新生代品牌成零售业新宠时尚零售博览会2017热点回顾

新生代品牌成零售业新宠时尚零售博览会2017热点回顾

新生代品牌作为时尚零售博览会2017的主角之一强势亮相。

聚焦时尚产业零售商目光的时尚零售博览会2017（以下简称FRF博览会）今年的最热话题是“新”。

近日，在韩国首尔良才洞aT中心举办的韩国时尚零售博览会2017中，拥有核心内容的新品牌大量登陆，引人注目。

参展的买手们一致表示，自己是为了寻找新产品而来。现在，零售企业的目光集中于拥有尖端设计、符合目标市场价格的优质产品。这些新品牌与以往品牌不同，拥有更独特的概念，再加上街头潮牌与设计师品牌在网上商城的热潮，感到压力的百货商场等主流零售企业纷纷向新品牌靠拢。

而在本届FRF博览会上，从网上到实体店都拥有超高人气的时尚品牌，以及递上挑战书的新生优品牌，都通过FRF博览会吸引着零售企业的芳心，50多家公司在150个展位上展开了热火朝天的商务洽谈。

Tomy vehicle、ROMISTORY、THE TINT、Ahin等品牌以个性设计和合理价格，作为新品牌而备受关注。

Tomy vehicle 是TNJ的第一个男装品牌，收获了韩国以及中国买手的热切关注，预示着继TWEE后又一个明星品牌的诞生；主力开拓实体渠道的女装品牌ROMISTORY和THE TINT，得到了包括现代、新世纪、enter6、AK等百货商场在内的合作提案；Ahin则获得了众多女装品牌的ODM订单。

还有，美国高级羊绒品牌TSE也参展了本届FRF博览会，并获得了新世界百货商店和自营品牌 team、DECO、Hyungji、IndongFN等优秀企业的合作意向；此外，为无印良品T恤提供印花服务的Toms Korea，以珍宝糖为时尚配饰的Chupa Chups，也开始布局韩国时尚市场。

连续两年参展的生活方式品牌covetblan和Bless & Co也备受瞩目。GNCO旗下covetblan品牌因推出创新服装系列和进口配饰而成为韩国生活方式市场的领先品牌。经营美国品牌Bando、环保香薰品牌P.F CANDLE等知名生活方式品牌的Bless & Co，收到了pop-up卖场的入驻邀请。

除此之外，在纺织面料馆，作为时尚设计师和时尚企业策源地的东大门K-Fashion showroom，携Renoma高尔夫、the north face等知名品牌代理商也在专业展馆中进行了洽谈。

另外，中国的实力媒体网站凤凰网也来到展会现场进行直播，向中国观众介绍K-Fashion、ROMISTORY、covetblan、Bless & Co等众多参展品牌。

从地下到主流，街头时尚品牌风生水起

街头时尚热潮袭来，现在已经发展成为时尚主流之一。Balenciaga、Vetements等品牌从街头文化中汲取灵感，如今已经席卷全球市场。今年初，Louis Vuitton和Supreme的合作也显示出这股热潮的影响力。

韩国市场上，街头时尚品牌如雨后春笋般纷纷亮相，快速占领主流市场。这些从网络市场发展而来的品牌已经开始向实体市场和海外市场进军。运作musinsa的GRAP去年营业收入高达217亿韩元，如今已经发展成为实力雄厚的企业。

韩国街头时尚品牌的内容也千变万化，从美式休闲到多彩印花，街头时尚市场在不知不觉间已经成为韩国时尚主流市场。

以细分化增强多样性

街头时尚品牌一边尝试着新设计，一边推出着细分化产品线，以便扩大品牌规模、为消费者带来新鲜感。

街头时尚的代表covernat从美国海军风格获得灵感，品牌的合作款COVERNAT X MARK GONZALES走出了细分化的第一步，品牌还表示未来将发展综合休闲品牌，从内衣、袜子到鞋类进军时尚配饰领域。

stereo-shop将与欧洲艺术家Jean Jullien合作Nounou系列，Nounou不仅涵盖服装领域，还将扩展到玩具等生活方式领域，实现产品多样化。此外，Nounou还参加了stereo-shop近期举办的“Art Toy Culture 2017”。

PWD的牛仔品牌piece worker也在尝试牛仔产品的专业化，推出黑色牛仔和织边牛仔系列，打造多样设计款式。

美国休闲风品牌prismworks正在拓展设计师资源以确保设计多样性。

突破国内市场进军海外

街头时尚品牌的人气不只局限于韩国国内，也受到了海外市场的青睐，有部分品牌已经发展成为小有名气的国际品牌。

Stewart旗下的anderssonbell品牌入驻了美国巴尼斯纽约精品店，随后还将入驻英国知名百货商场Harrods，潜力非凡。尤其是今年上半年在纽约的成功入驻，成为品牌开拓美洲市场的前沿阵地，此外品牌还将投资2亿韩元拓展中国市场。

