与红木产业融合的凭祥红木文化旅游价值及开发

王东波

在发展“全域旅游”的背景下，通过对凭祥市红木文化旅游资源特征、价值所在及与红木产业相融合的现状、问题等的分析，提出了与红木产业融合发展的凭祥红木文化旅游资源开发的措施。

随着旅游業的发展，旅游者对文化旅游的体验需求逐步增强。广西凭祥市是全国最大的红木交易市场，有着“中国红木之都”的美誉，2016年获“广西特色旅游名县（市）”，并入选“国家全域旅游示范区”创建单位，其红木文化旅游资源可以说是最宝贵也是最有优势的资源，若能以此为契机，合理开发红木文化旅游资源，将对凭祥市旅游事业的发展产生积极的意义。

一、凭祥市红木文化旅游资源概况

（一）健全的红木产业

依托便于从东南亚进口红木及其制品的区位和贸易优势，凭祥红木产业历经20多年发展，已成为蜚声国内外市场的知名特色产业，并已成为凭祥市的一张亮丽名片。2012年被中国商业联合会授予“中国红木第一城”后更名为“中国东盟红木文博城”就坐落于凭祥市，文博城内设有红木标本展区、红木加工展区、红木文化展区、雕刻艺术欣赏区、红木精品展区和红木家具、工艺品展销区，是吸引游客的重要文化旅游内涵元素。这些元素既能向游客介绍红木种类、特点、用途、分布、价值等相关知识，又能使游客在工业化思潮下感受中国传统家具文化所具有的科学性、和谐性和艺术性，并通过在展销区的自由选购而获得极大的物质满足。另一方面，在中国—东盟自由贸易区凭祥物流园建设了中国—东盟（凭祥）红木原木及半成品交易中心；在凭祥边境经济合作区友谊关工业园建立了红木加工基地，从而使凭祥红木产业从原木交易到高端产品精深加工、再到成品展示销售形成了一条极具红木特色的、健全的产业链。

（二）优越的区位条件

凭祥市是中国通往越南乃至东盟最大、最便捷的陆路通道，也是“一带一路”中国—中南半岛经济走廊重要节点城市。“南疆国门第一路”的南友高速公路和322国道终点与越南一号公路对接，距广西首府南宁和越南首都河内均为160公里，有着独特的地缘、人缘优势。凭祥与越南隔路相望，与东南亚贸易和人员往来比较频繁，2014年、2015年边境小额贸易进出口总值连续两年位居全国第一。特别是“南凭高铁”（湘桂铁路南宁至河内段扩能改造）的有序推进、中国凭祥—越南河内高速公路的建成通车，将使凭祥集交通、信息、商贸于一体，不仅使凭祥具有发展文化旅游的独特优势，而且为红木文化旅游的发展奠定了坚实的基础。

（三）广受欢迎的凭祥年会

当下，承载着厚重历史感和中国传统文化的红木制品（包括家具和摆件）已成为中国不少人士的品位之选，特别是现代居室环境的改善和社会整体文化水准的提升，红木家具及摆件以其高档、独特的工艺艺术正成为现代人家居消费的新时尚。而作为出口商品采购基地的凭祥以其广受欢迎的中国-东盟（凭祥）红木文化节正成为中南、西南区域乃至全国的红木文化知名展会活动，不仅吸引了国内外大批客商、游客的纷至沓来，而且作为东西方文化交流、中国-东盟文化贸易的平台，得到了亚太及东盟各国政府的关注，集聚了国内外红木文化爱好者的目光。

二、广西凭祥市红木文化旅游的价值

（一）实用价值与投资价值

红木文化旅游不仅和其它文化旅游有着相似之处，而且，它还可以让游客在鉴赏、体验中感悟红木制品具有边使用、边升值的独特实用价值，这种实用价值主要体现在红木家具中。此外，红木家具还可以成为投资收藏品，不仅能满足一般物质层面的日常生活享受，还能随着时间的流逝带来收藏价值，正由于其集实用、收藏、观赏、保值于一身，而越来越成为许多人投资和消费的理想选择。

近年来，凭祥市红木产业发展非常迅速，已成为全国最大、最具活力的红木家具、红木工艺品加工营销市场和集散地之一，成为继“广作”、“苏作”、“东作”、“仙作”等传统红木流派之后的“后起之秀”和“闪亮新贵”，是广大终端消费者置业收藏的首选全国著名集散地，特别对那些以玩赏收藏为目的的消费、投资旅游者、高收入旅游者、雕刻艺术旅游者，以及对红木文化有着特别兴趣的文化知识型旅游者有着较强的旅游吸引力。

