政治传播中的微博报道

李丹

摘 要：新媒体的发展不仅改变了媒介生态，对政治事件的传播也影响极大。2016年3月，全国两会召开，《人民日报》新浪官方微博对其进行了报道。本文选取《人民日报》新浪官方微博“2016两会”话题下的所有微博为样本，通过内容分析法，研究政治传播中的新媒体报道。最后总结出新媒体的政治传播要注重议程设置，提高舆论引导力，把握新闻重点，加强政策解读，改变沉闷风格等经验。

关键词：政治传播；《人民日报》；两会

一、研究缘起和研究方法

在重大政治事件的新闻报道中，以微博为媒介进行传播已经成为一种必不可少的传播方式。本文选取《人民日报》新浪官方微博中，“2016年两会话题”相关微博为研究样本。《人民日报》是我国主流媒体的代表之一，是国内媒体的风向标，其知名度和影响力都无需赘言。《人民日报》的官方微博传承了其母体的定位，坚持正确的舆论导向，是各大媒体官方微博的表率。“它以权威声音、清新表达、主流价值为目标定位，以参与、沟通、记录时代为责任和使命。”而新浪微博开通较早，运营成熟，活跃度高，因此选取《人民日报》新浪官方微博作为研究对象。

二、对2016年两会话题的《人民日报》新浪官方微博内容分析

1.报道时间与数量

（1）时间与数量。2016年全国两会于3月3日召开，3月16日结束。《人民日报》新浪官方微博对两会的报道均插入话题“#2016两会#”，因此通过在《人民日报》新浪官方微博内搜索“2016两会”即得到有效样本，自2016年2月25日起，至2016年3月16日止，共计181篇微博。

（2）报道极值。从极值上看，转发量最多的样本微博发表于3月8日，博文为“#2016两会#【重磅！‘十三五中国要上的100个大项目】航空发动机、新能源汽车、高铁、核电、‘万人计划提升工程……‘十三五规划纲要草案中的100个大工程、大项目，与你未来5年的生活有关！转发、收藏！”并配有九张以“中国要上的100个大项目”为题目的长图。评论量最多的微博是3月17日的微博。

由上可见，受众对国家大事和民生热点问题都十分关注，并且，点赞量最多的微博报道形式是直播。据统计，两会直播点赞数均超过2000。

2.报道形式

（1）报道形式。报道形式是报道题材内容的载体，是报道的重要呈现方式。《人民日报》微博一般采用如下几种发布形式：博文加配图、博文加长微博、博文加视频、博文转发旧博文，博文加链接等多种形式或几种形式相结合的方式。

在2016年两会微博的样本中，博文加配图共149条，配图内容多种多样，有静图也有动图，有生动的人物、场景图片，也有后期制作的文字内容图片。博文加视频形式的微博共计22条，视频主要以微博直播为主，使用“秒拍”工具进行现场报道为辅，博文加长微博有一篇，转发旧博文有8篇，其他有一篇，主要内容是受众调查。

（2）话题功能。《人民日报》两会话题中对微博“话题”功能的使用也值得一提。2016年《人民日报》两会话题相关的微博共启用了两个话题，其一为“#2016两会#”，这沿袭了往年的惯例，例如2015年两会时，《人民日报》微博也使用了“#2015两会#”作为关键词或标签，这便于受众进行搜索和参与讨论。

3.报道内容

（1）标题。样本中的181条微博全部配有标题，这沿袭了报纸新闻的特点，同时还有所变化，不与报纸新闻的标题完全相同。这些标题有的凝练主题，有的极富吸引力，符合新媒体受众的需求。例如，李克强总理答记者问过程中的一个标题，【李克强谈中美关系：共同利益不断扩大，远远大于分歧】，高度凝练内容主题，新闻性极强。

（2）报道内容。《人民日报》官方微博两会话题下的内容较为丰富，大致可以分为五类，一类为关于两会内容的消息和报道，共计146条；第二是对两会内容的解读和总结，以便受众更好地理解两会内容，共计14条；第三类属于知识科普型，对两会的常用词语进行解释，还有对新词热词的翻译进行知识普及，共计13条；第四类是对报道两会的记者和媒体进行的报道，共计4条；第五类是其他，包括调查等，共4条。

（3）报道语言。《人民日报》官方微博开通后，力求打造草根舆论场，话语风格上清新生动，亲切活泼，利用网络语言，极富表现力。例如，“部长来了”、“干货”、“好声音”、“你们这么拼，网友知道吗”，“什么样？”、“大盘点”等网络语言的运用，使得表达方式突破了报纸新闻刻板庄重的固定框架，换上了生活化人性化的风格。

三、总结和反思

1.注重议程设置，提高舆论引导能力

通过对样本的分析，可见《人民日报》官方微博十分注重对两会话题议程的设置，早在两会开幕前，就逐渐引入该话题，提高受众的关注度。可见，在传播政治事件中，进行适当的议程设置，有利于引导舆论风向，增强传播效果。

2.注重新闻重点把握，加强政策解读

在两会话题下的微博报道中，重点无疑是两会的内容，不仅以硬新闻的方式呈现，还以解读、总结等方式进行整合，有利于受众更好的理解两会内容。这种解读和总结的加强，体现了《人民日报》作为官方媒体，在报道政治事件中，注重对方针政策的解读，承担传播党政政策的责任。

3.改變风格，注重互动

《人民日报》虽为官方媒体，但其微博风格亲切灵动，虽然报道对象为我国重大政治事件，但依然活泼而不失庄重，自然而不失大气。同时语言风格也注重互动，引导受众进行评论和转发，这符合新媒体的传播特征。可见，报道政治事件，也可以改变严肃沉闷的风格，结合新媒体传播特征进行有效传播。

虽然《人民日报》官方微博在报道政治事件中表现出了其专业、进步的一面，但尚有进步空间。例如如何更好地塑造政府形象，如何借势塑造领导人形象，如何使得硬新闻更加活泼生动，都可以进一步进行讨论。

参考文献：

[1]曹焕荣.权威声音主流价值清新表达-人民日报法人微博创办一周年[J].新闻战线.2013.（8）

[2]宋友谊.人民日报新浪微博文本分析[J].新闻战线.2014（11）

[3]郭雨时.《人民日报》官方微博对国家领导人形象建构研究[D].天津师范大学.2016endprint