Anderssonbell品牌总管常务Choe Jung hee表示：“anderssonbell在潮流时尚中添加了街头元素，两个概念的完美融合获得了买手们的好评。”

oioi品牌设计师Jeong Ye Seul表示，品牌去年成功入驻了英国Topshop并完成了试运营，今年春夏将开始正式营业。据悉，Topshop以本次oioi成功入驻为基础，正在商议将oioi建设成为其全球分公司。除此之外，品牌在泰国、新加坡等东南亚市场也取得了长足发展，今年是品牌进军海外的关键年。

stereo-shop也入驻了法国知名集合店colette，最近还成功入驻了中国香港的Lane Crawford和Harvey Nichols。

热衷于暗黑街头风格的SPM Company旗下CANE BROS品牌正在积极拓展中国市场。继与中国男装企业JDV合作之后，还即将与美特斯邦威、集合店Black Gate One展开合作。品牌在今年3月份举行的CHIC-潮流品牌展上，同样获得了中国企业的青睐。

展现成熟之美的一代街头时尚

2000年初，出现了所谓的一代街头潮牌，现在这些品牌已经进入了成熟期。

去年迎来10周年的BROWNBREATH从4人代表体制转变为2人经营体制，以完成快速反映，在流通渠道方面，品牌整顿线下店，展开了主营店与网上销售结合的新格局，并强化了品牌的图像印花优势。

2005年亮相的LAYER旗下品牌LIFUL MINIMALGARMENTS（以下简称LIFUL）与顾客一起成长，呈现出了成熟之美。如今，LIFUL正在拓展顾客年龄层，强化品牌多元设计，定位代表年轻人文化的街头潮牌。

同时，品牌还与国际品牌展开积极合作，今年4月份与puma的合作产品亮相在高端集合店BOONTHE SHOP清潭洞店，一时成为热门话题。BOONTHE SHOP作为韩国品牌特别是小型街头潮牌的潮流集散地，再次验证了街头时尚品牌不断高涨的人气。

自营品牌正在成为韩国集合店经营新重点。

集合店转战自营品牌

韩国网上集合店迎来了新的局面，度过了代销阶段，开始通过自营品牌提高收益。

W CONCEPT从成立初期就推出了自营品牌frontrow，这项差别化战略赢得了消费者的积极反响，现在frontrow品牌担负起了W CONCEPT 30～40%的销售业绩。据悉，musinsa最近也在着手自营品牌事宜；29CM、hiphoper也为开发独特产品而与各品牌紧密合作。

下面，让我们来解读一下W CONCEPT的发展历程。W CONCEPT的自营品牌系列通过不断补单，占据了W CONCEPT整体销售的30～40%。值得注意的是，这不是一次爆发而是长期占据热销榜，被消费者追捧的宽松裤、T恤、双排扣风衣等高人气产品每季都在不断推出新品。

热销的原因是高品质与合理价格，W CONCEPT通过母公司wizwid确保面料品质，并且通过与知名设计师品牌的合作，推出了亲民价格的系列产品，另外公司还积极收集顾客意见，保障了新品的高满意度和再购买率。

musinsa也已经通过Paperism品牌取得了自营品牌布局的良好开端，Paperism的冬季大衣每年都占据销售榜前列，与入驻品牌合作的musinsa standard也是一个成功范例，去年推出的合作款牛仔短裤，第一周就销售了300件，并连续三次追单，成为了四季热销商品。

经典的基础设计、竞争力强的价格、值得信赖的品质，是消费者对于零售企业自营品牌的顾虑，也是musinsa的突破重点，musinsa一直在这方面不懈努力。

GS homeshopping子公司aplusb运营的29CM也开始关注自营品牌发展，29CM通过与已经入驻的品牌BLACK WE LOVE展开合作，开始谋划自营品牌。据悉，目前29CM的自营品牌相关部门已经筹建完毕，除了时尚服饰外还有生活方式、音乐等多样产品。

Hiphoper则专注保证产品独特性，与设计师品牌合作生产限量产品，如和charms共同推出的T恤、手拿包、发带等。不久前，Hiphoper推出了logo T恤，获得大量人气；此外与10～20岁女性消费者喜爱的oioi品牌的合作系列，也即将登场。

（韩国《Fashion Insight》供稿）