浅谈文摘类报刊的选稿思路

项贤勇

【摘 要】文摘类报刊经营“二手新闻”的特性决定了选稿对其的重要性。这就要求文摘类报刊的编辑要仔细研究读者需求，找准报纸的定位，同时不断提高编辑水平，练好内功，与时俱进，紧紧跟上时代的变化和读者的脚步。

【关键词】文摘类报刊；读者需求；选稿思路

一、找准定位，了解读者需求

信息爆炸时代，媒体面临的主要问题不是缺新闻，而恰恰是信息过剩，同质化竞争严重。过于繁杂的信息耗费人们选择的时间和精力，并且很多资讯都是浅阅读，缺乏深度、厚度和思想。文摘类报刊的独特优势在于以静制动，沙里淘金，能够根据读者的需求去精挑细选新闻，重新组合知识信息，浓缩精华，降低人们获取有益有用有价值的新闻、知识、信息的时间和资源成本，并引导人们去思考和理解，提高文化修养和视野。

对以经营“二手新闻”为主的文摘类报刊来说，如何从海量的信息中披沙淘金，打造出受读者欢迎的优质文化产品，主要取决于两点：一是集众人之智慧，精选新闻佳品；二是尽编辑之技能，编出特色上品。“选”是前提是关键，体现眼界与素养；“编”是技巧是艺术，体现功力与匠心。选功和编功，会直接影响每期报纸的看点与卖点，甚至还关系报纸的竞争力与发展力。而谈到选稿问题，首先就要说说文摘报的市场定位、属性特点和读者需求。

作为立足于安徽、覆盖全国多省市的一张综合性文摘报，《文摘周刊》将中老年在职、离退休职工作为主要阅读群体。这个群体有一定的文化水平和文化消费、休闲需求，消费口味既多样又相近，既关注国家大事、热点新闻，又有休闲、服务类阅读需求，这就要求我们选摘稿件时须紧抓关系各阶层群众切身利益的新闻事件、政策解读、民生信息以及让他们有启发、有收获、有效用的新思想、新观点、新史实。根据多次读者调查和专家座谈，我们设置了时事、聚焦、环球、热评、历史、健康、生活、人生、人物、关注等多个版面，涉及类别、覆盖范围非常广阔，让读者从那些支离破碎的新闻信息中跳出来，根据需求有针对性、便捷地进行阅读和选择。

在激烈的市场竞争中，面对同质化竞争，文摘类报刊要充分开发新闻资源，把新闻做活、做深、做透、做足，延伸阅读空间，使新闻增值，力求达到“人有我优”、“人优我特”的境界。

二、精准选稿，求同也要存异

如今，各类媒体信息铺天盖地，文摘报时效、版面等都非常有限，在竞争激烈的环境中要想脱颖而出，必须提高版面、稿件结构的优化程度和选编内容的“精确打击”水平。什么是精确打击？就是报纸的各个版面、各条内容都尽量最大化地吸引读者，每一条新闻都力求获取最高的阅读频率、最好的阅读效果，因为文摘编辑选择稿件归根结底是为读者服务的，以读者的阅读率高低作为选稿编稿的基本依据，这也是由市场取向决定的。精确打击，简单来讲，就是要根据报纸的定位和读者的需求精准筛选那些最有价值的稿件。从纷繁复杂的稿件中，选择哪些稿件上版面，其中哪些需要做大甚至做策划，哪些适合放头版，哪些适合放头条，具体到每条稿件，还要细化到切入角度等。结合工作实际，笔者认为，主要有以下几项判定标准：

（一）按新闻价值高低择优选用

选稿是一项难题，难在对于稿件价值的判断。比如对于新闻类稿件，新闻价值所包含的要素有时效性、重要性、显著性、接近性以及趣味性等。很多新闻虽然都具有一定新闻价值，但所具有的新闻价值含量、结构和要素并不相同，比如有的新闻具备及时、重要等要素，但高高在上或专业性太强，贴近性较弱；有的新闻富有趣味，且与读者很贴近，但并非很重要；有的社会新闻可读性很强，但趋于庸俗化……我们在选稿用稿时，总体而言应该注重重大、新鲜、贴近，优先选择多种新闻价值要素含量均相对较高、容易受到广泛关注的稿件。不管选择什么样的稿件，总的前提是符合政治舆论导向，契合报纸定位，贴近读者生活，具备新鲜度。