（二）艺术价值与文化价值

不论是红木家具还是红木摆件，一件红木制品就是一件艺术品，其蕴含着大量的文化艺术、雕刻艺术和工艺艺术，是技艺文化的呈现，是“木头构创的艺术画卷”，是给人以精神层面的美的愉悦享受。凭祥红木家具不仅继承和保持了中式家具最典型的连接方式——榫卯结构，且传承了明清古典家具的造型和工艺，其优质的材质和带有艺术性、想象力的各种精湛的雕刻技艺能给游客以美的享受，许多体现着作者对艺术和美学极致追求的作品，常常以巧夺天工的技艺、栩栩如生的造型令游客流连忘返。游客来到“中国东盟红木文博城”，在欣赏红木制品艺术之美的同时，还可以感受到中国社会丰富的文化和风俗，如传统意识观念和信仰、天人合一的理念、物与自然的和谐以及吉祥图案的寓意等，既能给人以精神文化享受，又能唤起人们对传统文化的记忆与兴趣，这正是凭祥红木文化旅游价值的深层次体现。

（三）材料价值与稀缺价值

红木家族中除了身价最高的紫檀木外，还有乌木、酸枝木、鸡翅木、花梨等，这些木材都不是我国土生土长的，大都生长在热带原始森林中，生长期十分漫长，一般要长100年至数百年方能成材，属于难以再生的十分宝贵的稀缺木材。2013年新修订的《濒危野生动植物物种国际贸易公约》进一步限制了多种名贵红木树种在国际贸易中的交易，而我国百姓对红木独有的历史文化情结导致红木制品的保值增值潜力逐步提升。正因如此，凭祥则能够依靠自己的区位、政策、产业优势满足规模越来越庞大的中产阶级对红木文化的追求。

三、凭祥红木文化旅游与红木产业融合的意义

首先，红木文化旅游与红木产业的融合有助于推动两大产业共同发展，增强凭祥市的经济实力和城市竞争力。凭祥红木产业在“十二五”期间已发展成为凭祥的优势特色产业，在当前经济转型发展的大潮下，凭祥红木产业也面临着“蕴含文化底蕴”的转型升级。红木文化旅游与红木产业的融合不仅为红木产业发展升级增添新的路径，而且有助于增强红木产业发展水平的提高以及对经济的贡献作用。

其次，红木文化旅游与红木产业的融合有助于推进从“景区旅游”向“全域旅游”发展模式的转变，有助于吸引游客产生旅游动机。红木是凭祥最大的资源，长期以来，凭祥注重红木产业体系的建设，缺乏文化的融入，虽然以“红木文化与生活”为主题成功举办了第19届中越商品交易会，但难以给游客留下深刻的文化印象，红木产业与红木文化旅游的融合将为提高凭祥文化含量、推动“文化凭祥”建设具有战略意义。

四、凭祥红木文化旅游与红木产业融合发展的状况及存在的问题

（一）二者融合发展的现状

1.在相关政策保障下，凭祥市红木文化旅游与红木产业实现了初步融合，并形成特色文化旅游产品，如中国东盟红木文博城、浦寨和南山红木街等等。建筑面积达27万平米的红木文博城含有红木艺术园、红木文化展示中心、红木精品展馆、游客服务中心，并通过国家AAAA级景区的验收，成为集红木加工、会展和红木文化旅游及工艺品研发交易为一体的、极具浓郁中式文化色彩的红木文化旅游综合体，形成了以红木文化旅游带动红木产业发展、以红木产业促进红木文化旅游发展的良好开局，去凭祥看红木已成为广西新兴的特色旅游线路。

2.目前，凭祥市正积极发展“全域旅游”，从拟建设的旅游项目看，不乏红木产业与红木文化旅游融合的项目，如把红木文博城建设成国家5A级旅游景区和国家级文化产业示范基地，并把浦寨红木街打造成文化旅游不夜城，这些项目通过把现代时尚、古典文化与红木文化相融合来推动凭祥红木产业的发展，不失为红木文化旅游与红木产业融合发展的契机。

（二）存在的问题

1.缺乏红木文化旅游的氛围与内涵。在景区旅游设施中和游客的吃、住、行、游、购、娱等活动过程中缺乏红木文化的标志性符号，缺乏红木与自然、红木与艺术、红木与家具等文化方面的元素，游客无法了解红木文化的精髓、无法感受中国丰富的历史和文化内涵，更无法领略广西壮族特色和东南亚国家特色所在。

2.缺乏优秀的红木加工技术工人。技术工艺是从红木产业优势拓展红木文化旅游优势的基础，而目前凭祥的红木加工技术工艺与国内同行相比还有较大差距。由于厂家规模小、技术落后、缺乏创新，凭祥没有叫得响的品牌产品，主要转销从越南和国内福建、广东等省进货的红木工艺品和红木家具。

3.缺乏科学规划和理论指导。作为红木文化核心内容的红木文博城，店铺分布零乱，与其说是红木文化城，不如说是红木商品大超市。游客到此感觉不是旅游而是购物，缺乏标志性景物和活动项目，达不到逛商城、赏红木、品文化、观异域风情的综合效果。

