省级地面电视频道低投入真人秀节目创作浅谈

张琳

内容提要：目前中国传媒市场发展迅速，在四级电视媒体单位——中央、省级卫视、省级地面电视频道、城市电视台之外，网络媒体利用传播优势也利用大量视频节目挤压市场，真人秀节目是其中热门。省级地面频道处在传播途径受限、资金量低的劣势位置，目前来说对真人秀的节目制作已经进入了做细分市场、精控成本的关键阶段。

关键词：省级地面频道；真人秀；创作研究

省级地面电视频道本身特质决定了目前制作真人秀类节目的特征，作为主要以综艺形态为载体的此类电视节目，省级地面电视频道真人秀在常规意义上具备如下几个特征：1、借鉴改造卫视热播节目；2、依托本地地缘文化、加强贴近性与服务性；3、资本投入相对较低、重收视而轻转化，除了极其少数的高收入大型省级广电单位，基本上一般省级地面频道对于真人秀节目的生产都持谨慎态度。

一、根本性诉求决定低投入真人秀模式搭建

地面媒体在此类项目中，多半是定制真人秀的被寻求者，那么，解析项目的根本性诉求是核心问题，所以处理此类低投入真人秀的首要工作就是解决模式搭建问题，产业诉求是市场选择的根本原因之一，此项目的根本性诉求就是对行业的普及化推广，对受众群体产生吸引转化。

二、合理分析受众群体需求解决收视问题

按照传播学经典理论，把受众看作是有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到满足的过程。使用与满足研究从受众角度出发，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效应，它以一种“受者中心”的视角，对受众接触和使用媒介的心理进行深层次的解读，体现了一种受众本位和对受众需求关怀的人本主义思想。

三、以转化为目标进行跨平台导入

多层次、金字塔式的传统渠道营销模式，不仅失去价格竞争力，同时信息反馈滞后、假冒伪劣现象严重等弊端凸显。微利时代，减少流通环节，加强渠道整合，控制成本，精耕市场，成为企业选择营销渠道下沉的根本目的。配合企业营销渠道下沉，转战二三线消费市场成为国内营销的大趋势，而在广告营销追求精准度的今天，大型品牌会选择强势平台的强势节目进行品牌建设性投放以及反馈直接互动性强的移动网络媒体作为精准投放目标，地面电视频道因地缘优势，可以成为区域性覆盖投放和用户转化性价比最高的一块宣传战场。

四、低投入真人秀节目设计模型及设计原则

（一）WBSM（工作分解结构模型）理论支持。工作分解结构模型WBSM（Work Breakdown Structure Modeling）是根据树形结构将一个功能实体（项目）先分解为子项目，再逐级分解成若干个相对独立的工作单元，并确定每个工作单元的任务及其从属的工作（或称之为活动）；以便更有效地组织项目的进行。电视行业作为模块化生产组合并多维整合外界资源的行业，在项目执行阶段分工明细，并严格按照WBSM分项推进，并且根据实际情况测算标准，进行成本产出评估。科学评估将有利于策划生产和经营类化并产生衍生效应。

（二）重點分项制作原则性说明。在策划相关类目的真人秀节目中，应该按照传播学理论及现行市场特点，根据实际操作情况进行项目的设计及运作，结合操作层面的实践，有几点原则性说明。1、严控制作成本在不产生结构性影响的范围以内；2、制作团队的分项优化；3、项目选题范围紧扣民生类服务类项目；4、平台式合作及客户定向应着重选择消费品、互联网金融项目选题。

在完成论文的过程中，作者以主创成员的身份完成了一次投资体量并不大的真人秀创作，内容及形式的推演及实现过程均为国内原创，在此期间同步完成了该论文，是对项目的一次学术性提炼，同时也是根据从业经验对地面电视频道在创作中小型低投入的一般规律、误区以及发展趋势的提炼。力求通过学习，让地面电视媒体在发展过程中，在此类节目的创作中，能找到自己的出路，同时在传统广电媒体的全媒体革新时代，探寻到破局之路。

（作者单位：海南广播电视总台）