（二）尽量紧贴“热点”使文摘报有热度

由于综合性文摘报的定位和版面设置，也不能用单一的新闻价值结构来作为所有版面的选稿标准，这里便涉及到共性和差异性的问题。共性就是都要尽量紧贴“新闻”。新闻类版面自然无需赘言，应抓好热点新闻，为了与新媒体和都市报做到差异化，还必须注重重要性、思想性，注重选摘稿件的深度、厚度、角度，从这些标准中择优选择。对于一些缺乏时效的非新闻版面而言，紧贴“热点”似乎有些难以理解。但笔者认为，文摘报虽然经营“二手新闻”，但归根结底也是一份新闻纸，同样承担着传播新闻、引导舆论、服务读者的重任，绝不能闭门办报、办旧闻报。而对热点新闻的追逐也是人们的普遍阅读需求，热點是一个具有普遍性的吸引要素。基于此，人生、健康、历史等非新闻版面，在注重思想性、可读性、服务性、解密性等版面定位的同时，也同样要参考新闻价值的基本要素，紧贴现实，抓住热点，使报纸更加鲜活生动、贴近读者。比如人生版的选稿，可以以选稿时的热点为切入角度，选择有思想性的文章感悟当下，比如习近平总书记提出中国梦，选登中国梦与美国梦的比较等，春夏秋冬变换时选登名家相关美文；历史类可以选择与当前现实或人物相关的稿件提高贴近性，同时力求以古鉴今，比如中央强力拍蝇打虎的当下，选登古代反腐相关人与事；生活健康类更是可以紧贴一年四季变化、各类健康日、热点人物患病离世等做文章，做到既有紧随时令、关心读者需求的暖暖的“温度”，也有紧贴现实热点的“热度”，更抓人眼球。

选好热点和角度做策划。遇到重大新闻事件或热点时，还可以多选稿件、选好稿件做策划，增强文摘报的厚重感。文摘报的新闻时效性比不上新媒体、电视以及都市报，要想在残酷的“媒体大战”中立足，注重新闻策划、延展新闻的深度、广度和厚度便是其制胜法宝之一。对于重大新闻事件，文摘报抢第一落点自然处于劣势，如中共中央、国务院宣布设立雄安新区这一“千年大计，国家大事”后，媒体报道铺天盖地，这时候就应找第二落点，从中央为何设立雄安新区，与深圳、浦东定位有何不同，如何建设，要建设成什么样，有哪些影响，应该避免哪些问题等等方面寻找新闻背后的新闻，找差异，做策划，增厚度。

非新闻版面也同样可以做策划，以笔者所选编的《文摘周刊》传奇版为例，就多次抓热点找角度做策划。“致天下之治者在人才”，“聚天下英才而用之”。党的十八大以来，中国广纳全球英才叠加快速崛起带来的虹吸效应，使得全球人才的洋流悄然生变，“回中国去”渐成越来越多留学生的主动选择，新中国成立以来最大规模留学人才“归国潮”悄然形成，显示出我国强大的“人才磁铁”效应。恰在百年前，中国也曾掀起一波留学归国潮，大批留学生踏上回国路，一大批30岁左右的青年直接被聘为教授或系主任，百廢待兴之时，中国的精神面貌一夜之间变了。基于此，本报策划了《1917，百年前的留学潮》专版，分设“中国近代留学潮”、“我们回去，中国便不同了！”、“教授们的摩登时代”等三大板块，富含可读性的同时，思想性也很强，对当前很有启迪引导意义。

再比如，习近平总书记提出“一带一路”的战略构想之后，新闻版抓热点做深度分析等第二落点，非新闻版“传奇”则策划了“传奇丝路、光耀千年”专题，既介绍了“一带一路”的历史背景、故事，也阐述了其当代意义、战略构想的缘起，紧随热点，兼具可读性、思想性、舆论引导性。

