赵赟：创新要实力，也要沉淀

记者 张小妹

赵赟：创新要实力，也要沉淀

记者 张小妹

动漫，从字面意义上来讲，就是动画和漫画。在国内，相对成熟的是动画，其中包括动画电影、动画电视和网络动画，这些都是动画作品。而动漫产业是围绕动画作品这个核心衍生的产业，涵盖的领域相对更为宽泛，包括动漫形象开发，衍生产品开发，动漫人才教育，动漫产业基金等等，最出名的迪士尼乐园也属于动漫产业的范畴。

业内，很少有公司能够做到覆盖全产业链，放眼全世界，也几乎只有迪士尼一家。因此，每家动漫企业都在寻找自己的优势点，欧瑞动漫也一样。不一样的是，欧瑞动漫找到了一条最与众不同的路，并且一坚持就是十多年。

谋求变革，不走寻常路

历史上，中国也有很多优秀的动画作品，但国内动漫产业的起步还要追溯到2006年前后。2004年，国家出台了关于推动促进影视动画发展的政策，一时间，国内许多城市开始建立动画基地。2005年，苏州国际科技园拿到了国家动画产业基地的牌子，开始大力发展动漫产业。2006年8月，欧瑞动漫在苏州国际科技园二期成立，2008年，欧瑞动漫又迁入了苏州国际科技园五期，成为了第一家入驻创意产业园的企业。

一轮产业的兴起，总是要经历一波又一波的淘汰制。2013年，对于动漫产业来说，是非比寻常的一年。这一年，很多动漫企业，走得尤为艰辛。从企业数量上看，国内整个动漫行业都在走下坡路。欧瑞另辟蹊径，“走出去”迈向国际市场，“与其在国内冲杀，不如把眼光放得长远一点，走出国门。”欧瑞动漫副总经理赵赟告诉记者。

很快，在各大国际一流影展上，我们都能看到欧瑞的身影，它在不遗余力地宣传自己的品牌、作品、国际理念、中国的动画市场、中国影视大环境等等，从新面孔混成熟面孔。四年的时间，不算很长，欧瑞在坚持。近日，欧瑞刚从戛纳电影节撤展。“在各个国际化的影展上，欧瑞不是单纯的‘看客’，我们每一次参展，都会非常深入地去谈项目。”经历了很多时间的探索，欧瑞不断总结经验，最终走出了一套成熟的对外合作模式。

除了在国际化的影展上频繁亮相之外，欧瑞每年会举办自己的峰会——中国苏州动漫国际合作峰会，每届峰会都会吸引世界各地许多著名的影视人来到苏州。在赵赟看来，虽然是这些人来到了中国，认识了苏州，实际上，这也是一种文化的输出，让他们走近，认识一个真实的中国，改变传统的刻板印象。

如今，欧瑞动漫与超过70个国家的600多家传媒、动漫集团，开展了一系列国际合作，合作机构包括美国有线电视网、沙特文化新闻部、法国CANAL+集团、俄罗斯天堂电影集团、英国绿眼电影公司、俄罗斯BM集团、哈萨克斯坦KCG集团、美国斯波特雷影视公司等，涉及国际版权贸易、联合制片、人才交流、服务外包等多个合作领域。

不打无准备的仗

“欧瑞的优势是国际事业，我们清楚地知道，什么样的作品能够真正走出去，怎样的合作方式能够让海外的投资人、制片商、发行商能够接受。”因此，欧瑞从不打无准备的仗，在进行动漫项目的前期研发时，一旦有了前端概念，欧瑞就会和不同国家的合作伙伴一起探讨，与投资人、发行人、衍生产品的开发人员一起介入。

赵赟认为，很多动漫企业只知道去做动漫作品，却不知道前因后果。“为什么要做这个作品？”“作品完成后，要做些什么？”有的企业说，我为的是卖版权，那卖给谁？谁会买？版权收益如何？很多动漫企业有一种艺术家的冲动，没有做好这些评估工作就开始盲目地做，导致作品出来之后，没有办法产生盈利，无法收回成本，接下来的作品该如何持续，一系列的问题都会接踵而来。在国内，这种“自嗨”是个普遍现象。

欧瑞所有的国际作品在前期都会构思，为什么要做这个作品？做什么类型的作品？为什么要跟这个企业合作？“我觉得肯定有不少企业的作品很好，但是作品好不代表市场就能接受。”行业内所认知的好作品，跟市场上所认为的好作品，还是有一定的区别的。

今年，欧瑞打造了一部纯手绘动画电影《王者回归》，作品拥有很强的艺术性，制作难度极高。从2015年开始，欧瑞就着手做项目前期，花费了很长的时间与不同的人切磋。从去年11月份开始，《王者回归》的样片就在各类展会中一一亮相，如今，作品版权已经预售给20个国家，这部分收益完全可以支撑所有的制作成本。赵赟告诉记者：“欧洲比较喜欢这类形式的艺术电影，也希望能够通过手绘二维的方式来呈现，因此我们作品的问世，能够给我们带来更多的合作。”

