DIY手绘服饰的建立

梁云龙+陈唯伊+黄敏超

【摘 要】随着经济发展和人民生活水平的不断提高，以休闲，运动的服装市场竞争日益激烈，追求生活休闲和个性化的中青年和大学生是这一市场的主要消费群体。当今的年轻人都喜欢张扬自己的主张与个性，我们将创造一种新的服饰加工流程，引导顾客根据自身特点和爱好，启发顾客想象的空间促成创意，让顾客DIY个性化服饰。在这种全新的模式下，我们将以全亲手制造服饰，每一件都是唯一的来满足顾客对服饰最高层次的需求。与此同时，我们收集并整理所有的创意，制造成品，同时用网上订购的方式打开更大的市场。开业前到各大学发放传单，宣传我们的服务内容，服务特色，服务宗旨，并大力宣传我们的特色服务项目——自行设计制作服饰，还有网上销售。

【关键词】手绘服饰；加工流程；图案；操作性

一、概述

在我国，服装DIY这块领域还没有得到足够的重视。尽管大部分的商场和专卖店的某个角落里设立了“修改部”但其所做的工作多是根据大众的审美观做一些改动，大都没有提供个性修改服务。特别是对上衣的改动。 对消费者而言，购买服装心理期望都很高，购买时会很挑剔。因为没有顾客会“凑合着”穿衣服，即使有也是很小的一部分人，一丝一毫的不适都会成为他们放弃购买的理由。对于厂家而言，即使服装的型号尺码设计得再齐全，也是众口难调。如果有个性修改的服务，则可以适时地解决其中的矛盾，让顾客都穿上称心如意的衣服。

所以说，DIY的市场前景是非常乐观的。

二、特征

服装DIY指自己购买服装面辅料、缝纫机等材料和设备，自己设计、自己动手裁剪并缝制成服装。在我们国家，因为大多数人对现有的衣服式样并不是很满意，或者可以说他们跟喜欢一些个性鲜明的服装。这样对服装DIY的需求会大大增加，而在我国提供这种服务的机构和公司少之又少。即便有，大多数也不是很专业，做服装DIY并不需要多大的场地，也不需要太多的投资，具有规模小、风险低、回报率高的特点。

三、背景

休闲产业是近代工业文明的产物，或者更确切地说，它是现代社会的产物。它发端于欧美，19世纪中叶初露端倪。进入20世纪，随着科学技术的快速发展，与休闲相关的产业便逐渐的应运而生。20世纪70年代进入快速发展时期。

休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求（物质的与精神的）密切相关的产业领域， 特别是以旅游业、娱乐业、 服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，已成为国家经济发展的重要的支柱产业。休闲产业一般涉及到国家公园、博物馆、体 育（运动项目、设施、设备、维修等）、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。目前，我国的休闲业市场的种类很多，主要有酒吧，迪吧，KTV，电影院，游乐 场，旅游度假，游泳健身、音乐茶座（包括酒吧）、台球、高尔夫球、保龄球等比较成熟的市场，也有游乐园（如射击、狩猎、跑马、游戏机、蹦极、卡丁车、热气球、动力伞、射箭、飞镖等，鬼屋，CS 野战等比较新颖的市场）。就目前的市场反应而言，广大的消费者对于新颖的休闲市场十分感兴趣。

鉴于以上情况， 在DIY手绘服饰进入市场的过程中，我们将以营销为主要手段，提高DIY服饰知名度，力争占有传统休闲业市场的主要份额，争取占有总体休闲市场的一定份额。即为新型的休闲产业，从长远的角度看，DIY 手绘制作这一类新颖的娱乐项目具有长远的经济效益和社会效益。

四、DIY市场前景评估

做生意贩卖的不仅是产品，还有文化。在这方面做的出色的如肯德基、麦当劳等，他们的成功，得益于他们在市场和文化之间架起了一座桥梁。中国是一个拥有5000年文化的伟大国度，传统文化博大精深，足以构成个有庞大基础的产业，如果能将这些传统与市场有机的连接起来，即是对祖国文化的弘扬，也是商机所在。

经营艺术品、手工制品，最重要的就是勤劳加智慧。手工坊的活都是手工做出来的，辛苦在所难免，图案的设计更需要集体的智慧。鉴于经济的飞速发展、我国人民的生活节奏加快的现实，对于传统的文化越来越生疏，也极少有自己动手做自己喜欢的小东西，DIY手绘服饰正好为疲于工作的人们提供一个既陶冶情操又锻炼动手能力，不管是大人还是小孩，都很适合！消费群广泛，市场前景良好。

五、市场调查和分析

人口方面：我国是一个拥有十四亿人口的国家，并且人口还在保持增长，预计将來可能达到十六亿，国内消费人口极大。

经济方面：我国经济正在复苏和较快发展，经济有可能迎来飞速发展，居民的收入不断的增加，消费能力与日俱增，享受性支出迅速提高，潜在消费人口将无法估量。我国居民受西方文化的影响，追求时尚和个性，DIY手绘服饰的业务正好迎合了这一点。

政治法律方面：政策扶持——文化创意产业春天来临。国家“十一五”规划已经把创意文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励创意文化产业发展的政策措施。

综上所述，创意的市场永不会萎缩，DIY手绘服饰的业务发展的宏观环境良好。

六、消费群体定位及分析

因DIY手绘服饰走的是“时尚”“健康”路线，所以诉求对象定为15—30岁的年轻大众，主要以在校学生为主。

*大学生（约占消费人群的 60 %）

*中小学生（约占消费人群的 15 %）

*上班族（约占消费人群的 20 %）

*艺术院校的学生（约占消费人群的 4 %）

*国外消费者（约占消费人群的 1 %）

总结：DIY手绘服饰的产品和服务可以在很大程度上满足消费的猎奇、追求个性，寻求 轻松愉悦氛围的心理。

参考文献：

[1]《中国服饰史》

[2]《服饰设计应用研究》