光头王凯：人生得意之处是讲故事

周甜

2013年3月14日，王凯用一条“从此问心而生，随性而活。决定不容易，但说出来就是春暖花开。”的微博宣告自己离开了央视。辞职后的他创业做起了自媒体“凯叔讲故事”。

日前，这个公众号成功圈粉600万+，是互联网上最大的亲子阅读社群。

黑框眼镜、标志性的光头，充满幽默感的圆脸，以及独特的低沉嗓音使王凯具有很高的辨识度。

1979年生于北京的王凯毕业于中国传媒大学播音系， 2005年开始任中央电视台经济频道《财富故事会》《对手》等栏目主持人。工作8年，王凯离职央视，成了自媒体圈的“网红”，运营的自媒体“凯叔讲故事”在3年内迅速完成4轮融资，而他，正雄心勃勃地希望成为中国2.5亿儿童的故事王，并努力把故事与公益结合起来辐射到各个角落。

爱听故事的大女儿催生了“凯叔讲故事”

讲故事是王凯从小养成的爱好，也是他和女儿们相处的一个最重要和最有效率的方式。故事讲多了以后，大女儿给“惯出毛病了”，每天都得讲三四个故事，而且不许重复。从孩子2岁讲到7岁，5年下来王凯就积累了海量的故事录音。

“付出这么多，只服务我家闺女好像有点亏了，不如和别人分享分享。”于是王凯就在大女儿的幼儿园家长群里分享了两个故事录音，这28个家庭的28个孩子就成了他的第一批用户。王凯又把故事发到微博上，他的微博粉丝以男性为主，即使是这样，一个故事平均也有几百次转发。

2013年9月30日，王凯开通了“凯叔讲故事”微信公众号，当用户积累到八九千的时候，王凯明显感觉这个社群的力量非常大。2013年12月22日，王凯搞了一个互动活动，在公众号上发免费票，说活动现场只能容纳30个家庭，结果30张票2分钟就被抢光了。王凯到了现场之后，这些孩子给他的感触是特别深的，沒有人要求孩子们带礼物，但他们带着各种各样的礼物，大多数是画作，还有一个从天津来的小孩，拿着一个小雕塑，是他亲手用泡沫塑料给凯叔做的。那一瞬间王凯心中就有一个声音冒出来，这辈子就干这个了。

他果断把之前的创业项目全部清盘， 2014年4月21日，他带着两个小伙伴，租了一个两居室，正式开始运营“凯叔讲故事”。

最会讲故事的“孩子王”开讲《西游记》

“凯叔讲故事”运营1年多便拥有了近15万的订阅用户，每天孩子们也会在后台留言点播，点播率最高的就是 《西游记》 ，直到2015年，他才下定决心改编这部经典作品。王凯是听着孙敬修先生的《西游记》长大的，这个作品对他而言有着特殊的意义。

在《凯叔<西游记>》里，删减了故事中不适宜孩子阅读的厚黑情节，每写完一章节，王凯都会讲给女儿听，如果在讲述过程中她提出不懂的问题，便把问题的答案直接加到情节叙述中，让“不懂”消弭于耳。有位家长给王凯留言说：“《凯叔<西游记>》让孩子不知不觉爱上古典名著，慢慢从听着有趣，到爱上阅读。”

王凯还让孩子们参与绘画，在孩子的画笔下，《西游记》中的人物造型千变万化：孙悟空的猴脸要多帅有多帅，猪八戒的口水流成了河，沙和尚的波浪卷发潮到爆，唐僧要多萌有多萌！

故事是一扇大门，带着家长走进孩子的内心

“凯叔讲故事”已经讲了两百多个故事，王凯说，每个故事都有功能性和相对孩子的时效性。比如上幼儿园之前，孩子和家长都会焦虑，此时怎么缓解这种焦虑呢？讲故事只是第一步，故事讲完后，如果孩子愿意，我们可以和孩子聊些东西，因为往往每个故事都会引发一个话题，如果我们能够和孩子平等地交流，从孩子的谈话中，我们将会有很多发现，甚至从孩子身上找到很多大智慧。

在微信后台每天会有一群孩子跟他语音聊天，而且频度非常高。孩子跟王凯聊的东西，让他很受触动。有的孩子说，我在看书，而爸爸妈妈又吵架了，凯叔你说我怎么办？有的孩子说，凯叔今天在幼儿园有谁欺负我了……有些话孩子可能未必会跟自己的爸爸妈妈说，但是他们愿意跟凯叔说。

王凯认为，故事是一扇大门，打开后会很顺当地走进孩子的内心。

“凯叔讲故事”中，王凯在表现声音的时候，总会带有一些调皮和孩子气。这一点非常吸引孩子们听凯叔讲故事。王凯说，他从不以少儿节目主持人的感觉去讲故事，“凯叔讲故事”就是一个父亲在给自己的孩子讲故事。平时他怎么和女儿讲故事的，和在“凯叔讲故事”里是一样的。他给自己定义“凯叔是陪伴品、增补品，绝不是替代品。而每一个爸爸妈妈都可以成为最好的故事讲述者。”

“爱心衣橱”的发起人

谈到刚好七岁的“爱心衣橱”，王凯感到特别自豪。2010年5月9日王凯发出微博，到6月6日“爱心衣橱”正式成立。“爱心衣橱”的由来也有些巧合，王凯有次在搬家时发现，做主持的那些中式衣服都用不着了，但周围还总会不断有人来问那些衣服在哪买的，这就让王凯觉得有市场，于是发出微博，号召其他的主持人、艺人如果有用不着的衣服是不是大伙儿一起开个网店，衣服卖了去帮助一些人。作为玩微博第一批人，王凯觉察到微博中孕育的巨大的爱心和能量。

“爱心衣橱”变成公募基金后，第一年的慈善晚会就募集了580万元，第二年超千万，目前已解决了8万多山区小学生3年的穿衣问题。

“爱心衣橱”在发衣服时通常会伴随一份调查问卷，其中有一个问题是问父母在外打工，每年会给家里寄多少钱？调查的结果让王凯触目惊心：大部分问卷上填的都是200-300元，最多是2000元。在三四线城市，一个普通打工者的月薪在2000-4000元之间，在北京，一个瓦工的月收入便可达到7000元。

怎么寄给家里的会这么少？“我想唯一的解释就是这些年轻父母生了孩子交给老人，自己没抚养过孩子。大变迁的时代，任何一个进城打工的年轻人都想留下，为自己日后的梦想储备资金，不会更多顾及家里和他没有情感的孩子。”他无法探寻到更多真相，更令他感到忧虑的并非贫富本身。

“这些孩子和我们生活在同一个世界里，贫富对孩子不会产生太大影响，有爱和没爱却至关重要。如果从小得不到任何爱的孩子，他们有一天走出大山，看到世界的繁华，心里是一种什么样的感受？我的女儿今后成长会和什么人一起站在这个社会上？她会和什么人一起分享这个世界？”这也是王凯和“爱心衣橱”坚持的初衷。

“我人生得意之处是讲故事，我希望讲故事可以撬动很大的市场和公益项目。”他设想着，等创业成功，一定要带上‘爱心衣橱一起。“我现在做什么都想带上爱心衣橱，如何将讲故事与‘爱心衣橱挂钩，我还在思考。”

摘编自《新快报》、环球网、贝瓦网等