乡村旅游坐在风口之上

这一期为了写封面报道“去安州”，我的同事们去了一趟绵阳市安州区，来了一次花式乡村旅游。回来后他们感触颇深：如今的乡村旅游已经与以往大不相同，以前去农村耍都是千篇一律的农家乐，现在则是各有特色，任君挑选。

我颇有共鸣。入春以来接连几个小长假，我也和家人去了乡村旅游。有的主打采摘体验，从草莓到樱桃再到桑果，随采随吃还能连吃带买；有的主打亲子农场，可以放羊养鸡，还能带着孩子进农家厨房自己动手做饭；有的则以优美风光取胜，花海无垠，阵阵暗香，恍若走进三生三世十里桃花。

乡村，这个词语对于生活在城市高压中的人们来说，本身便带有“诗和远方”“世外桃源”“美好乡愁”等含义深远的符号。到乡村去，不仅仅意味着身体的旅行，也是为了给自己的精神世界找到放松和慰藉。正因此，人们对乡村旅游的要求也今非昔比。乡村或许正在一点点复兴，如今投身乡村建设的人都戏称自己为“风口上的猪”。然而，如何抓住风口，成了每一个参与者都苦苦思考的命题。

综观全国的乡村旅游发展，徽州的碧山古村、婺源的油菜花、福建的土楼，莫干山的民宿……这些口碑甚佳、堪称“网红”的乡村旅游胜地有一个共同点：拥有可辨识、可消费的旅游符号。乡村旅游成为了撬动乡村复兴的支点。

四川作为农业大省，丰富的乡村旅游资源数不胜数。在供给侧结构性改革成为中心工作的今天，如何紧跟乡村旅游的“风口”，为游客们打造出优质的乡村旅游产品？

首先，要精准定位、突出特色。乡村旅游不是同质化竞争，而应百花争艳。目前，国内乡村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，但对于乡村文化传统和民风民俗资源的开发还远远不够。四川是天府之国，巴蜀文明的发祥地，也是多民族省份，地方和民族文化的多样性独具优势，更容易提炼出不同于别地的特色符号。今年的四川省委一号文件对乡村旅游进行了重点部署，强调要加快建设休闲农业与乡村旅游强省，推动乡村资源景观化、现代农业产业基地景区化；全面实施乡村旅游富民工程和“千村万户”“千村万景”旅游富民计划。这为乡村旅游的特色化发展指明了方向。

其次，要修炼内功，提供精品。在乡村旅游发展如火如荼的今天，只有沉下心来，不断打磨产品，才能提供经得起游客检验的旅游精品。油菜花哪里都有，为什么唯独在婺源出了名？民宿哪里都能办，为什么莫干山的民宿被人们口口相传？在四川，也有部分乡村并不具备得天独厚的旅游资源优势，更需要抓住一个点精心打造，以优质取胜。

最后，要提炼符号，广为传播。独具特色的文化符号能够让某个乡村在人们心中“种草”。比如，云南元阳的箐口村，几乎已经成为了“梯田”的代言人。这个村落被塑造成了游客想象中阡陌交通雞犬相闻的田园风光代表地。这种符号以当地自然景观和乡村文化为核心，通过高度的凝练，易于广为相传，从而使村子始终处于大众“流动的注视”中，就算暂不能去，早已心向往之。这也和地方形象的塑造相辅相成。

2016年，全省乡村旅游突破2000亿元，同比增长21%，旅游扶贫工程惠及贫困人口近20万。“十三五”期间，四川还将实施“千A计划”，推出200个特色乡村旅游景区，新建乡村旅游A级景区和旅游扶贫景区650个。在5月24日举行的中国共产党四川省第十一次代表大会上，王东明书记在代表十届四川省委向大会作报告时提出：“推动农村一二三产业融合发展……培育休闲农业、乡村旅游、森林康养、农村电商等新产业新业态”。这为四川的乡村旅游发展勾勒出了更大的想象空间。

春赏花、夏摘果，秋收获，冬康养。到乡村去！