新闻传媒的社会影响力有多大

赵倩倩　李志强

【摘要】改革开放以来，中国经济的高速发展不断推进我国新闻传媒的发展。新闻媒体一方面要全面反映时代变迁，记录时代的变化；另一方面要通过正确的舆论导向引领和加速社会发展。舆论导向对社会治理的重要性不言而喻。

【关键词】新闻传媒 和谐社会 舆论导向 【中图分类号】G206.3 【文献标识码】A

在当今信息化社会中，传媒是推动国家经济发展、文化发展和政治全面发展的重要力量。在政治领域，传媒作为一项重要的实力手段，在综合国力的竞争中凸显出它的作用和地位。在经济领域，作为主要信息传播的媒体，是有效运作经济活动的基础。媒体对消费者加以引导，减少信息不同步，增强市场道德规范。同时，媒体作为信息产业不可或缺的组成部分，媒体业自身已经发展成一项新兴产业。在这样的情况下，探讨新闻传媒与社会经济发展的关系，找寻其相互影响规律，将极大促进中国经济及传媒产业的健康发展。

社会经济发展对新闻传媒的影响

社会经济发展和新闻传媒是共生关系的存在，社会经济发展支撑着新闻传媒的发展，同时新闻传媒也对社会经济发展起着促进作用，两者虽然是独立的，但更是相互交融的，所以有必要对两者进行充分的认识，这样才更加有利于新闻传媒可持续健康发展。

社会经济发展毋庸置疑对新闻传媒有着重要的支撑作用，新闻传媒在我国社会经济发展的过程中一直有着承上启下的作用。经济发展的水平直接影响了新闻传媒自身的发展，新闻传媒如果想要发挥出基础的作用，同样离不开和谐的经济发展。在市场经济迅猛发展的前提下，国内大众传媒逐步走向市场，更多的宣传业务经历了一系列的改革，传媒的运行方式以传者为核心向受者为核心转变。国内经济的不断发展，为大众传媒提供了大批的广告、大批的消费者和丰富的物质力量。

随着社会的发展，城市化和工业化的进程在不断加快，人们不得不重视信息的交往。社会的变革、多变的环境，迫使人们不断搜集社会环境的变迁的动态及日常生活中必要掌握的信息，从而促使新闻传媒实现更好的信息加工和采集，满足社会大众的需要。从目前来看，没有繁荣的经济，就没有传媒产业的兴起。从我国的传媒产业化来看，社会的转型发展，导致了各类新闻越来越多元化，文艺类、体育类、娱乐类等大量的新闻融入到了新闻传播中，这就进一步地扩大了新闻传媒的市场份额。从整体的社会来看，经济的发展水平和新闻传媒的发展水平一直是呈正比的关系，经济发展随生产力而变高，新闻传媒随着社会经济的发展变得更加有生机，经济的实力直接影响了新闻传媒的发展和规模。

新闻传媒对社会经济发展的影响

新闻传媒对社会经济发展同样做出了巨大的推动作用。新闻媒体一方面要全面反映时代变迁，记录时代的变化；另一方面正确的舆论导向又可以引领和加速社会变化和发展，因此，舆论导向对社会治理的重要性不言而喻。

从经济的角度来看，新闻传媒的作用就是有着十分强大的信息传播功能，因为它能够进行大量的“正能量”传播，所以也就可以对社会经济中出现的问题和难点进行有力的引导，进而帮助和纾解社会经济发展中遇到的各种问题。

由此可以说明，新闻传媒已经具有了可以极大推动社会经济发展的作用，能够推进社会经济发展朝着有利的一面进行。同时，对于社会经济发展来说，新闻传媒还有着很高的“预警”效果，在信息的传播中，可以及时进行预警。媒体也是民意表达的重要平台，通过这个平台，政府和各级组织可以有效了解社会形势的发展，了解民意的走向和人心向背，从而实施正确的社会管理方法，引导社会走向公正和谐。

