论如何打好“主持人牌”实现电视民生新闻的优化传播

章霞

摘 要：当前，民生新闻已经成为各个媒体关注的重点，在近阶段的发展中，民生新闻的竞争越加积累，这就要求主持人明确自己的职责，运用生活化的语言及各个沟通技巧，贴近观众的生活，符合其心理认知，从而增加民生新闻的受众，形成节目优势，促进民生新闻的优化与传播。

关键词：主持人牌；民生新闻；优化；传播

电视民生新闻在发展过程中，逐渐趋于同质化，节目形式基本相同，导致节目无法在竞争中形成优势，受众不断减少，差异化、个性化不明显。而想要实现差异化，除了提高民生新闻的价值，明确选题外，还要打好“主持人牌”，用新型的主持方式，形成优势。

一、民生新闻的形成与发展

民生新闻最早的形式是《民生报》，体现了民生新闻的专业性。以此为例，创办的《南方都市报》《齐鲁晚报》等，也都是反映民生新闻的相关内容。虽然民生新闻的概念很早就出现了，但这一专业术语直到近几年才正式出现。现在，很多学者都认为“民生新闻”是由《南京零距离》的创办人提出，并以此为开头，创办了很多民生新闻节目，不断完善民生新闻的概念体系。

但现在，新闻行业还未给出一个明确的定义。很多学者认为民生新闻只是一个新闻形式，而少部分学者则认为它只是一种体裁。民生新闻是把社会公众作为受众，让传播范围扩大到整个城市，报道与公众生活息息相关的内容，即它具有鲜明的地域性，有平民化的特点，让社会公众可以通过观看新闻了解社会发生的大事小情。而民生新闻想要提高收视率，必须选择合适的新闻内容，贴近生活，优化节目资源，从百姓的视角选择人们感兴趣的新闻，创新播报形式，从而体现出人文关怀。

自从《南京零距离》民生新闻节目出现后，各个城市纷纷仿照这一节目形式，创办节目，比如央视的《24小时》，湖南卫视的《平民英雄》等，实时搜索全国或本地的新闻，进行报道。

二、民生新闻打好“主持人牌”，以实现节目优化

电视新闻大部分都由主持人播报当天的新闻内容，让节目与主持人变成一个整体，两者相辅相成。因此，新闻研究人员在考虑如何优化推广民生新闻时，必须首先考虑主持人的因素。主持人要根据节目宗旨运用恰当的方式播报，形成节目特色。

1.改变主持人的播报风格

因为观众无法通过观看新闻节目了解其风格与形式，都必须由主持人向观众传递，所以，民生新闻节目如果想在激烈的竞争中形成优势，就要客观分析目前主持人使用播放方式的优势与不足，在此基础上实现创新，提高主持人对节目的影响。可以从以下几方面实现改变：

首先，要增加主持人的职能。主持人在节目中不只是一个新闻的传递者，还要策划、编辑，加入幕后团队的讨论，给出自己的意见与看法。并且，主持人除了在棚内录影外，还要参与各项前期与后期的工作，只有这样，才能让主持人评论新闻时，从参与者的角度看问题，多方面分析。其次，突出主导作用。现在，主持人在主持民生新闻节目时，经常会用直播或与现场连线这两种方式报道新闻，但偶尔也会出现一些突发情况，而主持人有多重的身份，其中包括节目主持人、观众的发言人等，要控制节目的整体节奏，面对突发情况要有效调度，及时调整，所以，节目要突出主持人的主导地位，以其为主线，提高报道的效率。

通过改变主持人的播报方式，有利于增加节目的个性，与其他节目形成差异，实现节目的优化。

2.调整主持人与节目的关系

主持人与节目是唇齿相依的，两者互补，民生新闻节目则是这一关系的最好体现。民生新闻节目之所以可以吸引观众，提高其观看的兴趣，主要由新闻内容决定，在节目的烘托下，主持人给观众留下的印象往往大于新闻本身，通过主持人对新闻的说明，可以提高新闻的整体效果。但这就要求主持人在分析新闻事件时，必须尊重客观事实，确保新闻的真实性，不要随意夸大，从而误导观众。

民生新闻节目要调整主持人与节目的关系，控制个性化分析在节目中的比重，尊重客观事实，以此作为节目优化的基础，加强推广。

3.增加主持人的亲和力

主持人的主持风格要有别于传统的新闻播报方式，形成差异，这会成为节目形式不易被模仿的内容之一，而主持人亲和力的增加，以及平民化语言的使用，也让观众把主持人作为自己的朋友，从生活中的小事着手，关注观众的身边事。同时，平民化的语言也让主持人形成自己的主持风格，运用“说新闻”的方式，让新闻语言变得简洁、明快，增加亲切感。

让主持人的语言更具亲和力有利于增加民生新闻的受众，在城市内大氛围推广。

4.形成主持人的播报特色

首先，民生新闻的新闻稿文字表达非常简洁，有很强的口语感，甚至有些新闻稿只有一些提纲，让主持人有很大的自主发挥空间。另外，民生新闻的题材具有地域性，受众人群更加倾向于本地，与人们生活息息相关，所以，主持人要形成独有的播报风格，以满足本地观众对新闻的需求。

通过这一方式，可以在增加本地受众的基础上，不断向外拓展，实现全方位的推广。

5.提高主持人的素养，形成品牌

民生新闻节目的主持人除了要练习语言基本功外，还要具有出色的写作能力，可以敏锐洞察新闻背后隐藏的含义，明细观众的心理，发现新闻的本质，提高自身的道德素养，并以此形成个人品牌，受到观众的欢迎。即观众对新闻的需求提出了更高的要求，节目之间的竞争也更加激烈，主持人要变压力为动力，促进自身全面发展，遵守职业道德提出的要求。与此同时，节目还有借助主持人自身的影响力，利用个人品牌，让民生新闻节目被观众认可，增加节目受众。

三、总结

打好“主持人牌”，可以提高民生新聞整体的节目效果，改变主持人的播报风格，调整主持人与节目的关系，增加主持人的亲和力，让其形成独有的播报特色，提高主持人的素养，形成个人品牌，提升个人对节目的影响力，以此为基础，优化民生新闻节目，调整受众比例，加强推广。

参考文献：

[1]谢思.电视“民生新闻”节目主持人的定位[J].衡阳师范学院学报，2015（04）：135-137.

[2]刘巍.浅谈电视民生新闻节目主持人的平民化和亲和力[J].新闻传播，2014（13）：22-23.

[3]柯玮倩.打好“主持人牌”实现电视民生新闻的优化传播[J].南方论刊，2014（09）：94-95.endprint