浅析自媒体时代油田基层宣传工作改进的方向和对策

王义

摘要：在自媒体时代，如何让油田基层的宣传工作重新占领思想舆论阵地，引领干部职工统一思想，更好的为企业发展做出贡献，是当前亟待解决的问题之一。本文通过分析自媒体时代特点与当前油田宣传T作中存在的问题，提出了改進的方向和对策。

关键词：油田；宣传工作；对策；建议

一、自媒体时代的定义与特征

自媒体（英文名：We Media），是相对于传统的报纸、电台、电视等媒体而言，由私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。2003年7月，美国新闻学会发布了由谢英伯曼和克里斯威利斯合著的自媒体研究报告，其中将自媒体定义为：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”

与传统媒体相比，自媒体作为一种全新的信息传播渠道，具有以下几个显著特点：

1.信息传播的效率极高。自媒体高度依托于各类网络社交平台，如博客、论坛、微博、微信、QQ等，加之当前具有自媒体性质的各类手机APP的极大丰富，信息的传播随着转发人数的增多，呈现级数型的增长。一则新闻从发生到传播，基本实现了“零时差”，信息的传播速度达到了前所未有的水平。

2.信息传播的角色模糊。在自媒体时代，每个自然人只要接入网络，都可能成为信息的接收者，同时也是信息的传播者，这就从根本上改变了以往信息传播“我说你听”、以点及面的传统模式。

3.信息内容的不确定性。由于每个人都能够成为自媒体的传播者，也都有可能根据自己的目的对于信息进行加工和处理，甚至将信息改头换面、颠倒黑白。此外，各大社交平台为吸引眼球，不惮使用各类耸人听闻的标题，这就造成了自媒体上的信息具有相当大的不确定性，使受众难以辨别信息是否真实、可信。

二、自媒体时代下油田宣传工作存在的局限和问题

宣传战线是油田建设优秀企业文化、发挥党的思想政治优势的重要阵地。纵观新中国石油工业的发展历程，通过一代代宣传工作者的不懈努力，打造出了极富特色的石油文化，树立起了诸如王进喜、王启民、王为民、秦文贵、代旭升、顾心怿等一大批典型人物，激励着一代又一代的石油工人立足岗位、创新开拓，为国家的石油事业提供了坚实的思想保障。

而当前，在自媒体的冲击下，油田，特别是基层单位的宣传工作失去了以往传统的优势地位，暴露出了较大的局限和问题，主要体现在以下几个方面：

1.对自媒体的重要作用认识不足。在油田内部的一些基层单位中，存在着对自媒体认识不足的问题，往往将自媒体作为一种单纯的社交平台，或者是上传下达的一种工具。有的基层单位虽然设立了自媒体信息平台，但是只把其当作是纸媒之外的补充，发布的内容也大多是转发油田内部报纸或是电视新闻的内容，没有针对自媒体特点创造性的开展宣传工作。另外，在油田的许多基层单位中，领导往往将传统媒体的宣传报道数量与宣传部门的工作业绩划等号，而相对忽略自媒体的发布情况，也导致了宣传工作人员对自媒体产生忽视。

2.从事宣传工作的人员素质存在短板。在油田基层单位中，从事宣传工作的人员有相当一部分是“半路出家”，新闻宣传的采编能力较低，文字功底不足，虽然能够基本满足传统媒体的要求，但是在自媒体时代中，这部份宣传工作人员一方面缺乏专业的知识培训；另一方面大多数身兼数职，在工作繁忙的情况下，往往是优先满足传统媒体的发稿需求，难以满足自媒体快速更新的要求。

3.宣传内容和形式不符合时代要求。当前，油田基层单位的宣传内容主要是针对领导动态、会议、业务等方面进行开展，对基层员工关注程度还不高，存在脱离实际的问题。另外，在宣传方式上，虽然通过中央“走基层、转作风、改文风”活动的开展，油田基层宣传工作有了很大改观，但仍然存在着“假大空”等相对突出的问题，写作的文风较为生硬，感染力、号召力不强，难以真正打动基层员工。

三、改进基层新闻宣传工作的方向和对策宣传工作要贴近基层、贴近群众，以宣传工作争取最广大群众的支持和拥护，充分发挥宣传工作的组织、教育、发动群众的重要作用。毛泽东同志曾指出：“射箭要看靶子，弹琴要看听众，写文章做演说倒可以不看读者不看听众么？2013年8月19日，习近平同志在全国思想政治工作会议上指出：“很多人，特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。油田的基层宣传工作，面对的是一线员工，只有积极转变方式，贴近员工实际，才能够起到教育全体职工，保障企业生产的重要作用。

在自媒体时代做好基层宣传工作，需要做好以下几个方面：

1.提高认识，将自媒体宣传工作提到一个重要高度。自媒体是时代发展的产物，也代表着最新的发展方向，这是油田基层宣传工作的新机遇，也是新挑战。基层的宣传工作者必须将白媒体宣传提高到与传统媒体宣传并重的新高度，及时建立各类官方新闻平台，并多发掘适合自媒体传播的新闻事件，将自媒体的宣传工作与企业的发展、员工的工作和生活紧密联系起来，主动贴近员工思想实际，积极占领舆论高低，充分发挥好自媒体的有利条件，在新平台上实现宣传工作的重要作用。

2.与时俱进，真正提高基层宣传工作者素质。油田的基层宣传工作，很大程度上依赖于基层宣传工作者的个人素质。因此，抓好基层宣传工作者的培养，首先是要重视基层宣传工作者的选拔，优选具备较高文字功底和思想素质的员工补充到宣传战线上来。其次是开展各类有针对性的培训工作，使基层宣传工作者的素质尽快提升，将其培养成为能够满足多种类型新闻写作的多面手。最后是要将自媒体的宣传工作也纳入到宣传部门的激励考核体系当中，鼓励宣传工作者重视自媒体，确保责任落实。