我们的王牌，文化融合

可以说，从一开始，欧瑞就在不断的创新中发展。赵赟认为，欧瑞的创新主要有两点：首先是作品研发产生创意的过程很创新，所有的创意素材都来源于市场，由大家去共同探讨，什么样的作品适合市场发展；其次是推动中国文化“走出去”模式的创新，不再是影视作品单一的版权出口，更多的是以文化融合的方式来进行文化输出。

赵赟告诉记者，国际合作开始后，欧瑞所有动漫作品的周期都会更长，更慎重，在切磋的过程中反复论证。比如一个即将推向全球市场的体育题材动画电影《勇网直前》，光前期策划就花费了3年时间，期间不断听取不同国家的意见。“因此，我们作品研发产生创意的过程很创新，不是一拍脑门就去做，而要考虑这个作品出来后，如何在全球实现影响力。”这样，作品后期的版权输出和带领文化走出去，才更有可能。一个作品，如果在创作初期都不能被别的国家接受，要怎么做文化输出？

赵赟解释说，此前，中国作品出口到国外，一般主要是在网络渠道，在网络平台或者通过IPTV播出，影响力甚微。现在通过文化融合的方式，这些作品都是在各个国家收视率最好的电视频道播出，并且能够进入到大众化的影院，这样的合作形式，其文化影响力是无可比拟的。

欧瑞动漫与沙特合作的26集动画片《孔小西与哈基姆》，就是一个典型的以文化融合来进行文化输出的成功案例。在这部动画片中，中国的功夫文化、服饰文化、美食文化等等均有体现，还融合了阿拉伯的文化。这部作品从今年2月份开始在沙特播出，3月份开始在其他阿拉伯地区国家播出，收获了极高的关注度。

欧瑞动漫长期致力于原创动漫产业的发展和探索，在动漫出口产品的制作过程中，各个项目均有不同，有的分工合作，有的由欧瑞动漫全权制作。《孔小西与哈基姆》这部作品，从剧本到后期制作都由欧瑞负责完成，沙特方面对一些具体的国家风俗文化提供指导。而与俄罗斯天堂电影集团合作的《蝴蝶》，就是采用双方共同创作剧本、共同进行制作的方式来合作。

欧瑞的对外合作分为几个层面，联合制片的合作国家有沙特、乌克兰、俄罗斯、美国、哥伦比亚、墨西哥、德国、英国、意大利等；单纯的版权出口也有很多合作方，并且在美国、俄罗斯、沙特设有3个海外办事处，负责各个地区的发行工作，目前欧瑞动漫的发行网络已覆盖全球100多个国家。在版权出口方面比较出色的作品有《极地大反攻》，这部电影已经出口了40多个国家。

好的创新需要沉淀

“现在大家喜欢炒概念，谈“生态”，其实直白一点，生态就是个大环境。我认为苏州最大的优势是：很早就介入到新一轮的动漫产业发展中；政府的政策支持力度很大；动漫行业人才充足。另外，苏州这座城市的建设，经济发展的情况，以及人所表现出的一种素质，这都是一个城市的优势。”

苏州是一个文化底蕴丰厚，人文气息比较好的城市。欧瑞的很多合作伙伴来自国外，他们知道有上海，却不知道苏州，等他们来到苏州后，会觉得这是一个不亚于上海的城市，又有古典的东西，又有国际化的园区，景色又很优美。这也是我们为什么一直去海外宣传自己的原因，改变他们对中国一些固有的印象，才可能达成合作。从动漫行业来看，一座城市在外人面前展现的模样，就是生态的一部分。大环境很重要，我们产生 “走出去”的冲动，也是植根苏州这个城市的底蕴。

任何一个行业的创新都需要时间的沉淀，一时的创新不是好的创新，随着时间流逝，真正留住的创新才是好的创新。很多业内人士认为欧瑞走了一条与众不同的路，做一些自己认为正确的事情。也可以说，欧瑞是一个沉得住气的企业，认定一个方向后，从不着急，创新也不应该着急，欲速则不达。欧瑞现在有一套成熟的模式，但是未来还有很多路要走，还有很多问题要思考。很多人谈迪士尼，迪士尼拥有近百年的历史，中国动漫产业从2005年才开始形成概念，12年的时间，对于一个行业来说，是很短暂的。

如今，在国际市场如鱼得水的欧瑞动漫，有了新发现。国外一些成熟的品牌对中国市场有需求，国际的投资人也想要跟中国的动漫企业合作，有市场就有发展。“我们在国外走了一遭，也开阔了国内市场该如何走的思路。我们不会走传统动画公司的那条路，我们仍然在不断地创新思路。”现在的国内环境跟2013年有很多不同，合作方式和动漫产品都会不一样，更不是单一的发行模式。相信，凭借欧瑞动漫在国外市场上收获的经验，在国内也能做出同样的效果。