浅议新媒体时代下传统纸媒的发展策略

摘 要：随着新媒体的快速发展，人们接收信息的和新闻的传播均方式发生了改变。新媒体时代下，传统媒体受到的冲击是有目共睹的，尤其是纸媒，读者群流失、发行量下降、广告收益减少，纸媒的发展空間收到了严重的挤压。本文基于在纸媒面临的严峻形势下，通过分析纸媒自身的劣势与优势，尝试融合新媒体，寻求纸媒发展的策略。

关键词：新媒体时代；新媒体；传统纸媒；优劣势分析；发展策略

随着社会的快速发展和科技的日新月异，互联网技术推动了新媒体的快读发展，以微博、微信、手机新闻客户端等为代表的网络新媒体和自媒体迅速崛起，并以其方便、快捷、随时随地分享的优势，渐渐地渗入人们的生活，对传统纸媒形成了巨大冲击。近年来移动互联时代的到来，让传统纸媒面临着内容销售和广告销售的双重困境。传统报纸与新媒体相比，其在传播过程中确实存在一定的劣势。因此，传统纸媒需要意识到新媒体的优势，深度挖掘新媒体的优势，两者相互融合，实现共同发展的新局面。

一、传统纸媒相对于新媒体而言的劣势

对于新媒体，传统纸媒呈现了一些劣势，比如成产成本高，传播载体首先，传播范围受限，不能完全保证时效性，与用户的互动性交叉。

1.生产成本高，传播载体受限

一份报纸的面世，从采写开始，中间经过了审稿、编辑、校对、签版、印刷、发行等，最终跟读者见面。每个环节所花费的人力、物力，都构成了报纸的生产成本。而新媒体，其采编成本较纸媒大大减少，也省去了发行成本。另一方面，纸媒的传播介质是纸，它的信息容纳量局限于报纸版面，携带起来的方便性较差，这与新媒体的易携带性、上网浏览的方便性相比，明显从使用习惯上就处于了弱势。

2.传播范围受限，时效性不能完全保证

新媒体在传播新闻信息的过程中，只要受众有互联网、电脑或者手机，便能接收到新闻信息。同时，如果当天无法浏览可以储存下来，待闲暇时还可以进行阅览和检索。而纸媒的传播范围完全依靠于发行，发行的范围限制了受众人群。同时，纸媒报道的新闻往往是当天的新闻要第二天才能见报。

3.与用户的互动性较差

纸媒是一种单向传播的媒介，对于受众的接受程度、反馈无从知晓，虽然纸媒也在加强受众参与，但还是无法与新媒体的即时互动、海量互动相比。此之前并未与用户交流，用户无法提前了解传统纸媒的内容，用户疑惑意见也不能及时解决，同时难以激发阅读者的好奇心和好胜心。

二、传统纸媒相对于新媒体的优势

对于新媒体，传统纸媒也有一些优势，能换个创造封闭的环境激发读者思考空间，更加注重内容等。

1.纸媒能够创造封闭环境激发读者独立思考空间

新媒体是开放的，可以在各种信息之间“穿梭”，实现最大的阅读自由，但往往在这种充分的阅读自由中，人们被大量的信息包围，而失去了对信息的甄别与有效吸收，这就出现了大量“低头族”，而失去了更多的“思考者”。而纸媒，提供相对规模化的内容和相对封闭的阅读环境，这种封闭的环境才给读者提供了一种高度排他的注意力，才是读者真正地吸收和思考。

2.传统纸媒更加注重内容

纸媒的能够提供一种专注、连贯阅读体验，而这是人类必需的思维方式的前提，是思想活动所要求的软环境，而新媒体往往由于过快的速度使阅读流于肤浅。纸媒可以通过相对充裕的运作时间，制作更为精良的内容，通过内容的穿透力和感染力使人们获得情感上的体验。

三、促进传统纸媒发展的策略

基于以上对纸媒优劣势分析，当下我国的纸媒真需要充分利用自身优势，扬长避短、趋利避害，与新媒体共同合作，促进传统纸媒可持续发展。

1.充分利用政府和社会媒体

政府机关是纸媒获取信息的重要来源，民生、时事政治等新闻，通过政府渠道获取，可确保信息的可信性、权威性以及正确舆论的导向性。同时，社会媒体作为纸媒信息采集和获取的另一大数据源，纸媒若想在数据新闻中，不处于被动地位，与社会化媒体增进沟通和合作十分必要，在此机制中，可实现新闻事件的互通有无，共同参与新闻事件的开发挖掘，变社会媒体的海量用户为纸媒的信息资源，进而使信息达到一定的量化标准，并发挥自己的信息整合和可信度优势，通过信息真伪的辨别与核实，为读者提供高质量、高水平的新闻信息。

2.与新媒体融合发展

传统纸媒在发挥自身优势的过程中，应强化和新媒体的融合，这样才能保障传统纸媒在媒体传播领域继续稳定地发展。首先，传统纸媒应该通过加快建设自己独立网站或微信公众号等，实时播报最新的新闻信息。其次，还应对当天出版的新闻信息进行整理并储存在网站中，方便人们对出版过的信息进行查阅和检索最后，要为人们创设可以互动的平台，同时还要收集人们的信息需求，进而使播报的新闻信息能适应人们的新需求。

3.洞察读者需求的实时变化

传统纸媒工作人员必须对读者需求倾向的变化具有敏锐的洞察力，目的是要根据具体情况及时调整传统纸媒的发展策略。为了实现这一目标，首先要综合利用各种手段实时跟踪读者需求的差异，响应读者需求日益多样化的时代，纸媒若想长足发展还需要从自身入手，就需要及时掌握读者需求的实时变化，做好新闻信息的定位工作，转变发展思维，净化内部环境，整合各类资源，发挥自身优势，实现纸媒的再次腾飞。

总而言之，随着“互联网+”时代的到来，人们对于新媒体的依赖越来越强，因此，传统纸媒一定程度上需要充分认识到新媒体的重要，加快传统纸媒的内容创新的同时，加快与新媒体相互融合发展，满足新时代下人们的新需求，从而为我国传统纸媒获取更大的发展空间，进而促进传统媒体生态化的可持续发展。

参考文献：

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作者简介：

岳文辉（1970—），男，新疆巴里坤县人，工作于新疆维吾尔自治区哈密市日报社，工程师，研究方向：传统媒体与新媒体。endprint