传媒通过信息的流动，来整合社会系统和谐发展，新闻传媒在经济领域方面有着引导的功能。信息就是财富，信息是目前现代经济生活中市场的形成和发展的源泉。市场的发展，在很大方面就是因为信息在进行着有效的、积极的、正面的传播。经济的问题之所以一直是热点问题，因为它紧紧牵着市场的神经，在媒体的有效引导下，设置一针见血的热点话题，从而可以形成传媒经济的“舆论场”和市场经济的“舆论场”的良性互动。

新闻传播通过大众媒体的广告等一系列活动来刺激消费。传媒广告对于社会经济发展的推动作用毋庸置疑，广告的发展，推动着社会的进步，社会的进步又促进着新闻传媒的提升，两者在这样不断地互助过程中，共生共存。同时广告也是经济需求的体现，从目前营销的重要手段来看，大众普遍认为广告是社会经济发展驱动之一。新闻传媒让广告可以用最快捷的方式来进行信息的传播，并成为了传媒最重要的经济来源。

最后，传媒产业在区域经济整合和发展中也有着重要的推进作用，传媒产业是文化创意产业的核心，它和其他文化产业紧紧地镶嵌在区域经济体系的发展当中。现如今中国新闻传媒一直在进行着不同程度的创新，目前已经初显成效。传媒产业的集群出现，会更容易让新闻传媒进行信息交流、物资交流等融合和交互，从而实现传媒产业和区域经济文化的整合。这样既推动了区域内的经济增长，也推动了传媒的可持续发展。

新闻传媒推动社会经济发展的策略

当今社会已经步入新媒体时代，新媒体作为一种新型传播形态，深刻影响着政治、经济、社会、文化、教育等各个领域，已经成为社会治理、社会经济发展的重要抓手及平台。相较于传统媒体，新媒体在传播内容上更加多元和迅速，在传播方式上更加注重参与和互动。这些鲜明的特点使得新媒体成为传媒产业中重要且发展最为迅速的一部分。

新兴技术的应用，正极大地影响个人生活及社会经济发展，这就需要新闻媒体的改革创新，不断适应。期刊、电视、报纸和广播等传统媒体在一定程度上保持着增长状态，但是整体产业格局正走着下坡路，整个国内传媒行业的结构也发生了改变。随着传媒行业的数量不断增加，新技术的不断应用，传播的信息量也同时增多。当浏览微博、微信已经成为一种习惯的时候，我们的经济行为也在随之悄然发生变化。人们通过看电视、上网、听广播、读报纸可以直观地看到媒体所植入的广告，同时媒体引领着人们通过网上购物或电话购物进行消费。由于传媒的作用，对人们生活的品质起到了推动作用，同时促进了中国的经济增长。

无论传媒产业如何发展，我们都应清楚新闻媒体在推动经济社会发展中的价值是什么，构建和谐社会与我国新闻传媒健康、有序、和谐的构建应该是同步的过程。不能因为产业的发展、经济效益的冲动而忽视了传媒应履行的终极目标――社会责任。在政治方面，新闻媒体要把宣传党和政府的主张与人民的愿望作为自己神圣的职责，要加强党和国家的方针政策的引导，服务百姓，解决百姓的问题，推动社会的治理，促进国家经济发展。在文化方面，新闻媒体要倡导社会健康文化形态，传递社会主流价值意识，回应关切、凝聚人心，促进社会的和谐发展。

“共生”一词，在生物学当中指的是一个空间中可以容纳两个甚至两个以上个体并且和谐存在的关系，共生是任何一个社会中都会存在的现象。互惠互利、相辅相成、合作共赢是以后社会发展的必然趋势，新闻传媒不是一个孤立的存在，新闻媒体的存在就是不停地和社会进行着不间断的联系。同样，社会经济发展也不是孤立的，它需要新闻媒介来进行交叉互补，从而保持这种互利互惠、互动互补的发展关系。传媒利用公共平台来进行信息的交流，经济是通过信息的交流来达到发展的需要，两者是共生、互补的。

（作者单位：山西大学经济管理学院）

【参考文献】

①许琳：《论新闻传媒与和谐社会经济发展的共生关系》，《新闻传播》，2016年第1期。

責编/谭峰 美编/宋扬