4.红木导游素质较低。目前，凭祥市红木导游素质远落后于红木产业的发展步伐，导游队伍对红木知识、红木文化、紅木加工工艺等了解较少，对凭祥红木产业发展情况也一知半解，对东盟国家和世界其他地区红木发展情况更是一片空白。

五、与红木产业融合发展的凭祥红木文化旅游资源开发策略

（一）依托红木产业优势，打造红木旅游内涵

依托“中国红木之都”、“中国东盟红木家具之最”等荣誉称号，一是打造凭祥红木文化旅游“外围层”，将“红木元素”注入到凭祥红木旅游的行、游、住、食、购、娱六大方面之中，使游客无时无地可以赏红木、品文化。如，从导览图、引导标识牌到饭碗、筷子、茶具，再到桌椅、沙发、床铺等等，让游客不管身处何处，都能感受到“红木元素”的存在。二是加大“相关层”改造建设力度，将更多的民族文化风格和红木文化元素融入到商城、街道、广场等旅游场所之中，培育东南亚红木文化旅游特色。三是增强“核心层”文化内涵，将原有的静态旅游要素动态化，注重游客体验参与性项目开发。如，可将雕刻、制作、鉴赏、收藏等红木文化产业项目融合到旅游活动中，开发具有普及性与群众性、参与性与互动性的红木文化专场活动，增强凭祥红木文化旅游资源的吸引力。四是结合凭祥红木文化节，构建红木旅游文化带。以红木文博城5A级景区建设工程为龙头，带动浦寨和南山红木街的建设，开辟红木旅游专线，提升凭祥红木文化产业的内涵。

（二）加强宣传力度，拓展客源市场

红木是凭祥市新兴的旅游资源，为此，凭祥市应充分利用展会平台、互联网、传统媒体、现代媒体等推介、介绍凭祥红木旅游，包括红木知识、红木文化、红木景点、旅游黄金线路等等，充分展示凭祥市丰厚的红木文化旅游资源和边关特色，以吸引对红木文化有着浓厚兴趣的旅游者；或与专业传媒公司合作，将凭祥的“红木文化与生活”主题展会推向全国，以提升凭祥市红木文化的知名度和影响力。同时，加强与各类旅游机构的合作和交流，在稳定内陆和东南亚客源的基础上，通过制定和实施“全域旅游”发展策略，开拓日韩、欧美国家客源市场。

（三）打造扶持自主品牌，开发特色精品旅游商品

凭祥市要健全完善相关政策措施，从资金、场地、技术等方面大力扶持当地红木企业特别是龙头企业发展壮大，减少对内地省市和东盟国家的依赖，打造具有本土特色的红木品牌。如把中国传统文化、广西地方特色文化、东南亚国家特色以及凭祥本土特色等元素融入到红木产品中，从红木产业优势拓展出红木文化旅游优势，并根据国家要求给每件红木商品编写“身份证明”，注入“凭祥制”元素。一方面，注重对红木旅游商品特色化、精品化的设计和开发，将浓郁的壮族和东南亚民间艺术融入到旅游商品设计中，通过不同的造型和风格，诠释广西特色文化内涵；另一方面，要既重视产品质量，又注重产品包装，合理设计制作系列与红木工艺美术旅游商品相匹配的精美包装，使之成为带动和提高旅游商品销售的要素，最终将旅游资源优势转化为经济优势。

（四）提高从业人员素质，培养专业化导游队伍

一是加强导游队伍业务培训。旅游部门可邀请红木专家和旅游专家共同编写红木旅游导游教材，举办红木导游培训班，注重培训红木知识和红木文化，介绍广西和东盟国家的民族文化，使导游能够熟练的讲解有关红木的种类、特点、用途、分布、价值等相关知识，了解中国传统红木文化、红木历史典故、凭祥红木产业发展情况以及东南亚国家的民俗风情，培养一支既熟悉红木文化，又能担当导游讲解的高素质专业人才队伍。二是与职业院校联合办学。以开发红木文化旅游为方向，紧扣消费者市场变化，采取灵活多样的人才培养模式，培养具有良好文化知识水平的红木文化旅游专门人才。

（五）坚持科学规划，合理编制发展定位

结合“全域旅游”，按照国家5A级旅游景区标准，科学统一的规划好红木文博城的空间布局和功能定位。一是完善相关配套基础设施，以满足游客行、游、住、食、购、娱等方面的需求。二是设计制作“凭祥红木”标志景物，供游客免费照相留念。三是借助友谊关等边关风情旅游资源，围绕红木文化旅游规划设置黄金旅游线路，使红木文化旅游与边关游、边贸游、边境跨国游形成相得益彰的发展格局。

（作者单位：广西经贸职业技术学院）