（三）不拼速度拼高度

对于不少重大新闻事件、热点报道，文摘类报纸受出版周期长等制约，与新媒体、日报和都市报等拼速度自然是以卵击石，应以“整合集纳”、“延伸阅读”的方式，筛选出权威、深刻以及含金量高的后续报道或背景材料，做第二落点，或做有厚度的策划，变“后发”为“优势”，提高深度、厚度、精练度，这往往能取得后发制人、出奇制胜的效果，得到更好的反响。

（四）贴近读者，注重人文关怀和深度阅读，做读者的生活保姆和思想引导者

对于非新闻类版面稿件，难以做到全部紧贴热点，那么该如何择优选取呢？笔者认为可以以“有用的、好看的、有意义的”为尺度，做到“人文关怀和人文阅读”，传播新资讯、新观点、新思想。社会各阶层、群体的读者，由于其生活阅历、文化、行业等不同背景，对于报纸的阅读兴趣和需求存在很大差异，因此可以从社会人的角度对其进行大致分类，找准他们相应的阅读兴趣和需要，比如知识分子群体对于文摘报，更注重“知识信息、文化含量、审美价值、精神诉求”等内容。而普通百姓可能更多追求通俗、感性、实用的阅读内容，他们需要市井风俗、消遣娱乐、生活服务等丰富信息。中老年读者因为自身生活阅历、情感需求、爱好志趣、健康疾患等，又有这个群体独特的阅读需求。视角决定取舍，思考决定深度，总体来说，选稿一定要关注民生、贴近实际、启迪人生。比如，法治类选稿要注重分析法理，传播法制知识，引导社会生活以警世喻人，而不是传播负能量；健康、生活类选稿要适时适需、贴近贴情，体现及时的贴近性、广泛的可用性和服务性，做好读者的生活保姆；历史类选稿应视野开阔，照应现实，以厚重感和反思性触动读者的心灵；人生类选稿要思想深刻、文笔优美，朗朗上口的同时，带给读者心灵的洗涤与思想的裂变。文摘类报刊应做时代的先行者，读者思想的引导者……

（五）注重均衡的组合

一桌美味的宴席，讲究的是搭配巧妙，配伍合理，色泽丰富，硬菜小菜都要有，文摘类版面选稿搭配同样如此。选稿既要有重大性、思想性强的硬稿，也要有可读性、情节性强的软稿，既要有中长篇特稿，也要有简短资讯，调节和满足读者的不同阅读口味，同时丰富报纸的内容。

三、文摘类报刊编辑要练好“内功”，才能慧眼识金

（一）要善于大海捞“真”

如今，媒体的信息来源更为广泛和多元化。信息种类繁多，传播速度虽快却良莠不齐，真假难辨。作为新闻传播的第一道关口，筛选出好稿件是把好报纸方向、体现报纸特色、保证报纸质量的基础环节，合理编排使用各类稿件，更是提升文摘报竞争力的一种有效手段。因此慧眼识金，善于从信息大海中去伪存真，去粗存精，选取报纸读者真正需要的稿件，对于编辑来说至关重要。

（二）要善于优化与策划，力求创新

新媒体时代，文摘类报刊的编辑一方面需要更多地承担对新闻进行选择与评析的任务，另一方面要通过创新信息生产和传播方式，尽力延伸新闻生产链和信息传播价值链。要积极做好稿件的优化与策划，进行二次创作，求变求新，不断给读者新的阅读感受，塑造文摘报的新形象。

（三）要不断学习，练好“内功”

编辑工作是一种高智力要求的工作，辨别、创造能力是编辑能力的核心。在新媒体时代，新知识大量涌现，知识更新的周期越来越短，读者需求不断变化，也鞭策着文摘报编辑与时俱进，不断学习，努力更新自己的知识结构，拓宽自己的知识领域，提升自己的编辑修养，熔铸自己的编辑艺术。

（作者单位：安徽文摘报刊社）

责编：周蕾