领域的联动目前彼此孤立。甚至，产量跟不上消耗速度，没有找到好的商业模式，好的作品也会被逐渐透支。

这个时候，腾讯动漫作为平台老大，提出了“IP共生”的理念。

IP共生体系，即是腾讯将更多利益空间开放给合作伙伴，汇聚全行业之力，共同打造更多国漫明星IP。

比如“联合出品”模式，即：各方投入资本，共同打造IP，收益共享。这里的合作方可以使作者、动画工作室、coser工作室、游戏厂商、玩具生产销售商、影视方、制片方、媒体方等等。

通过内容版权分拆到各个板块，比如游戏、影视之中，多层级用户积累，IP价值就会从原始动漫IP扩大影响力，最终成为具有大众消费基础的明星IP。当动漫IP进入成熟期，就可以开始形象植入、授权等多种形式的商业运作。

来这里学什么？

在这个过程中，腾讯动漫在实现精品动漫IP商业价值最大化之路上，有哪些实践经验呢？对于非动漫企业来讲，是否有可借鉴，甚至可参与其中的机会呢？

同时，腾讯动漫又是如何利用互联网思维来打造受90后、00后们喜爱的精品动漫内容的呢？对于年轻用户的娱乐消费心理是如何把握的呢？

欢迎跟随超级IP训练营的脚步，

第一站走进腾讯动漫——在IP生产的源头，学习贯穿IP生命周期的商业运作模式。

后续，我们还将走进星巴克、故宫，带您一起玩转IP生态丛林，实现商业核心价值最大化。

谁办的这场活动？

活动主办： 腾讯集团 腾讯动漫 《商学院》杂志

活动时间：2017年6月16日

活动地点：深圳●腾讯总部 （深圳市南山区高新科技园北区，深南大道北侧）

活动规模：40人（致力于挖掘IP商业价值的企业经营者、从业者）

当天活动安排是什么？

9：20

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到达腾讯总部

9：30

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参观腾讯

腾讯发展历史 | 腾讯产品介绍 | 腾讯展廳全体验

10：30

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主题分享：腾讯文化与发展

1、 腾讯的成长历程

2、 腾讯创新文化

3、 腾讯运营

4、 现场交流

12：00

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午餐

14：00

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主题分享一：腾讯动漫的实践（上）

精品动漫IP的商业价值和实践之路（商务版权分享）

15：30

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主题分享二：腾讯动漫的实践（下）

如何用互联网思维来打造动漫内容（产品分享）

16：30

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提问环节

17：00

red.png 活动结束

如何报名？

1、咨询电话：13501204361 王老师

2、点击“阅读原文”，报名参与

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报名

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6月启程，我们一起向未来出发！